한국경제

같은 업종의 경쟁상표에 대해 소비자들이 쓴 금액에 비해 특정 상표에 대해 소비자들이 쓴 금액의 비율로 나타낸다. 시장점유율 이라고도 한다. 회사는 상표점유율을 높이기 위해 마케팅 목표를 세우고 그 목표를 달성하기 위해 전략을 세운다.

매니지리얼 마케팅 과 대비되는 마케팅 이념이다. 기업이자기의 이익을 추구하기 전에 사회 전체의 이익을 손상시키지 않도록 배려하는 것이 중요하다는 사실을 강조한 컨슈머리즘(consumerism : 기업에 대하여 소비자의 권리를 주장하는사회운동)의 고조와 동시에 강조되기 시작했다. 이 입장에서 기업은 구매자의 이익뿐만 아니라 구매하지 않는 계층, 즉 사회 전체의 이익을 고려해야 한다고 주장한다. 그것은 안전문제, 환경보호문제, 더 나아가서는 생태계 ...

생산자에서 소비자로의 재화 또는 용역의 이동에 관한 정보의 수집과 분석. 마케팅 조사는 시장분석 , 제품조사, 소비자조사 등 3개의 광범위한 분야를 망라한다. 시장분석은 시장에 관한 정보를 산출하며 제품조사는 제품의 특성과 제품에 대한 욕구에 관한 정보를 산출한다. 소비자조사는 소비자의 욕구와 동기에 관한 정보를 산출한다.

마케팅 의사결정 상황에서 실험적이며, 확인된 데이터 에 의한 것보다는 선형적인 심벌(기호)을 가지고 판단하는 기법이다. 급변하는 소비자의 기호와 기술 분야에 효과적이다.

인터넷 의 웹사이트는 기본적으로 문자·그림·음성정보 등 멀티미디어 정보를 전송할 수 있어 인기를 끌고 있다. 최근 실시간으로 정보를 얻고자 하는 소비자들의 요구가 높아짐에 따라 정보제공자들이 정보를 보내는 시간과 인터넷 사용자들이 그 정보를 검색하는 시간을 일치시켜주는 프로그램 , 즉 음성정보를 생중계 방식으로 파일을 보내주는 인터넷용 소프트웨어 가 개발되고 있다. 리얼 오디오는 이처럼 음성을 실시간으로 전송하는 프로그램을 말한다.

모집단을 몇 개의 계층으로 나누고 각 계층에서 상호 독립적으로 표본을 임의 추출하는 방법. 계층 내의 원소들이 유사하거나 동질적일 경우 모수추정에서 상당히 좋은 결과를 얻을 수 있다. 예를 들어 시장조사 를 할 때 상품소비자를 그 연령에 따라 5세 이하, 6~15세, 16~20세, 21~30세 등으로 나누고 각 부분에서 표본을 추출하는 것 등이다. 이 방법에서 각 층은 동질적이므로 표본추출 률이 낮더라도 표본분산이 적기 때문에 표본조사의 결과로서 ...

경품이란 자기가 공급하는 상품이나 용역의 거래에 부수하거나 부수하지 않더라도 광고 등을 통하여 그 거래 상대방 또는 일반 소비자에게 제공하는 경제상의 이익으로서 다음과 같은 것들이 포함된다. ① 물품, 금전, 할인권, 상품권 기타 유가증권 ② 연예, 영화 및 운동경기 등에의 초대권 ③ 편익 등의 용역 ④ 기타 고객을 유인하는 수단으로 인정되는 경제상의 이익 등이다. 이때 사회통념상 정상적인 상관행으로 인정되는 '애프터 서비스' 또는 당해 상품이나 ...

공정거래 제도는 자원의 효율적 배분을 저해하고 소비자들의 선택의 폭을 축소시키는 일체의 경쟁제한적 행위를 규제하고 있다. 다른 회사의 주식취득이나 영업양수 등을 통한 기업결합 에서도 경쟁제한문제가 생긴다. 이에 따라 현행 공정거래법상의 기업결합 심사지침은 1개사의 시장점유율 이 50% 이상이거나 상위 3개사의 점유율이 70% 이상일 경우 경쟁제한성이 크다고 판단, 원칙적으로 기업결합을 금지하고 있다.

우루과이 라운드 (UR)가 광세인하, 수입개방정책 등을 통해 나라간에 상품이 들어오고 나가는 빗장을 연 것이라면 CR은 한 나라에 들어온 외국 상품이 실제로 소비자 손에 가기까지 그 나라에서 발목을 잡는 각종 불공정한 제도나 관행을 바꾸자는 것이다. 경쟁라운드란 각 개별 국가에 대해 국제적으로 통용될 수 있는 상법, 공정거래 규정, 외환관리법 및 상행위 관행의 정립을 목표로 하고 있다. 예를 들면 대우전자 대리점에서는 대우 제품만 팔고 제일모직 ...

경기의 변동을 사후에 확인해 주는 지수. 생산자제품재고지수, 소비자물가지수 변화율(서비스), 소비재수입액, 취업자 수, 기업어음 유통수익률 등 5개 지표로 구성된다.