글로벌 시장조사업체인 입소스 (Ipsos) 회장. △1946년 프랑스 출생 △1969년 프랑스 파리대학원 경제학·사회학 석사 △1969년 프랑스 여론 조사기관 IFOP 조사 연구원 △1973년 프랑스 소비자 조사기관 IRSEC ... △2011년 마케팅 리서치 기업 시노베이트 인수 △2018년 소셜미디어 마케팅 리서치 기업 신세시오 및 Gfk 소비자 조사부문 인수 △현 입소스 회장 디디에 트루쇼 회장은 1975년 시장조사 업체 입소스를 창업했다. 1990년대 미국과 ...

여론조사에서 모집단의 일부인 표본에서 얻은 자료를 통해 모집단 전체의 특성을 추론함으로써 생기는 오차. '95% 신뢰수준에 표본오차 ±3.0%포인트'는 같은 조사를 100번 했을 때 95번은 오차가 ±3.0%포인트 안에 있다는 뜻이다.

... '머신 러닝' 방식에 따라 스스로 학습해 규칙을 재조정한다. 힐러리 클린턴과 트럼프의 대선 캠프는 각각 SNS 여론을 자신에게 유리한 방향으로 이끌기 위해 선거 막판에 챗봇 등을 활용해 수백만건에 달하는 트윗 또는 SNS 게시물을 ... 무관한 데이터)의 홍수 속에서도 정확한 트렌드를 포착하는 데 성공한 것으로 알려졌다. 모그IA는 지난달 19일 열린 3차 TV토론 직후 각종 여론조사에서 12%포인트나 앞섰던 클린턴의 우위가 단 며칠 만에 소멸한 것으로 분석했다.

... 클린턴에 비해 유리한 흐름을 가져왔다는 측면에서 구글 트렌드가 트럼프의 승리를 점쳤다는 말이 나오기도 한다. 구글 트렌드는 2016년 6월 영국에서 치러진 브렉시트 투표에서도 위력을 발휘했다. 당시 데이비드 캐머런 정부는 전화 여론조사 결과만 믿고 브렉시트가 일어나지 않을 것으로 전망했다. 영국 언론들도 여론조사를 근거로 유럽연합(EU) 잔류에 힘을 실었다. 반면 구글 트렌드에 기반을 둔 빅데이터 분석에서는 잔류가 아니라 탈퇴가 유력한 것으로 나왔다.

... × 2160ppi(1.9 : 1)로 개발되기 시작했다. 하지만 TV는 극장용 화면보다는 방송이 주가 되어야 한다는 여론이 형성되며 UHD TV의 화면비는 기존 HD TV의 화면비인 1.78 : 1 = 16 : 9(3840 × 2160ppi)로 정해지게 되었다. 삼성, LG전자와 일본 소니는 2012년부터 80형 대 UHD TV를 내놓고 경쟁에 들어갔다. 시장조사 기관 디스플레이 서치는 2014년 UHD TV 시장 규모가 390만대로 올해 대비 4배 이상 성장할 것으로 전망했다. ...

신뢰 수준 95%는 해당 여론조사를 95% 믿을 수 있다는 뜻이 아니라 같은 조사를 100번 하면 오차범위 내 동일한 결과가 나올 횟수가 95번이라는 뜻이다.

오차가 발생하는 값의 범위. 여론조사에서 오차범위 ±3.5%p라는 말은 지지율이 40%인 경우 지지율의 범위가 36.5~43.5% 사이라는 의미다. 최대 최소를 말한다고 보면 된다. 오차범위가 적을수록 정확하다는 뜻이기도 하다.

여론조사등의 경우에 있어 여론조사 면접원이 하는 질문에 대해 응답하는 사람의 비율. 응답률 30%라는 말이 나오면 100명에 대해 조사를 시도했으나 70명은 거부하고 30명만 응답했다는 뜻으로 이해해야 한다. 사회과학계에서는 사회조사의 정확도와 응답률 간의 상관관계에 대해 아직 명확한 합의를 이루지 못하고 있다. 다만 응답률이 지나치게 낮을 경우 대표성에 문제가 있을 수 있다는데는 의견을 같이하고 있다.

연구자가 관심을 가지고 있는 전체 대상인 모집단(population)을 설정하고 부터 모집단에서 조사할 적당 수의 표본을 기준과 절차에 따라 추출하는 것을 말한다. 표본 추출이 얼마나 잘 되느냐에 따라 결과의 정밀도가 달라진다. 여론조사나 사회문제, 농업, 의학 등 과학분야 등에서 널리 사용한다.

선거 전의 여론조사에서는 지지율이 높았던 비(非) 백인 후보가 실제 선거에서는 득표율이 낮게 나오는 현상을 가리킨다. 1982년 미국 캘리포니아 주지사 선거 때 흑인 후보 토머스 브래들리가 백인 후보에게 패배한 데서 유래됐다.