검색

... 맺어 소비자들의 선택으로 이어지고 있다. 현재 마에스트로는 전국 20개 주요 백화점에서 24.8%의 시장 점유율을 보이고 있는데 이는 2004년 뉴패턴 개발 프로젝트 이후 점진적으로 점유율이 상승한 결과다. 마에스트로는 광고와 마케팅에 있어서도 성공적이라는 평가를 받고 있다. 멋있으면서도 부드러운 이미지의 박신양을 등장시켜 고객들의 눈길을 확 끌었고,세계적 지휘자 '정명훈'을 지속 후원하는 프로젝트를 수행하는 것을 통해 브랜드 이미지를 향상시키는 데도 열심이다. ...

한국경제 | 2005.12.21 00:00 | 차기현

... 선보여 화제를 불러일으켰다. 오렌지,피콕 블루,미스티 그레이 등 세 가지 색상으로 나온 컬러 노트북 '새틀라이트 M50' 시리즈는 도시바 팬들에겐 신선한 충격이었다. 검정,회색 등 주로 단조로운 색깔을 고수해온 도시바가 '컬러 마케팅'에 동참했다는 사실 자체가 다소 파격적으로 받아들여졌기 때문이다. 때마침 국내 노트북 시장에서는 삼성전자 LG전자 삼보컴퓨터 등이 저마다 화사한 색상의 노트북을 앞다퉈 내놓아 '컬러 노트북 바람'이 한창 불고 있었다. 도시바코리아 ...

한국경제 | 2005.12.21 00:00 | 고성연

... 야채를 선호하지 않는 소비자에게 친숙함을 더하기 위해 제품 포장을 귀엽고 깜찍한 캐릭터로 활용한 것이 인기 비결이었다고 분석하고 있다. 해태제과 관계자는 "기존 제품들과 다른 발상을 통해 좋은 원료를 이용한 새로운 제품이 소비자들의 요구와 맞아떨어진 것으로 보고 있으며 토마토마의 인기는 올해에 이어 내년에도 지속될 것으로 예상한다"면서 "한층 다양한 마케팅으로 인기몰이를 이어갈 계획"이라고 말했다. 윤성민 기자 smyoon@hankyung.com

한국경제 | 2005.12.21 00:00 | 윤성민

... 감안하면 양호한 성적이다. 삼성전자는 특히 시장조사업체인 IDC 자료를 인용해 지난 3분기 A6 포토프린터 시장에서 삼성이 HP 등을 제치고 시장점유율 48%로 1위를 차지했다고 밝혔다. 이러한 성과의 배경에는 삼성 특유의 강력한 마케팅이 버티고 있다. 삼성전자는 '생활 속의 즐거움'을 테마로 활발한 포토프린터 마케팅 활동을 벌였다. 디지털 기기의 하나인 '프린터'라기보다는 '생활 속의 엔터테인먼트 기기'로 부각시키는 차별된 마케팅 전략을 구사했다. 이를 위해 ...

한국경제 | 2005.12.21 00:00 | 고성연

... 유럽산 최고급으로 사용해 오랜 사용으로 인한 느슨해짐과 잔고장을 최소화했다. 웅진코웨이 리빙사업본부의 조진만 이사는 "환경 친화적인 소재와 고객 편리성을 고려한 디자인이 뷔셀의 가장 큰 장점"이라고 설명했다. 웅진코웨이는 마케팅과 유통,시공 등에서도 기존 업체와는 차별화된 전략을 펴고 있다. 이 회사는 부엌가구 대리점을 따로 두지 않는 대신 전국 주요 도시에 14개 부엌가구 전시장인 '뷔셀 갤러리'를 운영하고 있다. 또 정수기 공기청정기 비데 등의 사후서비스 ...

한국경제 | 2005.12.21 00:00 | 송태형

호주축산공사는 호주산 육류 및 축산물의 대내외적인 마케팅과 판매활동을 촉진하기 위해 설립된 비영리 산업 기관으로,100% 호주 축산업계에서 낸 부담금으로 운영되고 있는 생산자 단체다. '호주청정우'는 호주축산공사의 쇠고기 브랜드를 말한다. 그 브랜드 네임에서도 나타나듯 깨끗하고 안전한 호주산 쇠고기 이미지를 강조하고 있다. 브랜드 로고의 '클린&세이프(Clean&Safe)' 마크도 순수한 자연 그대로의 최고급 쇠고기를,누구보다 철저하고 까다로운 ...

한국경제 | 2005.12.21 00:00 | 윤성민

... 페트병에서 유리병으로 교체하고,디자인을 변경하는 등 제품 이미지를 전반적으로 고급화했다. '온 가족이 건강을 위해 함께 마시는 주스'를 컨셉트로 삼아 30∼40대 주부층에 선호도가 높은 탤런트 하희라,유호정 등을 모델로 내세워 광고 마케팅을 펼치고 있다. 웰치 포도주스와 함께 혀끝을 감도는 산뜻하고 달콤한 맛을 느낄 수 있는 웰치 적포도 주스,백포도의 은은한 향과 복숭아의 상큼한 뒷맛을 즐길 수 있는 웰치 백포도 복숭아 주스 등 3종을 함께 내놓았다. 윤성민 기자 ...

한국경제 | 2005.12.21 00:00 | 윤성민

... 월 평균 판매량이 지난해 같은 기간에 비해 2배가량 증가하는 등 큰 인기를 끌고 있다. LG전자는 지난 8월부터 광파오븐을 디오스 브랜드로 통합한 후 요리경연대회 등의 다양한 이벤트를 갖고 시장확대에 나서고 있다. LG전자 한국마케팅 강신익 부사장은 "디오스 광파오븐은 오븐 사용자들의 가장 큰 불만인 조리시간을 대폭 줄인 점에서 주부들에게 좋은 반응을 얻고 있다"며 "기술력에 자신 있는 만큼 국내외에 마케팅 역량을 집중해 인기몰이에 나설 계획"이라고 밝혔다. ...

한국경제 | 2005.12.21 00:00 | 김형호

... LED(발광 다이오드)가 깜빡거려 상태를 알려 준다. 소음 분사 펌프를 장착,수압이 낮은 곳에서 사용할 수 있는 점도 이 제품의 특징이다. 룰루비데는 고급화·차별화된 기능과 함께 합리적인 가격으로 사용할 수 있는 렌털 마케팅으로 소비자들로부터 호응을 얻고 있다. 수십만원대의 비데를 월 1만3500∼3만2000원의 비용으로 사용할 수 있다. 또 전국 9500여명의 코디가 정기적으로 제품 관리 및 필터 교환을 해준다. (02)2172-1056

한국경제 | 2005.12.21 00:00 | 송태형

올 한햇동안 소비자들로부터 만족도와 신뢰도에서 가장 높은 평가를 받은 기업을 선정,수상하는 '2006 퍼스트 브랜드 대상'이 한국경제신문사와 한국소비자포럼 공동으로 실시된다. 올해의 성과를 바탕으로 내년을 이끌어 갈 최고의 브랜드를 기업 마케팅 관계자와 소비자들이 2단계에 걸쳐 직접 선정,발표하는 이번 행사에서는 조사 참여자들에게 다양한 경품도 제공된다. 기업 마케팅 관계자 조사는 지난 14일 시작돼 내달 6일까지 계속되며,소비자 본조사는 내달 ...

한국경제 | 2005.12.20 00:00 | 이학영