검색

[생생인터뷰] 해외 미디어플래너 이재강씨 "칠레 강진땐 광고판 걱정에 잠 못자"

전 세계 180여개국에서 1억여명이 시청하는 미국 프로풋볼(NFL) 챔피언 결정전(슈퍼볼).세계적인 광고대행사들이 자존심을 걸고 경쟁하는 경연장으로,올해는 50여개 글로벌 기업들이 광고를 선보였다. 현대자동차는 지난달 CBS의 '슈퍼볼' 중계방송에 30초짜리 광고 8편을 내보냈다. 광고비로 지불한 금액은 1000만달러 이상.하지만 '슈퍼볼' 광고로 얻게 될 브랜드 이미지 제고 등 무형의 수익은 그보다 훨씬 클 것으로 예상된다. 국내 기업들이 해외 ...

한국경제 | 2010.03.05 00:00 | 김정은

현대차, 슈퍼볼 이어 아카데미상 광고도 '싹쓸이'

현대자동차가 지난달 7일(이하 현지시간) 미국에서 열린 북미 프로미식축구(NFL) 챔피언결정전 '슈퍼볼'에서 총 8개의 광고를 선보인 데 이어 세계 최대 영화제인 아카데미 시상식에서도 같은 숫자의 광고를 내보내며 총력 공세에 나선다. 조엘 이와닉 현대차 미국법인(HMA) 마케팅 담당 부사장은 오는 7일 캘리포니아주에서 열리는 제82회 아카데미 시상식에서 총 8개의 광고를 선보인다고 밝혔다고 AP통신 등 현지언론이 2일 보도했다. 현대차는 자동차업체로는 ...

한국경제 | 2010.03.02 00:00 | gene

루이비통이 현대차를 고소한 이유는?

... 자사의 이미지를 침해했다는 게 이유다. 월스트리트저널(WSJ) 등 현지 언론은 1일(현지시간) LVMH가 미국 뉴욕 맨해튼 남부지방법원에 제출한 소장을 통해 현대차 미국법인(HMA)이 지난달 7일 내보낸 북미 프로풋볼리그(NFL) 챔피언 결정전 '슈퍼볼' 광고에서 자사의 이미지를 부당하게 사용했다며 손해배상을 요구하는 소송을 제기했다고 보도했다. 루이비통이 문제로 삼은 '럭셔리'라는 제목의 현대차 슈퍼볼 광고에는 루이비통 특유의 '지오메트릭 패턴'과 유사한 심벌이 ...

한국경제 | 2010.03.02 00:00 | mina76

도요타 연구하면 길 보여…황금 '찬스'

... penetration)' 전략을 구사하고 있다. 마케팅의 핵심은 단연 스포츠 마케팅이다. 현대차는 미식축구(NFL) 챔피언 결정전인 슈퍼볼에서 대대적인 광고를 했다. 당초 슈퍼볼 직전 4개, 1쿼터에 1개, 2쿼터에 1개 정도 광고를 할 ... 생중계가 거의 절반도 되지 않을 정도로 미국에서 인기를 상실한 상태다. 지난 1995년부터 15년간 '삼성월드챔피언십'을 개최하던 삼성이 올해부터 후원을 중단한 배경에는 이러한 인기 추락이 있다.다. 기아차는 인기가 검증된 미셸 ...

한국경제 | 2010.02.24 15:40 | MAGAZINE

[기업 스포츠마케팅] 동부그룹 : '농구=동부' 프로선수와 함께하는 농구교실 '호응'

... 프로미농구단'을 창단했다. TG삼보 엑서스는 2002~2003년 시즌부터 2004~2005년 시즌까지 3년 연속 챔피언 결정전에 진출해 2002~2003시즌과 2004~2005시즌 두 차례 챔피언을 거머쥔 명문 팀이다. 이 기간 중 ... KPGA 골프대회도 후원,기업 이미지를 높이는 데 주력하고 있다. 지난해 10월 열린 SBS 동부화재 프로미배 챔피언십은 군산CC에서 열렸다. FIFA-U17대회,하계 유니버시아드 등에도 후원사로 참여하고 있다. 회사 관계자는 "기업 ...

한국경제 | 2010.02.18 00:00 | 송형석

美 폭설사태 위너는 '기상청'…시간대별 족집게 예보

... 9일 버지니아주 페어팩스카운티에선 한 임신부가 출산이 임박하자 6~7명의 이웃 주민들이 한꺼번에 나와 수백 미터에 달하는 주택가 진입로의 눈을 치워 병원까지 무사히 도착할 수 있도록 했다고 WP는 전했다. 지난 7일 미식축구 챔피언 결정전인 슈퍼볼을 독점 중계한 CBS도 승자 반열에서 빼놓을 수 없다. 폭설이 시청률을 올리는 데 '1등 공신' 역할을 톡톡히 했기 때문이다. 반면 이번 폭설의 최대 패자(loser)로는 정치인들과 교통당국이 꼽혔다. 워싱턴DC에 ...

한국경제 | 2010.02.12 00:00 | 이미아

기아차, LPGA도 후원…美스포츠 '큰손'

... 미국LPGA투어 대회의 타이틀 스폰서를 맡았다. 기아차는 스포츠 마케팅 범위를 미국프로농구(NBA)와 미식프로축구(NFL) 챔피언결정전인 '슈퍼볼'에 이어 골프까지 확대,미국 프로 스포츠계의 '큰손'으로 떠올랐다. 기아차는 11일 LPGA투어 사무국과 ... 13개에 불과하다. '세계 1위' 로레나 오초아(멕시코)를 앞세운 멕시코가 3개 대회를 유치하고,한국이 '하나은행챔피언십'에 이어 '기아클래식'을 개최할 예정이어서 미국 밖 LPGA투어 주도권은 멕시코와 한국이 양분하는 양상이다. 더욱이 ...

한국경제 | 2010.02.11 00:00 | 김진수

슈퍼볼 광고 챔피언은 '스니커즈'

7일 미국 플로리다주 마이애미에서 열린 프로풋볼(NFL) 챔피언 결정전 '슈퍼볼'에서 세계적 광고대행사 BBDO가 만든 마스의 초콜릿바 '스니커즈' 광고(사진)가 가장 인상 깊은 광고로 선정됐다. 미 일간 USA투데이는 이날 경기 직후 시청자평가단이 매긴 평점을 공개하며 미식축구 경기에 참여한 할머니가 스니커즈를 먹고 청년으로 변해 뛰어다니는 스니커즈 광고가 8.68점을 받아 가장 반응이 좋았다고 보도했다. 애완견이 자신에게 장난치는 주인에게 개목걸이를 ...

한국경제 | 2010.02.08 00:00 | 조귀동

뉴올리언스, 허리케인 아픔 딛고 '슈퍼볼' 정상

역시 이변은 재미있다. 버락 오바마 미국 대통령의 예상도 맞아떨어졌다. '패기'의 뉴올리언스 세인츠가 '관록'의 인디애나폴리스 콜츠를 꺾고 창단 이후 처음 미국프로풋볼(NFL) 챔피언결정전인 '제44회 슈퍼볼' 정상에 올랐다. 뉴올리언스는 8일(한국시간) 미국 플로리다주 마이애미 선라이프 스타디움에서 열린 슈퍼볼에서 인디애나폴리스에 31-17로 역전승을 거뒀다. 뉴올리언스는 1967년 창단 후 43년 만에 처음 밟은 슈퍼볼 무대에서 우승컵인 '빈스 ...

한국경제 | 2010.02.08 00:00 | 김진수

'슈퍼볼 광고' 챔피언 누가 등극할까

올해 슈퍼볼 광고 챔피언은 어떤 기업이 차지할까. 해마다 세계 광고업계의 이목은 8일 오전 8시30분(한국시간)에 열리는 미국 프로풋볼(NFL) 챔피언 결정전 '슈퍼볼'에 쏠린다. 미국 시장에서 잘나가는 글로벌 기업들이 심혈을 기울여 만든 특별 광고가 선보이는 무대이기 때문이다. 혁신적이고 창의적인 내용의 광고가 집중적으로 선보이는 순간이기도 하다. 1억명가량인 미국 내 슈퍼볼 시청자 가운데 10%가 광고를 보려고 슈퍼볼을 시청한다는 조사 결과가 ...

한국경제 | 2010.02.07 00:00 | 조귀동