한국경제

... 스토어브랜드 "탐탐"을 개발하고 첫 제품으로 엠보싱두 루마리 화장지를 내놓았다. 스토어브랜드(SB)란 백화점 슈퍼마켓등 매장에서 제조업체상품과 차별화 하기 위해 독자적으로 개발해 상표를 붙인 제품을 말한다. 제조업체의 광고비 물류비가 없기 때문에 가격이 저렴한 것이 특징이다. 한신코아는 대량구입,유통경로 단축등 스토어브랜드의 장점을 살려 탐탐 두루마리화장지의 가격을 동질의 다른 제품보다 20% 이상 낮춘 6,900원(98 x70m,18개)으로 책정했다. ...

한국경제 | 1996.10.14 00:00

... 특히 소비자들이 직접 참여하는 다양한 이벤트나 이색 판촉행사 등 세일즈 프로모션부문의 증가도 IMC의 의미를 되새기는 계기가 됐다. 미국의 경우 지난 93년을 기준으로 세일즈프로모션에 들어간 비용은 1,770억달러로 광고비로 지출된 1,390억달러를 훌쩍 넘어섰다. 우리나라에서도 세일즈프로모션의 시장규모가 93년 2,095억원에서 94년엔 2,368억원 95년엔 2,913억원으로 급성장하고 있다. 올해엔 3,583원 규모로 전년보다 23%가량 성장할 ...

한국경제 | 1996.10.09 00:00

... 참여했으며 현재 회원은 200여명. 백원장은 독일및 일본과 우리의 경제현실을 비교, "우리는 대기업들이 은행대출을 상대적으로 쉽게 받을수 있지만 그들은 자기자본의 3%이내에서만 금리부담을 인정해주고 그 이상은 증자를 유도하며 광고비 지출의 경우 우리 기업은 비용처리가 가능하지만 그들은 제조원가의 6%까지만 허용한다" 고 차이점을 설명했다. 그는 특히 우리나라 대기업과 중소기업의 관계가 수평적 계열화를 이루지 못하고 수직적 계열화를 이룸으로써 중소기업의 ...

한국경제 | 1996.10.07 00:00

... 한영업사원은 자존심이 무척 상했다. 자사 전자제품을 메이시백화점에 전시하기 위해 그곳 담당자를 만나 흥정을 벌였으나 심드렁한 반응만을 얻었기 때문이다. 백화점측은 거래를 트자는 영업사원의 제의를 면전에서 거절하기 어려웠던지 광고비를 분담해야 한다, 판촉비를 보조해야 한다는 등 이것저것 까다로운 조건을 붙였다. 한마디로 세계 유명 브랜드와 함께 한국제품을 내놓기는 아직 시기상조라는 투였다. 그렇다고 소매유통체인에서 한국제품이 불티나게 팔려나가는 것도 ...

한국경제 | 1996.10.07 00:00

... 전시판매장도 개설했다. 가죽의류및 혁화를 생산하는 부문물산등 4개사는 "세누피"라는 공동상표 로 시장을 공략하고 있으며 중소신발업체들은 "귀족""웨딩""두잉""아이호 프"브랜드로 선풍적인 인기를 끌고 있다. 이같은 공동상표붐은 광고비부담을 덜면서 효과적으로 홍보를 할수 있는 데다 활성화를 위해 인터넷을 통한 홍보와 국내외매장 확보를 위한 자금 대출 해외유명상표와의 품질비교평가등 다각적인 대책을 추진하고 있다. (한국경제신문 1996년 10월 4일자)

한국경제 | 1996.10.03 00:00

... 경미한 사항은 즉시 시정조치하고 보수.보강 및 안전진단 필요시설은 시정 3개년 계획에 포함해 추진한다. [ 강동구 ] 쓰레기 종량제 규격봉투 후면에 상업광고를 게재키로 하고 기업체들의 신청을 받는다. 1매당 3원씩 광고비를 책정해 관심있는 기업체를 대상으로 97년 제작물량을 유치, 재정확보 및 쓰레기 문제 해결에 기업이 적극 참여토록 유도할 방침이다. 문의 (480) 1375 [ 서초구 ] 시민의 숲 공터 이면도로 주택가 등에 무단방치돼 교통장애를 ...

한국경제 | 1996.10.02 00:00

... 미국의 자동차전문가들은 GM이 15개 신차 대부분을 동시에 성공시킬만큼 탁월한 마케팅능력을 보유하고 있는지에 의심스러운 눈초리를 보내고 있다. 뉴욕소재 투자회사인 퍼만 셀츠사의 마리안 켈러같은 분석가는 GM이 브랜드별로 광고비를 세분해 할당해 놓고 있지 않다며 상층부에서의 전략 과는 반대로 기존의 총액관리방식을 여전히 구사하고 있다고 지적했다. 또 미국소비자들이 지프와 다목적레저용 차에 눈길을 돌리고 있는 시장 환경에서 승용차 중심의 차종교체가 먹혀 들어갈지에 ...

한국경제 | 1996.10.01 00:00

... 것으로 예측되며 물가상승률은 5% 이상이 될 전망이라고 한다. 반면 2분기 도시가계의 소득은 13.3% 늘어난데 반해 지출은 17.2% 증가해 국민의 과소비 문제가 대두되고 있다. 이 가운데 정부는 기업들의 과다한 접대비와 광고비가 과소비를 부추기고 물가상승을 초래한다하여 이를 과다하게 지출한 기업을 우선적으로 세무조사하겠다는 방침을 최근 밝혀 논란거리가 되고 있다. 광고를 업으로 하는 사람으로서 이러한 소식에 접하면서 국가산업에 있어서 광고의 역할을 ...

한국경제 | 1996.10.01 00:00

''세진 돌풍을 잠재운다'' 아프로만 토피아 소프트타운등 중소컴퓨터유통업체들이 양판점체제 구축과 자체상표(PB)제품 판매를 강화하는등 선두주자 세진과의 전면전을 선언하고 나섰다. 이들 중소 유통업체는 광고비와 인건비 절감을 통한 가격경쟁력을 최대 무기로 내세우고 있다. 컴퓨터와 주변기기 도매업체인 아프로만은 최근 "베스트&베스트"를 새로 개장, 컴퓨터및 관련기기 소매업에 뛰어들었다. "베스트&베스트"는 200평규모의 매장에 PB제품 ...

한국경제 | 1996.09.30 00:00

... 등이 현저히 낮고 의무교육의 연한이 길며 복지수준 역시 우리와 비교할 수 없게 높다는 것을 감안해야 한다. 우리의 시간당 임금인 7달러는 미국의 17달러와 일본의 21달러에 비해 현저히 낮다. 그런데도 그들의 매출대비 광고비와 기술투자는 우리와 정반대의 상황이다. 즉 우리가 광고에 치중할때 그들은 기술투자에 치중하는 것이다. 근로자들을 희생양으로 삼으려 하지 말고 믿음과 열정속에서 꾸준히 흔들리지 않고 일할 수 있는 분위기를 만들어 주어야 한다. ...

한국경제 | 1996.09.23 00:00