한국경제

[한경 광고大賞] 최우수상-LG홈쇼핑 'LG이숍' .. 시대 초월한 1위

... 환한 미소로 고객을 맞이하고 있다. 또 하단에는 LG이숍이 시행중인 차별화된 여러가지 서비스가 담긴 화면이 배치돼 TV광고를 통해서는 자세히 전달할 수 없었던 LG만의 쇼핑정보와 환경을 잘 나타내고 있다. 스타를 대거 출연시킨 점도 광고주목도를 높이고 있다. 우선 LG홈쇼핑 모델인 배용준과 LG이숍 모델인 김현주를 동시에 출연시켜 대중의 호기심을 자극하고 있다. 여기에다 노트북을 끼고 등장하는 "맹구" 이창훈과 "공짜 아저씨" 김상경 등이 한꺼번에 등장해 광고를 보는 ...

한국경제 | 2002.11.26 00:00

[한경 광고大賞] 한경광고인賞 - SK그룹 이노종 전무

... 역할을 했다. '고객이 OK! 할때까지 OK! SK', '고객이 행복할때까지 OK! SK', '행복이 큰나라 OK!SK' 등은 SK그룹의 이미지를 통일시키는데 결정적인 기여를 한 광고 카피들이다. 기업광고의 공익성을 늘 강조하는 이 전무는 요즘 대외 활동으로 바쁜 나날을 보낸다. 한국광고주협회, 한국ABC협회, 한국PR협회에서 광고산업 발전에 기여한데 이어 한국외국어대학 강단에서 광고계 후진 양성을 위한 강의에 10년째 정열을 쏟아붇고 있다.

한국경제 | 2002.11.26 00:00

[한경 광고大賞] 고객에 감동 메시지...'秀作' 봇물

... 월드컵의 영향은 광고 트렌드에도 영향을 미쳤다. 지난해까지 광고의 주류를 이뤘던 휴머니즘이나 엽기 복고 등의 소재보다는 월드컵을 소재로 한 광고가 많았고 이에따라 웅장하고 스케일이 큰 광고들이 상대적으로 많이 띄었다. 10대 광고주들의 광고비도 20% 이상 늘어났다. 올들어 3.4분기까지 SK텔레콤은 1천4백12억원, 삼성전자는 1천1백63억원의 광고비를 쏟아부으며 광고비 지출 순위 1,2위를 차지했다. 지난해 같은 기간 광고비를 가장 많이 썼던 삼성전자의 ...

한국경제 | 2002.11.26 00:00

중소광고대행사 이유있는 '돌풍'.. 채수삼 그래이프.최진수 커뮤니케이션월

... 최 사장은 현장에서 오랫동안 경력을 쌓은 현장 전문가다. 하지만 인재를 중시하고 눈앞의 실적보다 내실에 비중을 둔다는 점은 두 사람 모두 같다. 그래이프의 채 회장은 "편지쓰는 CEO"로 알려져 있다. 그가 지난 7년간 광고주들에게 일일이 손으로 써 보낸 편지는 수천통에 달한다. 요즘도 하루 2통씩 편지로 광고 아이디어를 광고주들에 알리고 있다. 채 회장이 재작년 처음 그래이프의 대표이사 회장을 맡았을 때는 어려움이 많았다. 금강기획이라는 배경이 없기 ...

한국경제 | 2002.11.25 00:00

[취재여록] 商道 벗어난 비교광고

... 7월 객관적으로 측정할 수 없는 특성을 비교해서는 안된다는 내용의 '비교광고 지침'을 만들었다. 그런데도 업체들간 비교광고 분쟁은 끊이지 않고 있다. 광고 전문가들 얘기를 들어보면 비교광고는 그 자체로는 훌륭한 광고기법이다. 광고주로서는 자사 제품의 우수한 특성을 광고를 통해 소비자에게 생생히 전할 수 있고 소비자들은 여러 제품을 비교한 정보를 손쉽게 얻을 수 있다. 게다가 경쟁업체를 재치있게 찍어누르는 광고는 보는 이에게 쏠쏠한 재미를 주기도 한다. 하지만 ...

한국경제 | 2002.11.20 00:00

美 지난 1~9월 광고비 지출 2.2% 증가

... 못했다. 잡지에 대한 광고비 지출은 1.4% 감소한 117억달러였으며 케이블 TV는 1%가량 감소한 77억달러였다. 특히 인터넷 미디어에 대한 광고비 지출은 18.2% 급감한 37억6천만달러로 가장 저조했다. 이와 함께 10대 광고주 중 8개 기업이 광고 예산을 늘린 것으로 나타났다. 광고예산을 줄인 기업은 5위 광고주인 다임러크라이슬러와 7위 광고업체인 필립모리스였다. 올들어 9월말까지 업체별로 최대 광고비 지출 기업은 제너럴 모터스(GM)로 1.8%늘어난 ...

연합뉴스 | 2002.11.19 00:00

[돈되는 프랜차이즈] 컴아트코리아 '무빙포스터'..영상광고 아파트내 설치

... 전광판이 달려있어 아파트 부녀회 공지사항은 물론 실시간으로 각종 뉴스와 기상속보도 전달할 수 있다"면서 "광고 뿐만 아니라 생활정보를 동시에 내보냄으로써 지역주민들에게 인기가 높다"고 말했다. 이 사업의 장점은 광고효과가 높아 광고주 모집이 쉽다는 점이다. 음식점 학원 미용실 슈퍼마켓 등 지역 소규모 점포들은 전단지나 지역신문 외에 마땅한 광고매체가 없다. 또 이런 것들은 투자비에 비해 광고효과도 낮아 점차 중소 자영업자들로부터 외면당하고 있는 실정이다. 저렴한 ...

한국경제 | 2002.11.18 00:00

[돈되는 프랜차이즈] 마인소프트 '붐보 캐릭터 CF'..맞춤광고 비용절감

... 박희완)는 캐릭터 애니메이션 광고물인 "붐보 캐릭터 CF"를 개발,케이블을 통해 광고해주는 기업이다. 기존의 연기자를 활용한 CF가 돈이 많이 들기 때문에 중소기업 홍보에 알맞게 여러 종류의 기본형 캐릭터 CF를 만들어놓고 광고주의 요구에 맞춰 간단히 변환함으로써 제작비와 제작시간을 획기적으로 줄여준다. 이 회사는 지난 98년 8월 설립됐다. 캐릭터 자판기 사업을 시작으로 현재는 주니어 포털 사이트인 붐보(www.boombo.com)를 운영하고 있다. ...

한국경제 | 2002.11.18 00:00

언개련, 신문부당판매 사이버 신고센터 개설

언론개혁시민연대는 신문 판매시장의 정상화를촉진하고 구독자ㆍ판매자ㆍ광고주의 권익을 보호하기 위해 신문 부당판매행위 사이버 신고센터를 운영한다. 13일 개설될 사이버 신고센터는 언개련 인터넷 홈페이지(www.pcmr.or.kr)를 통해 접속할 수 있으며 접수된 신고내용은 사실 확인을 거쳐 신문협회와 공정거래위원회에 조사 및 고발을 촉구하고 손해배상 청구 등 소송을 지원하는 활동 등에 쓰인다. 신고대상이 되는 주요 불공정거래행위는 △독자에 경품 제공 ...

연합뉴스 | 2002.11.13 00:00

LG애드,한국맥도날드와 매체대행 계약

광고대행사 LG애드는 한국맥도날드와 매체대행 계약을 체결했다고 13일 밝혔다. 광고대행사는 매체대행 계약을 통해 광고주에게 가장 효율적인 매체 운용방안을 수립해주고 일정한 수수료를 받는다. 한편 업계에서는 전세계적으로 레오버넷과 DDB를 대행사로 이용해온 맥도날드가 한국에서 LG애드를 업무 파트너로 선택한 것에 대해 이례적이라는 평가다. LG애드 관계자는 "다국적 기업의 경우 자신들의 월드와이드 광고대행사와 업무계약을 맺는 게 관행"이라며 "이번 ...

연합뉴스 | 2002.11.13 00:00