한국경제

... 높이는데 초점을 맞추고 있다. 기술과 초기제품의 성능 등 제품력을 앞세워 브랜드 가치를 높이는데서 한단계 더 나간 전략이다. 삼성은 이를 위해 국민기업이라는 이미지는를 설정해 이를 고양시키는데 역점을 두고 있다. 기업광고를 통해 일관된 이미지를 전달하거나 시민단체 박물관 등에 대한 지원을 확대하고 각종 스포츠 행사를 후원하는 것도 이같은 전략의 일환이다. LG전자의 브랜드 전략은 삼성과 기본적으로 다르다. LG의 브랜드 전략은 ''가전제품은 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 알려진 경우가 하이트맥주다. 그래서 아예 회사이름을 조선맥주에서 하이트맥주로 바꾸기까지 했다. 하이트맥주의 브랜드자산가치는 1천12억원에 이르는 것으로 한 조사결과는 전하고 있다. 자산가치가 높은 이들 제품은 각 기업이 엄청난 광고비를 쏟아부으며 심혈을 기울여 관리해온 브랜드들이다. 톱브랜드는 하루아침에 만들어지는 것이 아니고 끊임없는 투자의 결과라는 교훈을 주고 있는 셈이다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 10월 16일자 ).

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 시장점유율을 수성한다는게 LG의 전략이다. LG 싱싱 냉장고는 훌륭한 품질과 브랜드 디자인 등으로 많은 상을 받았다. 93년에는 상공부로부터 굿 디자인 대통령상을, 95년에는 21회 전국 품질경영 대회 대통령상을, 96년에는 대한민국 광고대상을 받는 영광을 안았다. 싱싱 냉장고가 브랜드 장수기록행진을 언제까지 이어갈지 주목된다. [[ 싱싱냉장고의 기능보완 추이 ]] 싱싱냉장고 : 86년 개발 싱싱원적외선 : 원적외선 발생기능(91년) 싱싱그린그린 : 에틸렌가스 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 당시 국내 TV시장에서 평면TV의 경쟁이 심화되자 차별화된 제품 이미지를 담아 명품이라는 브랜드를 도입했다. 이 제품은 TV브라운관 평평도가 국내에서 가장 앞선 2.5R로 기술혁신을 이룬 제품으로 꼽혔다. 대대적 판촉과 광고를 통해 명품이라는 이름을 알렸고 소비자들에게 "좋은 제품=명품"이라는 인식을 심어나갔다. 명품TV는 이후 96년 8월에 한단계 도약했다. 이른바 "1인치 더 큰" 제품을 등장시킨 것. 명품플러스원(해외시장엔 월드베스트 플러스원) ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

전자업체들이 내수침체를 해외에서 만회하기위해 해외마케팅활동을 강화하고있다. 수출을 늘리기 위해서는 우선 회사에 대한 이미지가 좋아야한다고 보고 이미지 광고에 적극 나서고있다. 또 신제품을 홍보하기위해 해외에서 로드쇼를 벌이거나 스포츠대회를 후원하고있으며 저가품과 중고가품에 다른 상표를 부착하는 브랜드 이원화 전략도 도입하고있다. 삼성전자는 해외 소비자들에게 비친 삼성전자의 이미지가 가전, 통신, 반도체업체 등으로 혼합된 것으로 보고 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 느낄 때엔 자동적으로 코카콜라를 집어들도록 만들었다"는 말과 똑같다. 강력한 브랜드는 소비자가 가격에 상관없이 항상 그 상품을 구매하도록 만드는 로열티(애호도)를 형성시킨다. 이는 기업에 "우리제품을 사달라"고 끊임없이 광고를 하지 않아도 되는 것을 의미한다. 마케팅비용이 그만큼 줄어드는 셈이다. 브랜드가 기업의 경영전략에서 차지하는 비중은 하이트맥주의 성공사례 에서도 찾아볼 수 있다. 하이트가 나오기 전까지 조선맥주는 경쟁사인 OB맥주에 눌려 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 기업으로 새롭게 출범한 것. 카스맥주(진로)와 하이트맥주도 외자유치를 추진중이어서 이제 "달러확보"가 맥주전쟁의 중요 변수로 떠오르고 있다. OB맥주가 지난달 중순부터 방영한 "OB라거"CF는 인터브루사와 합작한 이후 첫 광고란 점에서 주목된다. 특히 하이트맥주와의 경쟁전략, 인터브루사 주력브랜드인 "스텔라"의 국내상륙여부 등이 관심거리. CF에 나타난 OB맥주의 전략은 일단 "OB라거를 주력브랜드로 유지하며 군소제품을 보완한다"는 것으로 요약된다. ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00

국내 기업들이 IMF(국제통화기금)한파로 움츠러든 틈을 타 다국적 기업들의 광고공세가 거세지고 있다. 불황에 시달리는 국내 기업들은 비용절감을 위해 광고비를 30%에서 최고 50%까지 줄이고 있다. 그러나 다국적 기업들은 IMF를 오히려 시장점유율 확대의 호기로 보고 적극적으로 광고마케팅을 펼치고 있다. 한국방송광고공사에 따르면 올 상반기동안 외국광고주의 TV광고액은 1백30억원이었다. 이는 전체 TV광고 판매액의 13.03%에 해당하는 ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00

웰라는 19세기말 독일에서 설립된 세계적인 헤어케어제품 전문메이커다. 샴푸 린스 등에서부터 모발영양제 염모제 무스 스프레이 젤 등 머리카락과 관련된 수많은 제품을 생산한다. 웰라는 글로벌광고전략을 쓰고 있다. 다양한 문화전통을 가진 나라에서 수많은 제품을 판매하다보니 제품 이미지를 일관되게 유지할 수 있는 브랜드관리가 필요해진 것이다. 비용면에서도 한편의 광고를 만들어 여러나라에서 방영하면 제작비를 크게 줄이는 장점이 있다. 웰라의 ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00

... 나타내는 근.관 등과 같은 도량형의 단위가 민간에서 널리 사용되었으나 1963년 법으로 척관법을 없애고 미터법으로 통일한 것으로 알고 있다. 그러나 30여년이 지난 지금 도량형의 사용실태는 어떤가? 아파트 매매의 경우 분양광고에서는 평단위로 선전하고 취득후 등기부에는 평방m 단위로 등재한다. 식육점에서 고객이 쇠고기 한근을 주문하면 가게 주인은 대충 600g을 내놓는다. 여전히 척관법과 미터법이 혼용되고 있어 계량법이 지켜지지 않고있다. 학교에 ...

한국경제 | 1998.10.14 00:00