한국경제

* 이승호 전LG반도체선임연구원 부친상. 정석종 자영업. 이건영 스포츠 서울광고국장. 이완섭 고려해운재경부장. 이성준 보령이성준내과의원장 장인상=15일 오전10시 서울중앙병원 발인 17일 오전 224-7916 ( 한 국 경 제 신 문 1998년 10월 16일자 ).

한국경제 | 1998.10.15 00:00

* 김기홍 현대자동차써비스대구성서영업소근무 부친상. 양희성 MBC광고 업무부장 장인상=14일 오후8시 경북 의성군 금성면 대리3동 자택 발인 16일 오전8시 (0576)34-0071 ( 한 국 경 제 신 문 1998년 10월 16일자 ).

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 잭 웰치 GE 회장의 경영이 돋보이는 것은 이런 이유에서다. 브랜드는 제품의 일부분이 아니라 제품 그 자체, 아니 그 이상이다. 어떤 제품을 언급할때 가장 먼저 떠오르는 브랜드는 그만큼 경쟁력을 갖고 있다. 기업들이 광고와 심벌.로고제작에 매년 막대한 자금을 투입하는 것은 자사 브랜드를 기억 사다리 꼭대기로 올리기 위해서다. 코카콜라 맥도널드 마이크로소프트 등은 브랜드 자산가치만도 수백억달러가 넘는다. 브랜드는 기업의 생명이다. 톱 브랜드를 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 있고 침대 본고장인 미국에도 제조 및 판매회사를 설립할 계획이다. 수출은 올들어 8월까지 2백만달러를 넘어섰고 연말까지는 4백만달러에 이를 것으로 전망하고 있다. 또 브랜드관리를 위해 중국 홍콩 동남아 등지에서 신문 방송광고는 물론 입간판 전문잡지 등에 광고를 내고 있다. 이같은 에이스침대의 성공은 창업자인 안유수 회장의 남다른 집념에서 비롯됐다. 그는 이탈리아 등 선진국의 기술을 배우기 위해 외국에 나가 살다시피했고 어떤 날은 최고급 호텔의 침대를 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 최초로 "특약점제"를 도입, 전국 4천여개의 안경점중 3백개 업소에만 서전안경테를 공급했다. 다른 안경점으로부터 욕도 많이 먹었지만 그만큼 품질에 대한 자신감이 있었기 때문이다. 안경테업계 최초로 자신이 직접 출연해 TV광고도 했다. 서서히 서전제품의 지명도가 높아지기 시작했다. 육 사장은 이에 만족하지 않고 제품고급화에 더욱 박차를 가했다. 매출액의 10% 이상을 연구 개발에 쏟아붓고 안경업계 최초로 디자인실을 만들어 자체디자인개발에 주력했다. ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 대신 시카고의 미드웨이, 보스턴 대신 프라비던스, 워싱턴 DC 대신 볼티모어를 이용한다. 홈 공항도 댈러스의 토트워스가 아닌 러브 필드라는 조그만 공항이다. 시장진입에 앞서 사우스웨스트에어라인은 "스마트 캠페인"이라는 광고마케팅을 집중적으로 한다. 보통 8주동안 계속되는 광고는 사우스웨스트에어라인을 타는 것이 왜 괜찮은 선택인가를 알리는 내용을 주로 담고 있다. 켄터키 루이스빌에 취항하기 전에는 말을 타는 것과 사우스웨스트에어라인 을 타는 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 3관왕을 고수했다. 이밖에 이회사는 가장 일하고 싶은 1백대 미국기업에 올랐으며 최근 실시한 여론 조사에서는 1위를 기록하기도 했다. 사우스웨스트에어라인이 이렇듯 성공을 거둔 이유는 어디에 있을까. 5천명을 뽑는다는 채용광고를 보고 14만명이 몰리는 배경은 무엇인가. 유나이티드에어라인 아메리칸에어라인 델타 등 대규모 항공사들마저 사우스웨스트에어라인이 다음에는 무슨 무기를 들고 나올지 촉각을 곤두세우는 까닭은 무엇일까. 사우스웨스트에어라인은 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 아이보리 비누가 시장에 나온 것은 1백년이 훨씬 지났지만 아이보리는 지금까지 일관되게 "순수"(pure)하다는 메시지를 던지고 있다. 하지만 우리는 어떤가? 단기적인 시장점유율을 올리기 위한 한탕주의적 판촉 전략과 일과성 광고로 시장에 오래 남아 있는 제품은 있어도 고객에게 뚜렷이 남는 브랜드가 없는게 현실이다. 같은 맥락에서 기업의 조직도 브랜드를 중심으로 개편돼야 한다. 마지막으로 브랜드를 고객에게 알리는 모든 마케팅 활동은 기업 전체의 모든 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 맞춤제작은 이 회사의 전매특허나 다름없다. 정해진 규격에 따라 일관생산되는 기존 클럽과 달리 고객의 취향이나 체형에 맞는 클럽을 일일이 맞춰주고 있다. 고객들의 호평이 뒤따른 것은 물론이다. 또 드라이버를 포함한 13개 1세트를 98만원에 판매하는 등 골프대중화에도 힘쓰고 있다. 대대적인 광고를 통해 골퍼들에게 브랜드를 알린 다음 박리다매전략으로 골퍼들을 끌어들이고 있는 것이다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 10월 16일자 ).

한국경제 | 1998.10.15 00:00

... 느낄 때엔 자동적으로 코카콜라를 집어들도록 만들었다"는 말과 똑같다. 강력한 브랜드는 소비자가 가격에 상관없이 항상 그 상품을 구매하도록 만드는 로열티(애호도)를 형성시킨다. 이는 기업에 "우리제품을 사달라"고 끊임없이 광고를 하지 않아도 되는 것을 의미한다. 마케팅비용이 그만큼 줄어드는 셈이다. 브랜드가 기업의 경영전략에서 차지하는 비중은 하이트맥주의 성공사례 에서도 찾아볼 수 있다. 하이트가 나오기 전까지 조선맥주는 경쟁사인 OB맥주에 눌려 ...

한국경제 | 1998.10.15 00:00