한국경제

오는 8월부터 교육방송(EBS)에서도 기업체 및 대학의 이미지 홍보광고를 중심으로 상업광고방송이 실시된다. 교육부는 30일 교육방송의 위성채널 2개를 이용해 오는 8월25일부터 위성방송이 실시됨에 따라 재원확보 차원에서 8월1일부터 교육방송의 광고방송을 허용하기로 공보처와 합의했다고 밝혔다. 교육방송의 상업광고 방송은 평일 기준으로 총 11시간30분 가량의 방송 시간중 성인을 대상으로 한 사회교육프로그램 방송시간대(4시간15분)로 제한된다. ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

MBC애드컴 =마케팅전략을 수립하고 광고를 기획할때 필요한 정보를 제공해 주는 광고정보지침서 "97 AD DATA"를 발간. 이 책은 광고매체현황과 광고비 매체별 특성 매체기획작성사례등 12개 분야로 돼있으며 해당부문의 담당자가 직접 작성, 기본자료가 풍부하며 실무에 도움이 될만한 정보가 풍부하다. 광고업무 관련자들을 위한 효율적인 광고운영길잡이가 될 이 지침서는 3백70페이지로 비매품. OB맥주 =본격적인 스포츠마케팅 전개를 위해 카프리 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

한국인의 피가 섞인 미국인으로 올해 미스유니버스에 뽑힌 "브룩 리"가 국내광고에 출연한다. 브룩 리가 출연하는 광고는 LG생활건강의 미백치약 "클라이덴"과 여성화장품 "이지업" 두 제품. 모델료는 클라이덴치약에 10만달러, 이지업에 15만달러로 우리나라 돈으로 모두 약 2억2천만원. 이 광고는 내달초 미국 LA에서 촬영된후 8월부터 방영된다. 그녀는 71년 하와이태생으로 할아버지가 한국인. LG생활건강측은 "화사한 미소와 고르고 하얀 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

''엔크린'' / 제일기획.광고대행-유공.광고주 광고는 시선을 끌어야 한다. 그리고 광고 그 자체가 아니라 광고에 나오는 제품을 사람들의 기억속에 넣어야 한다. 이를 위해서는 우선 재미있어야 한다. 재미없는 광고만큼 지루한 것도 없다. 유공의 엔크린 광고는 이런 점에서 성공적이다. 유머가 있고 20초라는 짧은 시간에 반전까지 곁들였다. 그래서 재미있고 사람들의 기억속에 남는다. 서구의 광고회사들은 유머없는 광고는 생명이 없는 광고라고 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 내놓는 상품마다 실패로 일관할 경우 기업은 생존의 기로에 설 수도 있다. 히트상품의 조건"은 과연 무엇일까. 히트상품학에서는 히트상품이 되기위한 요소로 품질 유통 가격등 세가지를 꼽고 있다. 여기에 소비자들에게 믿음을 주는 광고를 더해서 4박자가 잘 맞아떨어져야 비로소 히트상품으로 뜰 수 있는 조건을 갖추게 된다는 설명이다. 언뜻 복잡하게 여겨지는 이 네가지 조건들은 한가지 공통점을 밑바탕에 깔고 있다. 다름아닌 철저한 "소비자지향"이다. 상품의 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 총 6회의 몰디드 도장처리과정을 거쳐 주방의 급격한 온도및 습도변화에 강하고 산성 알칼리성음식물및 기름때 등의 내오염성과 내구성이 강하다. "스페셜6000제이드그린"이 히트하고있는데에는 기술력외에 철저한 애프터서비스와 독특한 광고전략을 꼽을수있다. 에넥스는 전제품을 대상으로 구매고객에 대한 설치실명제및 "AS플러스 원" 제도를 시행하고있다. 설치실명제는 구매고객정보를 본사에서 고객DB전산프로그램에 입력, "구매감사의 글"발송및 "해피콜"등의 다양한 서비스를 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 하루속히 경쟁력을 강화하여 시장개방에 대비해야 할 시점이다. 사정이 이러함에도 약사들은 단순 의약품의 소매점 판매허용을 반대하고 있다. 약사들의 주장대로 부작용과 남용의 우려가 큰 의약품은 전문가에 의해 취급되어야 하지만 광고 등을 통해 일반에 널리 알려져 있고, 경험상 부작용이 거의 없는 것으로 알려진 약품조차 판매를 제한해야 한다는 주장은 집단이기주의적 사고로 밖에 해석할 수 없다. 현재 대다수 소비자들은 약사의 도움보다 특정브랜드에 대한 정보를 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 판매제도 개선방안"공청회(오후3시 중회의실) 대한상의 "97년도 하반기 경제운용방향에 관한 업계의견"발표 무공 "97상반기 중국연수".홍콩반환과 중국경제영향 주제-중국비즈니스담당자대상(7월2일까지 무역센터 12층)) 한국광고연구원 "한국40대 마케터의 실전전략 포럼"(7월23일까지 총9회 한국프레스센터) 삼성경제연구소 창립11주년 기념 "선진국의 경제구조 조정" 국제심포지엄(오후1시30분 대한상의) 이코노미스트클럽 이환균 건설교통부장관 초청 월례간담회(오후7시 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 예약가입자 모두의 보증금을 면제해줄 방침이다. LG텔레콤은 수도권지역에서 시범서비스를 개시하는 8월부터 LG 삼성 현대등의 대리점과 인터넷등을 통해 예약가입자를 확보할 계획이다. PCS 3사는 또 1일부터 한솔PCS를 시작으로 TV광고에 나서 PCS에 대한 관심을 높이는데 총력을 기울일 방침이다. 업계에서는 PCS업체들이 예약가입자 모집에 나섬에따라 보증금을 면제해 주는 보증보험제를 도입키로한 SK텔레콤등이 오는 8월께 기본료등을 인하 하는 내용의 요금개편을 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 거라는 둥 미리 1년 정도는 훤히 내다보고 매사를 준비한다. 파리컬렉션이다, 밀라노컬렉션이다 패션선진국들의 유명한 패션쇼들을 두루 섭렵하면서 디자이너들 못지 않게 세계패션의 흐름을 꿰뚫고 있는 사람들이 그들이다. 지난 95년 TV광고에도 직접 출연해 화제를 모았던 LG패션의 신홍순 사장은 국내외로 하 쏘다니다보니 직원들도 어떤때는 한달에 한번 보기가 쉽지않다고 한다. 그들은 옷잘입는 베스트 드레서이기도 하지만 작업복을 입고 근무하는 수수한 이웃집 아저씨같기도 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00