한국경제

[스타 마케팅] 브랜드-모델 궁합 맞아야 대박

... 이영애를 기용한 자이도 스타 마케팅 성공사례다. 전지현은 올림푸스 외에도 엘라스틴 지오다노 LG카드 등 10개 이상의 광고에 출연하는 속칭 '겹치기 출연' 모델이다. 최근에는 네이버 카페 광고에 출연했고 빙그레 메타콘과 태평양 라네즈 광고에도 나올 예정이다. 이처럼 다양한 브랜드의 광고에 나오기 때문에 차별화된 이미지를 만들어내지 못하면 돈만 낭비하기 십상이다. 올림푸스는 전지현 특유의 발랄한 이미지를 살리면서도 정지화면, 흑백영상, 조용한 배경음악 등 ...

한국경제 | 2004.03.09 00:00

[스타 마케팅] 히트 브랜드? 스타하기 나름이죠

... 지난해에 이어 이번에도 SMBI 1위를 차지했다. '부자되세요' '당신의 빨간 사과' 등에 이어 나온 '행복하세요'란 카피의 광고가 강한 인상을 남겼다. 김정은의 발랄한 모습은 소비자들에게 친근한 이미지를 심어줬다. 이나영의 라네즈는 작년 하반기에 이어 2위를 굳게 지켰다. 이에 따라 라이벌인 4위에서 10위로 밀려난 라이벌 김남주의 라끄베르와의 순위 차를 벌였다. 송강호는 넉살좋은 연기로 국순당을 단숨에 3위로 끌어올렸고 친딸과 함께 출연한 변정수의 암웨이도 ...

한국경제 | 2004.03.09 00:00

전지현, 태평양 `라네즈' 전속모델

태평양은 영화배우 전지현씨와 1년간 '라네즈' 전속모델 계약을 맺었다고 2일 밝혔다. 회사측은 전씨의 솔직하고 자유분방하며 섹시한 이미지를 라네즈 주요 소비층인 20대 여성들이 선호한다는 점을 살려,젊은 브랜드 이미지를 강화하기 위해 모델로 선정했다고 설명했다. 태평양은 지난 94년 라네즈를 출시한 뒤 99년 하반기부터 영화배우 이나영씨를 전속 모델로 써 왔다. 태평양은 전지현씨와 이나영씨를 함께 이 브랜드 모델로 활용할 예정이다.

한국경제 | 2004.03.02 00:00

전지현, 태평양 `라네즈' 전속모델

태평양[002790]은 영화배우 전지현씨와 1년간 `라네즈' 전속모델 계약을 맺었다고 2일 밝혔다. 회사측은 전씨의 솔직하고 자유분방하며 섹시한 이미지를 라네즈 주요 소비층인20대 여성들이 선호한다는 점을 살려, 감각적이고 젊은 브랜드 이미지를 강화하기위해 모델로 선정했다고 설명했다. 태평양은 지난 94년 라네즈를 출시한 뒤 99년 하반기부터 영화배우 이나영씨를전속 모델로 써 왔다. 태평양은 전지현씨와 이나영씨를 함께 이 브랜드 모델로 활용할 ...

연합뉴스 | 2004.03.02 00:00

[탐방 '한경 블루칩'] '태평양'..고가제품 선전…시장점유율 높여

... 화장품 수요도 증가할 것으로 전망된다. 굿모닝신한증권 김미영 연구원은 "주가가 지난 2개월간 지수보다 9.5%나 초과하락했다"며 "소비자 심리회복에 따라 주가 강세가 예상된다"고 말한다. 태평양은 올해 전문점 매출 확대를 위해 라네즈,아이오페 등 대표 브랜드내 제품라인을 크게 확충했다. 이를 위해 대형점포 위주로 매장관리 전산시스템을 적극 지원하는 등 마케팅을 강화하고 있다. 현대증권 조윤정 연구원은 "전문점 경로에서 전년대비 3.3% 매출성장이 있을 것"으로 ...

한국경제 | 2004.02.22 00:00

화장품업계에 `과일 바람'

... 앞두고 과일 추출물이 첨가되거나 상큼한과일 향이 나는 화장품이 잇따라 출시되고 있다. 15일 관련 업계에 따르면 태평양[002790]은 올 봄 메이크업 신상품으로 청포도,파인애플, 구아바, 라스베리, 그레이프 등 과일 향이 나는 `라네즈 아이디얼 스타루즈'를 내놓았다. 코리아나[027050]화장품은 다음달 사과, 레몬, 키위, 포도, 석류 추출물을 넣어보습효과를 높인 `퍼펙트' 폼 클렌징과 클렌징 로션, 클렌징 젤 등을 출시할 예정이다. 또 한불화장품 계열의 ...

연합뉴스 | 2004.02.15 00:00

[즐거운 새출발] 사회 첫발…멋지고 화사하게

... 반가워하는 선물 중 하나가 화장품이다. 태평양 LG생활건강 코리아나 한국 한불 등 화장품업체들은 20대 초반의 상큼한 피부를 더욱 환하게 빛내줄 화장품 선물을 한아름 준비했다. 태평양은 졸업입학 시즌 선물로 여성용 화장품 '라네즈'와 남성 제품 '미래파' '오딧세이' 세트를 내놨다. 라네즈는 3단계 워터펌프 시스템 기술을 적용해 피부를 촉촉하게 가꿔주는 제품.4가지 미네랄 성분을 미세한 초미립자 크기로 구성해 피부 깊숙이 흡수되도록 했다. 울트라 하이드로 ...

한국경제 | 2004.02.09 00:00

화장품 브랜드 젊어진다

... 가격대에 제품을 판매한다는 전략이다. 또 LG생활건강[051900]은 오는 4~5월 10대 후반과 20대 초반을 대상으로 저렴한가격대의 색조제품을 내놓을 계획이다. 태평양[002790]도 올 상반기에 20대 여성을 겨냥한 `라네즈' 라인으로 메이크업제품을 출시할 예정이다. 업체들의 이같은 움직임은 에뛰드, 보브 등의 색조브랜드가 10대 후반에게 좋은반응을 얻고 있어 이들 대상의 새로운 브랜드를 내놓음으로써 기존 브랜드와의 차별화를 통해 고객층을 확대하기 위한 ...

연합뉴스 | 2004.02.08 00:00

올 봄 그녀 '달콤한 꽃빛' 덧입힌다

... 정했다. 이 주제에 맞춰 2가지 메이크업 패턴을 제시했다. 연두 오렌지 노랑색을 많이 쓰는 '탠저린 샤워'와 분홍 보라 자주색 위주의 '라즈베리 무스'가 바로 그것이다. 또 립스틱 신제품으로 5가지 과일 맛과 향이 나는 '라네즈 아이디얼 스타 루즈'를 선보였다. 그레이프프루츠 라스베리 구아바 청포도 파인애플 등 5가지 색과 맛이 나는 제품으로 촉촉한 윤기를 오래 유지해 주는게 특징이라고. 주인선 라네즈 브랜드 매니저는 "올 봄엔 피부를 단정하고 깨끗하게 ...

한국경제 | 2004.01.20 00:00

태평양, '딸기 요구르트 팩' 내놔

태평양 '라네즈'가 보습 마사지팩 '라네즈 데일리 딸기 요구르트 팩'을 내놓았다. 유산균의 영양 성분과 딸기의 비타민C가 피부에 수분과 영양을 공급해 피부를 맑고 깨끗하게 가꿔준다고 회사측은 설명. 회사 관계자는 "먹는 요구르트로 마사지하는 여성들이 많다는 데 착안해 만든 제품"이라고 설명했다. 80㎖ 1만7천원선.

한국경제 | 2004.01.06 00:00