한국경제

[ 사장 : 서경배 ] 라네즈는 94년 이후 7년째 화장품 시장에서 선두를 지키고 있는 대표 브랜드다. 따라서 장수 브랜드로 지위를 지키기 위해 새로운 마케팅 활동이 필요해 졌다. 성숙기에 접어든 화장품의 경우 기능성 및 이미지만으로 소비자의 마음을 움직이기 어렵기 때문에 고객의 감각적 체험에 호소해 브랜드 가치를 높이고 있다. 태평양은 라네즈의 브랜드 가치를 높이기 위해 제품의 기능외에 경험적인 면을 추가해 고객의 감정적인 욕구를 충족시키는데 ...

한국경제 | 2001.05.16 00:00

... 시너지 효과를 창출한 대표적인 사례다. 그밖에 기발한 이벤트와 사려깊은 기업문화 구축으로 치열한 경쟁 속에서도 지속적 성장을 이룩한 삼성 테스코의 홈플러스, 경험 마케팅이라는 새로운 개념을 실무에 성공적으로 도입시킨 태평양의 라네즈, 미개척 시장의 여러 난관들을 헤치고 전시 마케팅이라는 새로운 장르를 정착시킨 디자인 하우스의 서울 리빙디자인페어 등도 각별히 심사위원들의 눈길을 끌었다. 사례연구와 관련하여 한가지 유념할 것은 과거의 사례라는 것이 반드시 사실만을 ...

한국경제 | 2001.05.16 00:00

... 다양하게 출시하고 있어 선택의 폭이 그만큼 넓어지고 있다. 남녀노소를 막론하고 가장 인기 있는 제품은 기초 및 색조제품 2~4종이 포함된 선물세트. 성년의 날을 맞는 대학생 등 젊은층에게는 향수 등이 적당하다. 태평양은 라네즈와 아이오페 마몽드 오딧세이 등 다양한 브랜드의 기획세트를 마련했다. 이중 라네즈 워터인 2종 기획세트는 성년의날 선물로 적당하다. 에센스와 크림으로 구성돼 있는 이 선물세트는 친구나 연인 선물용으로 좋다. 스승의날 여선생님이나 ...

한국경제 | 2001.05.04 00:00

... 사용하는 게 좋다. 먼저 티슈로 얼굴을 가볍게 눌러 닦은 다음 자외선 차단제를 바르고 트윈케이크로 두드려 마무리한다. 크림 제품은 햇볕이 따갑거나 등산할 때 사용한다. 태평양 LG생활건강 코리아나 등 주요 화장품 업체들은 ''라네즈''(태평양),''라끄베르''(LG),''아스트라21''(코리아나) 등 주요 브랜드의 다양한 자외선 차단제를 선보이고 있다. 일부 브랜드의 경우 백화점에서만 살 수 있는 고가제품도 있지만 대부분 할인점이나 화장품 전문점에서 구입할 ...

한국경제 | 2001.04.14 00:00

태평양은 수분 흡수력과 유지력을 강화한 라네즈 워터인 에센스와 크림을 선보였다. 에센스는 젤과 유액의 중간 타입으로 산뜻한 감촉이 특징이며 크림은 얼굴에 바른 후 시간이 지나면 피부 스스로 수분을 만들어 낼 수 있는 미네랄 성분이 함유됐다는게 회사측 설명이다. 끈적임없는 오일프리 제품으로 중·지성 피부에 적당하다. 가격은 각각 2만5천원(50㎖).

한국경제 | 2001.03.28 00:00

태평양은 수분 흡수력과 유지력을 강화한 라네즈 워터인 에센스와 크림을 선보였다. 에센스는 젤과 유액의 중간 타입으로 산뜻한 감촉이 특징이며 크림은 얼굴에 바른 후 시간이 지나면 피부 스스로 수분을 만들어 낼 수 있는 미네랄 성분이 함유됐다는게 회사측의 설명이다. 끈적임없는 오일프리 제품으로 중.지성 피부에게 적당하다. 가격은 각각 2만5천원(50ml)

한국경제 | 2001.03.27 00:00

... 개선해 주는 기능성 제품이 속속 등장하고 있다. 태평양은 자체 개발한 형질전환 및 효소반응 기술을 이용해 미생물 콩 치마버섯 등에서 피부노화 방지에 효과가 있는 아이소겐 스타짐-PN 등의 물질을 추출, ''아이오페'' ''헤라'' ''라네즈'' ''베리떼'' 제품에 사용하고 있다. 태평양은 또 지난해 대덕의 생명공학연구소와 연구 및 기술관련 협정을 체결하는 등 피부와 관련된 기능성 유전체 및 피부면역시스템 연구해 집중 투자, 첨단 바이오 원료를 개발해 나갈 계획이다. ...

한국경제 | 2001.02.23 00:00

... 무엇보다 중요하다. 따라서 손등에 제품을 문질러본 후에 구입해야 한다. 파운데이션의 경우 투명한 색상의 제품을 사용하며 파우더는 피부건조를 막을 수 있도록 보습력이 강화된 제품을 고르는게 좋다. 태평양은 주력 브랜드인 "라네즈"의 "에어라이트 메이크업베이스" "에어라이트 파운데이션 매트" 등을, LG생활건강은 "라끄베르"의 "내추럴웨어 파운데이션"을 선보였다. 입술화장 =올 봄에는 자연스럽고 촉촉한 느낌의 입술화장이 유행할 것으로 보인다. 색상은 전통적으로 봄에 ...

한국경제 | 2001.02.23 00:00

....co.kr)는 화장품 상품 관련 최대 규모의 사이트. 하루 방문객 수는 10만명에 달한다. 고객들은 한번의 클릭으로 태평양에서 생산하는 30개 화장품 브랜드와 관련된 각종 정보를 볼 수 있고 이벤트에도 참여할 수 있다. ''라네즈'' ''헤라'' ''아이오페'' ''설화수'' ''마몽드'' ''이니스프리'' 등 각각의 브랜드 사이트는 상품에 대한 설명과 함께 고객층에 맞는 제품 미용정보 엔터테인먼트 이벤트 등을 소개하고 있다. 뷰티드림(www.bea...

한국경제 | 2001.02.23 00:00

... 치열한 광고전이 도사리고 있다. 태평양 LG생활건강 코리아나 애경산업 등 주요 메이커들은 모델 교체는 물론 세계적인 메이크업 아티스트를 동원하는 등 공격적인 광고전략으로 새 봄 소비자들을 유혹하고 있다. 태평양은 이나영을 내세운 라네즈 "스프링 워터"의 TV광고를 선보이고 있다. 봄날 햇볕이 따사로운 작업실을 온통 핑크빛으로 물들이는 이나영의 붓놀림을 통해 새 립스틱 제품을 강조하고 있다. 또 배경 음악으로 쓰인 "리얼 그룹(The Real Group)"의 "...

한국경제 | 2001.02.23 00:00