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  • [주류산업] 맥주 3개사 판촉전략 : OB맥주 'OB라거'

    ... 높지않고 장마 태풍으로 날씨도 불규칙하여 최대 성수기인 여름철에 별 재미를 보지못했었다. OB맥주는 최대성수기인 여름철을 맞아 OB라거 카프리 넥스등 주력제품에 판매역량을 집중시킬 예정이다. OB맥주 마케팅전략의 기본축인 다브랜드전략에 따라 소비자들의 개성화 다양화 고급화경향에 부응하기 위해 출시한 각각의 제품이 당초 의도대로 포지셔닝 되었다고 판단되기 때문이다. 맥주본래의 깊고 풍부한 맛을 찾는 고객층을 겨냥한 OB라거, 20대초반의 신세대를 겨냥한 최고급 ...

    한국경제 | 1996.06.07 00:00

  • [주류산업] 위스키 판촉전 가열 : 각 업체 저마다 '배수진'

    ... 안정적인 공급을위해 지난94년 영국의 워리엄 그랜드 앤드 선즈사와 합작회사인 진로UK를 설립했다. 진로UK의 설립은 경제환경의 변화에 상관없이 소비자들에게 위스키를 안정적으로 공급할수있는 발판이 됐다. 또 수입개방화에 따른 유명 해외브랜드와의 경쟁력에서도 우위를 점할수있는 계기가 됐다. 진로는 고객의 다양한 욕구충족을 위해 스탠더드급 임페리얼과 15년산이상의 고급형 임페리얼개발을 서두르고있다. 두산씨그램은 지난95년 국내위스키시장에서 시장점유율을 66% 차지한 ...

    한국경제 | 1996.06.07 00:00

  • [주류산업] '수입맥주가 몰려온다'..일본 기린맥주 31% 증가

    ... 업체로는 엠아시아(밀러) 국제상품마케팅 (하이네켄) 수석무역(기린맥주) 유니음료(코로나) 아영주산(포스터)등이다. 이들 업체중에서도 엠아시아가 매출액이나 연혁면에서 가장 앞서고있다. 지난92년까지 밀러맥주를 수입해온 진로가 독자브랜드진출로 방향을 선회함에따라 새로운 파트너로 선정된 것이다. 이회사 김삼복사장은 밀러가 호평받는 원인을 "일반 맥주와 달리 병뚜껑을 돌려서 따는 트위스트캡을 사용하고 병색깔도 투명하기때문"이라고 분석했다. 물론 비열처리 맥주라서 ...

    한국경제 | 1996.06.07 00:00

  • [주류산업] 소주 제품고급화 바람 : 금복주 '독도'

    ... 사용하다 보니 태양을 원천적으로 차단할 방법으로 아예 호일을 사용한 것이다. 애주가들에게 부담을 줄이고 고급술이라는 인식을 심어주기 위해 병의 크기도 보통 360ml가 아닌 300ml로 아담한 사이즈로 만들었다. 금복주는 "독도는 우리땅, 우리술"이라는 브랜드 이미지를 심어 "독도"를 명실상부한 국민소주로 자리매김한다는 전략아래 마케팅활동을 한층 강화할 계획이다. 가격은 한병에 1,000원이다. (한국경제신문 1996년 6월 8일자).

    한국경제 | 1996.06.07 00:00

  • 베트남 '태광비나' 1년 순항 .. 세계최고 신발업체 "야망"

    ... 하고있다. 그간 7개라인으로 부분가동되던 이 공장이 오는 8월 신발제조 10개라인과 50개 재봉라인등 전라인이 본격가동에 들어가면 연간 신발 생산능력은 8백만족(1억5천만달러상당)에 이르게된다. 생산제품역시 "NIKE"브랜드신발중에서도 에어백기능등 다기능을 갖춘 최신모델의 고가품목이다. 신발의 양과 질에서 명실상부한 현지 최고의 공장인 셈이다. 전세계에서 판매되는 "나이키"고급제품의 3분의 1이 태광실업에서 생산 되는 것을 감안하면 베트남공장의 ...

    한국경제 | 1996.06.07 00:00

  • [HSTV 쇼핑] 액세서리 '로사티' 3~8만원선

    ... "소티스 바스트업"등의 미용상품과 집안에서 간편하게 운동을 할수있는 "토털헬스라이더"등을 소개한다. "쥬얼리는 내 친구"시간에는 남녀목걸이 팔찌 반지 브로치등의 다양한 제품을 시중가보다 20~30% 저렴한 가격으로 판매한다. 자체브랜드상품인 "로사티"제품은 15밀스도금과 오스트리아산 수입스톤을 사용한데다 가격도 3만~8만원선으로 매우 저렴해 상당한 인기가 예상된다. 이밖에 건강효과와 함께 패션성을 강조한 바이오팔찌를 6만5,000~9만 9,000원에 판매한다. ...

    한국경제 | 1996.06.07 00:00

  • [패션가소식] (주)팬코, 이탈리아 '로베르타' 가을부터 시판

    .(주)팬코(대표 최영주)는 이탈리아의 토틀패션브랜드 "로베르타 디 카메리노"의 판권을 인수, 가을시즌부터 국내판매에 들어간다. 계약은 지난3월18일 이탈리아 베니스에서 이뤄졌으며 (주)팬코는 우리나라 뿐만 아니라 미국 멕시코 캐나다에서 "로베르타" 브랜드의 판권을 행사하게 된다. 243-0014 (한국경제신문 1996년 6월 8일자).

    한국경제 | 1996.06.07 00:00

  • [월드컵 경제학] (5.끝) 스포츠 마케팅..전세계에 기업홍보

    "2002년 월드컵을 계기로 우리도 세계적인 브랜드를 만들자" 기업들의 월드컵마케팅 경쟁에 시동이 걸렸다. 월드컵 공식후원사(스폰서)나 공급업체(서플라이어) 등에 참가하는 것은 물론 뺏지 모자 기념액자등 라이센싱사업권을 획득하기 위한 물밑 경쟁이 치열해지고 있다. 2002년 월드컵은 전세계 4백억명(연인원)의 시청자가 지켜볼 것으로 추정 된다. 월드컵은 이들을 대상으로 기업의 존재를 알릴 수 있는 절호의 스포츠 마케팅 기회이다. 스폰서로 ...

    한국경제 | 1996.06.07 00:00

  • [유통면톱] 신세계, E마트 PB 개발 나선다..외국할인점 대응

    ... 국내진출에 맞서 경쟁력을 강화하기 위해 E마트의 PB상품을 개발, 올하반기부터 판매에 들어갈 계획이라고 6일 밝혔다. 신세계는 이를위해 사원들을 대상으로 E마트 PB이름에 대한 공모를 이달중순까지 받기로했으며 적합한 브랜드를 찾지못할 경우 외부기관에 브랜드작명용역을 줄 계획이다. 신세계는 PB제작작업을 마무리한 이후 올하반기부터 면봉 이쑤시개등 메이커 인지도가 낮은 상품과 휴지등 생필품, 캔음료등 규격공산품을 PB상품으로 내놓기로 했다. 신세계는 ...

    한국경제 | 1996.06.06 00:00

  • "중소기업 공동상표 개발 절실" .. 부산상의 140개사 조사

    [ 부산 = 김문권 기자] 부산지역 중소기업 대부분이 공동브랜드 개발에 참여할 의사가 있다고 밝혀 경쟁력차원에서 중소기업 공동브랜드 개발이 절실한 것으로 나타났다. 5일 부산상의가 지역중소기업 완제품 생산업체 1백40개사를 대상으로 조사한 결과, "공동브랜드 개발 참여의사를 고려하고 있다"는 업체가 45.0% (63개사)로 나타났고 "적극적으로 참여하겠다"가 17.9% (25개사)로 전체의 62.9%인 88개사가 공동상표 개발을 바라고 ...

    한국경제 | 1996.06.06 00:00