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  • 초대형 화면 월드컵중계 2,000명 초청 .. 하이텔

    "초대형 스크린으로 월드컵의 감동을 느껴보세요" 한국PC통신의 하이텔이 월드컵 16강 진출을 기원하는 네티즌들을 위해 이색 이벤트를 마련한다. 오는 6월13일 네티즌 2천명을 초청, 서울 대한극장에서 인기그룹의 콘서트와 ... 펜티엄PC, 제주도 2박3일 여행권, 콘도 숙박권 등을 제공한다. 14,20,24일엔 대학로 마로니에 공원에서 "월드컵 FIFA 축구게임"을 펼친다. 매 경기가 열리기 전 "첫 골의 주인공 알아맞히기" "경기결과 알아맞히기" 등 ...

    한국경제 | 1998.05.29 00:00

  • 영화계 '월드컵 마케팅' .. 축구/영화 동시 관람 등 이벤트

    극장가에도 월드컵을 이용한 마케팅이 유행하고 있다. 월드컵 축구의 열기를 영화에 대한 관심으로 연결시키려는 갖가지 아이디어들이 쏟아지고 있다. 영화홍보사인 프레임25는 한국대표팀의 첫 경기가 열리는 다음달 13일 대한극장에서 ... 직전에는 인기 연예인의 공연도 가질 예정이다. 바른생활은 내달 13일과 20일 밤 11시 허리우드극장 레드관에서 월드컵 대표팀의 경기와 공포영화 "나는 네가 지난 여름에 한 일을 알고 있다"를 동시에 즐길 수 있는 심야 이벤트를 ...

    한국경제 | 1998.05.28 00:00

  • [월드컵마케팅] 국내 스포츠마케팅 : LG전자 '축구에 집중'

    ... 각지에서 축구단을 운영하고 경기대회를 후원하는 등 활발한 축구마케팅을 전개하고 있다. LG전자가 구기종목중 축구를 전략품목으로 선택한 것은 97년 브랜드를 "골드스타"에서 "LG"로 교체하면서부터다. 신규브랜드의 이미지를 ... 따라서 축구를 중심으로 스포츠마케팅을 펼치면 통할 수 있다는 판단이 내려졌다. 이 회사는 우선 전세계를 월드컵 출전국 축구열기가 높은 지역 기타 지역의 3등급으로 나누고 차별화된 마케팅과 홍보전략을 펼치기로 했다. 그중 ...

    한국경제 | 1998.05.28 00:00

  • [월드컵마케팅] (기고) '경제 월드컵' 이루겠다 .. 최창신

    ... 하되 미리 투자한 경우이고, 다른 방법으로는 기성 유명한 선수를 이용하는 수가 있는데 이것이 주종을 이룬다. 축구나 농구 등 인기종목의 팀 전체를 대상으로 삼는 경우도 허다하다. 이와는 전혀 다른 형태로 대회 자체를 활용하는 ... 다양해지고 투자 규모가 천문학적 숫자로 확대돼 어지간한 사람은 입이 딱 벌어지게 된다. 그 대표적인 경우가 바로 월드컵 축구대회. 이유인즉 전세계적으로 퍼져 나가는 엄청난 관심, 즉 인기도 때문이다. 2002년 대회 때는 TV시청인구가 ...

    한국경제 | 1998.05.28 00:00

  • [월드컵마케팅] 국내 스포츠마케팅 : '매복 마케팅' 조심

    월드컵 공식스폰서들의 신경을 곤두서게 만드는 것 중 하나가 "매복 (Ambush) 마케팅"이다. 덤불속에 숨어있다가 지나가는 사람을 깜짝 놀라게 만드는 것처럼 남의 잔치에 편승하는 판촉기법을 말한다. 88서울올림픽에서 코닥필름이 ... 있다. FIFA가 할 수 있는 것이라곤 광고나 프로모션때 공식스폰서라는 용어를 못쓰게 하는 정도다. 결국 이번 월드컵에선 각국의 축구대결 못지않게 기업의 매복마케팅을 위한 아이디어 싸움도 볼만해 질 전망이다. ( 한 국 경 제 ...

    한국경제 | 1998.05.28 00:00

  • [월드컵마케팅] 2천만달러서 1만달러..월드컵 스폰서십 가격

    ... 아디다스와 일본 최대의 광고회사인 덴츠가 합작 설립한 회사다. ISL은 지구촌의 양대 스포츠이벤트인 올림픽과 월드컵의 마케팅을 전담하고 있다. 월드컵에 마케팅 개념이 처음 적용된 것은 78년 아르헨티나 대회에서부터다. 대회의 ... 아니다. TV의 경기중계권 경기장입장권 캐릭터상품 등 아이디어를 내기에 따라 적용범위가 무한대로 넓어진다. 이번 월드컵에서도 축구용품을 비롯 캐릭터상품 심지어 공식 월드컵 콘돔 까지 각종 라이선스상품의 시장규모는 13억달러(1조8천2백억원)로 ...

    한국경제 | 1998.05.28 00:00

  • [뉴스파일] 아남전자, 월드컵 16강 판촉행사

    아남전자는 오는 30일부터 6월 28일까지 한달간 월드컵 16강진출을 기원하는 "화이팅 월드컵 대잔치" 판촉행사를 갖는다. 아남전자는 판촉행사기간중 모든 전자제품에대해 가격을 최고 35%까지 할인하고 대금을 무이자로 10회 분할해서 받는다. 또 와이드 TV를 구입한 고객에게는 한국축구팀이 월드컵 16강에 올라갈 경우 99만원 상당의 가정극장시스템을 무료로 정치해준다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 5월 29일자 ).

    한국경제 | 1998.05.28 00:00

  • [월드컵마케팅] '지구촌 열기'를 잡아라 .. 세계이목 집중

    ... 된다. 월드컵은 특히 올림픽보다 더 마케팅효과가 뛰어난 것으로 평가되고 있다. 올림픽의 경우 규모는 크나 경기종목이 워낙 다양한게 약점이다. 월드컵축구라는 단일종목이어서 프로모션의 집중도가 크고 사실상 올림픽보다 시청자수도 더 많다는게 전문가들의 분석이다. 세계적인 다국적기업들도 월드컵을 통해 명성을 얻은 경우가 많다. 스포츠용품의 아디다스를 비롯 코카콜라 마스터카드 질레트 버드와이저 후지필름 등이 월드컵 공식스폰서가 되어 선두이미지를 ...

    한국경제 | 1998.05.28 00:00

  • [월드컵마케팅] 국내 스포츠마케팅 : 88올림픽후 관심 고조

    ... 분석이다. 그러나 국내 스포츠마케팅의 수준은 90년대 들어 삼성전자가 올림픽 톱스폰서로 등장하고,LG전자가 월드컵 공식스폰서로 자리매김되며 비약적인 발전의 계기를 맞았다는게 중론이다. 이는 국내 경제의 성숙과 함께 우리도 세계시장에 ... 국내에서도 치열하다. 현대 삼성 LG 대우 등 대기업 대부분은 다양한 종목의 스포츠단을 운영하고 있다. 하이트배 축구대회, 필라오픈골프 등 대회명칭을 사는 타이틀스폰서가 되거나 선수 개개인을 후원하는 기업도 많다. 박재홍이 홈런을 ...

    한국경제 | 1998.05.28 00:00

  • [월드컵마케팅] 월드컵 특수, 마케팅에 달렸다..돈벌이 무궁

    2002년 월드컵 사업을 통해 우리나라가 벌어들일 수 있는 수입은 얼마나 될까. 현재 우리나라가 국제축구연맹(FIFA)으로부터 받기로 한 액수는 입장권 판매수입 전액과 이익금의 30%, 대회운영비, 최소 1억5천만 스위스프랑(약 ... 구체적인 액수를 확정하기는 어렵지만 향후 협상에 따라 지원금과 이익금 배분에서 수천만달러가 왔다갔다 할 수 있다. 월드컵 사업으로 얻어지는 수입은 FIFA가 독점적인 권리를 가지고 있다. 공식수입원은 TV방영권 및 입장권,경기장 광고권 ...

    한국경제 | 1998.05.28 00:00