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  • [월드컵마케팅] 2천만달러서 1만달러..월드컵 스폰서십 가격

    ... 아디다스와 일본 최대의 광고회사인 덴츠가 합작 설립한 회사다. ISL은 지구촌의 양대 스포츠이벤트인 올림픽과 월드컵의 마케팅을 전담하고 있다. 월드컵에 마케팅 개념이 처음 적용된 것은 78년 아르헨티나 대회에서부터다. 대회의 ... 아니다. TV의 경기중계권 경기장입장권 캐릭터상품 등 아이디어를 내기에 따라 적용범위가 무한대로 넓어진다. 이번 월드컵에서도 축구용품을 비롯 캐릭터상품 심지어 공식 월드컵 콘돔 까지 각종 라이선스상품의 시장규모는 13억달러(1조8천2백억원)로 ...

    한국경제 | 1998.05.28 00:00

  • [월드컵마케팅] 국내 스포츠마케팅 : '매복 마케팅' 조심

    월드컵 공식스폰서들의 신경을 곤두서게 만드는 것 중 하나가 "매복 (Ambush) 마케팅"이다. 덤불속에 숨어있다가 지나가는 사람을 깜짝 놀라게 만드는 것처럼 남의 잔치에 편승하는 판촉기법을 말한다. 88서울올림픽에서 코닥필름이 ... 있다. FIFA가 할 수 있는 것이라곤 광고나 프로모션때 공식스폰서라는 용어를 못쓰게 하는 정도다. 결국 이번 월드컵에선 각국의 축구대결 못지않게 기업의 매복마케팅을 위한 아이디어 싸움도 볼만해 질 전망이다. ( 한 국 경 제 ...

    한국경제 | 1998.05.28 00:00

  • [월드컵마케팅] (기고) '경제 월드컵' 이루겠다 .. 최창신

    ... 하되 미리 투자한 경우이고, 다른 방법으로는 기성 유명한 선수를 이용하는 수가 있는데 이것이 주종을 이룬다. 축구나 농구 등 인기종목의 팀 전체를 대상으로 삼는 경우도 허다하다. 이와는 전혀 다른 형태로 대회 자체를 활용하는 ... 다양해지고 투자 규모가 천문학적 숫자로 확대돼 어지간한 사람은 입이 딱 벌어지게 된다. 그 대표적인 경우가 바로 월드컵 축구대회. 이유인즉 전세계적으로 퍼져 나가는 엄청난 관심, 즉 인기도 때문이다. 2002년 대회 때는 TV시청인구가 ...

    한국경제 | 1998.05.28 00:00

  • [뉴스파일] 아남전자, 월드컵 16강 판촉행사

    아남전자는 오는 30일부터 6월 28일까지 한달간 월드컵 16강진출을 기원하는 "화이팅 월드컵 대잔치" 판촉행사를 갖는다. 아남전자는 판촉행사기간중 모든 전자제품에대해 가격을 최고 35%까지 할인하고 대금을 무이자로 10회 분할해서 받는다. 또 와이드 TV를 구입한 고객에게는 한국축구팀이 월드컵 16강에 올라갈 경우 99만원 상당의 가정극장시스템을 무료로 정치해준다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 5월 29일자 ).

    한국경제 | 1998.05.28 00:00

  • [월드컵마케팅] '지구촌 열기'를 잡아라 .. 세계이목 집중

    ... 된다. 월드컵은 특히 올림픽보다 더 마케팅효과가 뛰어난 것으로 평가되고 있다. 올림픽의 경우 규모는 크나 경기종목이 워낙 다양한게 약점이다. 월드컵축구라는 단일종목이어서 프로모션의 집중도가 크고 사실상 올림픽보다 시청자수도 더 많다는게 전문가들의 분석이다. 세계적인 다국적기업들도 월드컵을 통해 명성을 얻은 경우가 많다. 스포츠용품의 아디다스를 비롯 코카콜라 마스터카드 질레트 버드와이저 후지필름 등이 월드컵 공식스폰서가 되어 선두이미지를 ...

    한국경제 | 1998.05.28 00:00

  • [월드컵마케팅] 국내 스포츠마케팅 : 88올림픽후 관심 고조

    ... 분석이다. 그러나 국내 스포츠마케팅의 수준은 90년대 들어 삼성전자가 올림픽 톱스폰서로 등장하고,LG전자가 월드컵 공식스폰서로 자리매김되며 비약적인 발전의 계기를 맞았다는게 중론이다. 이는 국내 경제의 성숙과 함께 우리도 세계시장에 ... 국내에서도 치열하다. 현대 삼성 LG 대우 등 대기업 대부분은 다양한 종목의 스포츠단을 운영하고 있다. 하이트배 축구대회, 필라오픈골프 등 대회명칭을 사는 타이틀스폰서가 되거나 선수 개개인을 후원하는 기업도 많다. 박재홍이 홈런을 ...

    한국경제 | 1998.05.28 00:00

  • [월드컵마케팅] 월드컵 특수, 마케팅에 달렸다..돈벌이 무궁

    2002년 월드컵 사업을 통해 우리나라가 벌어들일 수 있는 수입은 얼마나 될까. 현재 우리나라가 국제축구연맹(FIFA)으로부터 받기로 한 액수는 입장권 판매수입 전액과 이익금의 30%, 대회운영비, 최소 1억5천만 스위스프랑(약 ... 구체적인 액수를 확정하기는 어렵지만 향후 협상에 따라 지원금과 이익금 배분에서 수천만달러가 왔다갔다 할 수 있다. 월드컵 사업으로 얻어지는 수입은 FIFA가 독점적인 권리를 가지고 있다. 공식수입원은 TV방영권 및 입장권,경기장 광고권 ...

    한국경제 | 1998.05.28 00:00

  • [우리모임] '원샷 축구동호회' .. 이종대 <한솔PCS>

    ... 일깨우는 글귀다. 그래서 대부분의 사람들은 건강유지에 도움이 되는 취미생활을 갖는 것 같다. "OneShot축구동호회"는 축구를 사랑하는 한솔PCS 직원들의 모임이다. 월드컵 4회 연속출전이라는 한국축구의 열풍과 함께 만들어진 ... 매월 둘째, 넷째 토요일 오후2시가 되면 어김없이 커다란 가방을 어깨에 멘 사람들이 서울 서초구 양재동의 한 축구장에 모여들기 시작한다. 잠시뒤 "OneShot018"이라는 마크가 있는 흰색 파란색 섞인 유니폼을 입은 사람들이 ...

    한국경제 | 1998.05.27 00:00

  • 경방필백화점, 한국 월드컵16강 진출땐 구매액 20% 환불

    경방필백화점은 한국축구대표팀이 월드컵본선서 16강에 진출할 경우 구매금액의 20%를 돌려주는 파격적인 월드컵마케팅을 실시한다. 경방필은 29일부터 다음달 7일까지 자사카드를 이용한 구매고객을 대상으로 이같은 조건부 부분환불제를 ... 초과하지 못하며 상품권으로 환불해주기로 했다. 이와함께 이 기간중 하루단위로 1만원이상 구매고객 1백명에게 월드컵 즉석복권을 무료 증정할 계획이라고 백화점 관계자는 밝혔다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 5월 28일자 ...

    한국경제 | 1998.05.27 00:00

  • [뉴스파일] 스와치, 월드컵컬렉션 '고울' 판매

    스와치가 월드컵을 소재로 한 축구기념 컬렉션 "고울(Gooal)"을 내달 초부터 판매한다. 이 컬렉션은 한국 프랑스 독일 이탈리아 브라질 미국 일본 영국 스페인등 9개 월드컵참가국의 국기와 축구공에서 모티브를 따와 만들어 졌다. 디자인이 매우 독특한데다 프랑스 월드컵 기념품의 성격도 지녀 축구팬들에게 인기를 모을 것으로 예상된다. "고울"은 스와치의 다른 크로노제품과 마찬가지로 시.분.초를 각각 한꺼번에 잴수 있는 스탑와치기능을 갖고 ...

    한국경제 | 1998.05.27 00:00