한국경제

엔진과 환경을 보호하는 깨끗한 에너지(Engine Clean,Environment Clean,Energy Clean)라는 뜻을 담고 있는 "SK엔크린"은 SK(주)의 대표 브랜드이다. 엔크린은 휘발유분야에서 4년연속 브랜드파워 1위를 차지하고 있다. 지난 95년 10월에 출시된 SK엔크린이 파워 브랜드로 성장하기까지에는 제품발매부터 현재까지 이어지고 있는 일관성 있고 체계적인 광고의 역할을 빼놓을 수 없다. 지난 95년 런칭광고에서는 광고계에 ...

한국경제 | 2002.03.12 15:23

(주)빙그레의 투게더는 떠먹는 아이스크림 부문에서 지난해 브랜드파워 1위였던 베스킨라빈스를 제치고 1위에 올랐다. 투게더는 지난 74년 탄생한 정통 아이스크림으로 하드아이스크림(일명 아이스께끼) 일색인 빙과류 시장에 소프트아이스크림 개념을 도입하는 등 우리나라 아이스크림의 역사와 궤를 같이하고 있다. 투게더는 '온가족이 함께 즐기는 최고급 아이스크림'이라는 뜻을 담고 있다는게 회사측의 설명이다. 회사측은 '투게더 브랜드 자산관리를 위한 프로젝트'를 ...

한국경제 | 2002.03.12 15:13

대상(주)의 청정원 순창된장은 전통음식에 대한 소비자의 편견을 깬 대표적인 브랜드다. 된장은 고유의 전통 음식으로서 역사적 깊이가 있는 장류의 근간임에도 불구하고 간장이나 고추장처럼 판매시장이 활성화되지 못했다. 이는 시중에서 판매되는 된장제품이 집에서 담근 된장맛을 따라가지 못한다는 소비자의 인식 때문이었다. 청정원 순창된장은 기존 판매된장의 원료와 맛에 대한 소비자의 불만을 해소하고 성장 가능성이 무한한 고급 된장시장의 선점을 위해 2...

한국경제 | 2002.03.12 15:12

매일유업의 카페라떼는 부드럽고 고급스러운 맛과 톡톡 튀는 패션감각으로 젊은이들에게 인기를 얻고 있다. 카페라떼는 이탈리아어로 커피와 우유의 합성어다. 카페라떼 브랜드 전략의 핵심은 부드러움이다. 우선 고급 아라비카 원두와 신선한 우유는 뒷맛이 텁텁하지 않고 깔끔하고 부드러워 커피 본래의 맛과 향을 즐길 수 있다. 또한 빨대를 장착해 독특하고 편리하게 디자인된 컵 용기는 카페라떼 본래의 부드러움에 패션성과 개성이라는 이미지를 부여해 주고 ...

한국경제 | 2002.03.12 15:11

... 구성된 미각심사 및 관능검사를 통해 항상 일정한 품질유지와 함께 소비자 욕구변화에 민감하게 대응할 수 있도록 노력하고 있다. 또 '브랜드 건강성' 척도를 점검하기 위해 연 2회 이상 청정원 순창에 대한 '브랜드 오디션 서베이'를 실시해 항상 새로움을 추구하는 건강한 브랜드로 성장할 수 있도록 운영하고 있다. 소비자에 기반한 브랜드 전략과 이의 효과적인 수행으로 청정원 순창 고추장의 브랜드파워는 경쟁사에 비해 매우 강력한 것으로 평가되고 있다.

한국경제 | 2002.03.12 15:09

국내 산업의 질적 성장을 유도하고 기업들이 세계적인 브랜드를 개발할 수 있는 계기를 만들고자 실시하는 제4차 브랜드파워 조사결과가 발표됐다. 지난 99년 1차를 시작으로 올해로 네번째를 맞이한 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 조사는 소비재 내구재 서비스 등 3개 부문, 총 1백33개 산업군, 1천6백86개 개별 상품 브랜드를 대상으로 하고 있으며 한국능률협회컨설팅이 조사.발표를 맡고 있다. 이번 조사는 지난해와 달리 7개 산업군을 추가해 세분화했으며 ...

한국경제 | 2002.03.12 15:07

잘 만들어진 브랜드 하나가 기업의 성패를 좌우하는 '브랜드파워'의 물결이 더욱 거세지고 있다. 글로벌 경제로 인한 급격한 환경변화와 치열한 경쟁으로 값싸고 품질좋은 제품들이 쏟아져 나오면서 무형자산인 브랜드가 제품의 경쟁력을 좌우할 만큼 큰 위력을 발휘하고 있다. 상표로서 상징화되는 브랜드는 유형적.무형적 요소들의 집합체로 제품의 가치와 영향력을 극대화할 수 있는 소중한 자산이다. 예컨대 지난해 미국 경제주간지 비지니스위크의 발표에 따르면 코카콜라 ...

한국경제 | 2002.03.12 15:03

... 국산메이커 드라코골프는 손진창 회장이 직접 지난달 19일부터 3박5일 일정으로 대리점 대표 25명과 신용혁 프로 등을 대동하고 태국에서 라운드를 겸한 워크숍을 했다. 이 자리에서는 곧 선보일 'JC세트'가 집중 홍보됐다. '파워빌트'를 수입하는 레피아통상도 1월 중순 거래처 대표 40명을 태국으로 초청,신제품 홍보행사를 벌였다. 이 회사는 이달 선보일 'TTS 7.0' 아이언을 올해 중점 판촉제품으로 꼽고 있다. 공장견학.본사방문형 :한국카스코와 윌슨코리아가 ...

한국경제 | 2002.03.12 14:48

... 선전한 데 이어 「공공의 적」과 「2009 로스트 메모리즈」의 `쌍끌이 장세'로 한국영화가 주도권을 탈환했다. 그러나 문제는 3월부터였다. 「공공의 적」의 바통을 이어받을 것으로 기대됐던「피도 눈물도 없이」는 할리우드의 스타 파워에 밀려 박스 오피스 3위(영화인회의집계)로 불안한 출발을 보였고 지난 주말 「버스, 정류장」은 개봉 첫주 6위라는 참담한 성적을 남겼다. 더 우려스런 점은 한국영화가 미국영화보다 더 많은 스크린에 간판을 내걸고도관객 동원에서는 ...

연합뉴스 | 2002.03.12 00:00

... 마케팅기법에서 탈피해 앨범을 미리 내서 영화 흥행을 지원한 것이다. CJ엔터테인먼트는 지난달 SF액션물 "2009 로스트메모리즈" 개봉에 맞춰 제작과정을 담은 "메이킹북"을 출간했다. 영화의 방대한 규모와 주인공 장동건의 스타파워를 과시하기 위한 마케팅이었다. 이에 앞서 지난해 가을 개봉한 멜로물 "와니와 준하"는 순정만화풍의 멜로물이란 이미지를 알리기 위해 먼저 만화를 내놨다. 영화는 주인공이 동거하는 상태에서 전개됐지만 만화는 동거과정까지를 담았다. 이는 ...

한국경제 | 2002.03.11 17:48