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  • [브랜드 파워] 내구재 : 웅진코웨이개발 '웅진코웨이'..렌털제도 도입

    웅진코웨이개발(주)는 소비자들이 점점 브랜드를 단순한 제품의 이름이 아닌 제품과 기업에 대한 신뢰의 척도로 생각한다는 사실을 인식,브랜드 파워의 중요성을 강조하며 브랜드 가치 향상에 노력해왔다. 브랜드 가치는 바로 고객이 인식하는 제품과 서비스에서 비롯된다는 생각을 바탕으로 국내 최고의 연구진들로 구성된 업계 유일의 국가공인 수질검사기관인 환경기술연구소와 연계해 "웅진코웨이" 기술력을 뒷받침하고 있다. 지난 98년 업계 최초로 정수기 렌탈제도를 ...

    한국경제 | 2002.03.12 15:48

  • [브랜드 파워] 내구재 : 소니코리아 '소니' .. 고품질 전략

    ... 치열한 시장 환경속에서 생존하며 우위를 점유하기 위해 "WEGA(베가) TV" 브랜드에 최고의 가치를 부여하는 마케팅 전략을 폈다. 제품의 가치를 토대로 소비자와 커뮤니케이션을 이루겠다는 의도다. "WEGA"의 브랜드 파워를 키우기 위해 소니의 "FD 트리니트론" 브라운관 기술과 "DRC(Digital Reality Creation)" 기술의 우수성을 고객들과의 커뮤니케이션에서 가장 중요한 키워드로 설정했다. 제품이 우수하고 소비자의 니즈에 부합하고 ...

    한국경제 | 2002.03.12 15:45

  • [브랜드 파워] 소비재 : 쌍방울 '트라이'..패션내의 브랜드 최강자

    ... 구사해 소비자들의 지속적인 호기심과 관심을 유발시키는 데 성공했다. 90년대 들어서면서 다양한 브랜드의 패션내의가 출시,춘추전국시대를 이루었으나 그런 와중에서도 트라이는 지속적인 브랜드 리뉴얼을 통해 여전히 패션내의 시장에서 강력한 브랜드파워를 유지해왔다. 쌍방울은 지난 98년 트라이 브랜드의 효율적인 관리체제 구축의 일환으로 트라이의 하위 브랜드를 운영해 고품격을 강조한 트라이 클래식(TRY Classic),활동성을 증가시킨 트라이 스포츠(TRY Sports),유.청소년층을 ...

    한국경제 | 2002.03.12 15:34

  • [나이스! 골프] '파워빌트 여성용 미라지 II'..초.중급자용 보급형

    일본 파워빌트사가 초.중급자를 위해 내놓은 보급형 풀세트.지난해 인기를 모은 "미라지"를 업그레이드시킨 모델이다. "미라지II"는 고급 단조티탄드라이버와 반발력이 뛰어난 하이퍼스틸 소재의 페어웨이 4,7,9번우드 및 아이언세트,정밀 가공된 퍼터로 구성돼 있다. 드라이버 헤드는 3백30cc이며 초경량 샤프트를 장착해 비거리와 방향성을 높일수 있도록 설계했다. 아이언은 유효타구 면적을 최대화했으며 미스샷 방지에 설계의 초점을 맞추었다. "미라지II" ...

    한국경제 | 2002.03.12 15:33

  • [브랜드 파워] 소비재 : 제일모직 '갤럭시'..중후한 멋 남성복 대명사

    유럽풍의 세련된 디자인과 전통 클래식의 중후한 멋을 조화시켰다는 신사복 "갤럭시"는 국내 남성복 업계를 선도하는 브랜드로 평가받고 있다. 지난 83년 출시된 갤럭시는 남성정장 분야에서 브랜드파워 1위 자리를 4년째 지켜오고 있다. 특히 국내 소비자에게 중.저급품으로 인식돼 오던 기성양복시장에 맞춤복 못지 않은 고급 기성복 개념을 최초로 도입함으로써 고급 기성복 시장을 주도하는 브랜드로 자리잡았다. 갤럭시는 품질 향상을 통해 소비자에게 브랜드 ...

    한국경제 | 2002.03.12 15:33

  • [브랜드 파워] 소비재 : 금강제화 '리갈'..30년 고급디자인제화 고집

    제왕을 상징하는 "REGAL"의 의미대로 중후하고 정통성 있는 디자인을 자랑하는 금강제화(주)의 리갈은 30여년 전 처음 생산된 이래 4백만족 이상을 판매하며 고급 신사화의 대명사로 자리잡았다. 리갈의 최초 디자인 "MMT0001"은 상표등록전인 지난 69년부터 현재까지 무려 30여년이 넘도록 운영되고 있는 대표제품으로 현재도 연간 2만5천족 이상 팔릴 정도로 인기있는 브랜드로 알려지고 있다. 리갈의 경쟁력은 소재선택에서부터 공정,품질관리,...

    한국경제 | 2002.03.12 15:32

  • [브랜드 파워] 소비재 : 신영와코루 '비너스'..브래지어에 과학.감성

    ... 소비자들이 인식하는 브랜드로 성장했다. 비너스는 제품개발과정 및 품질관리,가격관리 등을 일관되게 유지했다. "사랑의 비~너~스"라는 로고송은 남녀노소 누구에게나 친숙한 멜로디가 되었고 이러한 브랜드 관리노력에 따라 비너스만의 확고한 브랜드파워 및 자산을 쌓을 수 있었다. 지난 56년 출시한 비너스는 기능성과 트렌디한 감각의 조화를 추구하며,"엘레강스&페미닌(elegance&feminine.)"을 주요 테마로 해 기능성과 감각의 조화를 추구하고 있다. 비너스는 ...

    한국경제 | 2002.03.12 15:31

  • [브랜드 파워] 소비재 : 로레알코리아 '로레알' .. 패션.홈컬러링

    로레알은 새치머리를 염색하는 정도로 시장규모가 작았던 한국의 염색시장에 패션칼라링,홈칼라링 이라는 새로운 개념의 전략으로 잠재적인 "신염색시장"을 개척했다. 특히 로레알 파리의 "엑셀랑스 크림"은 지난 97년 한국에서 출시된 이후 현재까지 최고급 염모제로 1위 자리를 꾸준히 지켜오고 있는 브랜드이다. "당신은 소중하니까요"라는 광고카피는 로레알의 또다른 이름이기도 하다. 이 광고 카피를 앞세워 비싸더라도 고급품질의 제품을 찾는 소비자에게 ...

    한국경제 | 2002.03.12 15:31

  • [브랜드 파워] 소비재 : 태평양 '설화수' .. 한방생약 추출 피부보호

    ... 예정이다. 설화수는 우리의 아름다움을 세계에 알리기위해 전통적인 미에 대한 지속적인 연구와 새로운 기술을 선보일 계획이다. 또 한방교실,전통문화체험 이벤트등도 실시할 예정이다. 화장품은 더이상 여성의 아름다움만을 표현하는 상품이 아니라,지역적.시대적 코드를 읽을 수 있고 각 나라를 대표하는 문화이며 예술.경제적인 파급효과가 크다는 이유에서다. 설화수는 지난해 매출 1천6백억원을 돌파하며 마케팅 명품상을 받는등 브랜드파워를 자랑하고 있다.

    한국경제 | 2002.03.12 15:29

  • [나이스! 골프] '던롭 뉴 젝시오 드라이버.아이언'

    일본 던롭사가 "모든 것은 비거리를 위하여"란 모토를 걸고 선보인 뉴 젝시오(New XXIO). 드라이버의 페이스는 임팩트시 최대한의 파워를 부여할 수 있도록 설계됐으며 스윗스폿을 확대해 다소 중심을 벗어나도 거리손실이 없도록 했다. 3백50cc의 대형헤드이며 샤프한 스윙과 방향안정감을 살릴 수 있는 샤프트(MP 200)를 장착했다. 아이언은 종전 모델보다 반발계수를 약 2% 향상시켰고 타구감을 부드럽게 느끼도록 만들었다. 중심심도를 더욱 깊게 ...

    한국경제 | 2002.03.12 15:29