한국경제

미국 케이블TV업체인 차터 커뮤니케이션은 로스엔젤레스 일대를 기반으로 하는 팰콘 커뮤니케이션을 인수키로 했다고 27일 발표했다. 차터 관계자는 "인수금액은 현금과 주식을 합해 36억달러 규모"라며 "이번 인수로 차터는 5백만가구 이상의 고객을 확보해 업계 4위로 부상할 수 있게 됐다"고 말했다. 차터는 빌 게이츠와 함께 마이크로 소프트를 설립한 폴 앨런이 지난해 인수한 중서부 지역중심의 케이블 TV 전문업체다. ( 한 국 경 제 신 문 ...

한국경제 | 1999.05.27 00:00

한국방송공사(KBS)가 TV수신료 액수를 국회가 아닌 KBS이사회로 하여금 임의로 결정케 한 것은 위헌이라는 헌법재판소의 결정이 나왔다. 헌법재판소 전원재판부(주심 정경식 재판관)는 27일 조모씨가 TV수신료 부과를 규정한 한국방송공사법 36조1항 등에 대해 낸 헌법소원 사건에서 이같은 내용의 헌법불합치 결정을 내렸다. 이에따라 그동안 KBS이사회의 심의와 문화관광부 승인을 거쳐 결정됐던 수신료 금액은 앞으로 국회가 결정토록 하는 방향으로 ...

한국경제 | 1999.05.27 00:00

... 컨셉트가 "30대를 위한 전문 화장품"이라는 캐치프레이즈다. 태평양은 슈퍼나 할인점등을 자주 이용하는 고객이 30대 여성들이라는 점을 중시했다. 그리고는 이 컨셉트를 광고, 판촉행사, 디스플레이등에 일관되게 적용 시켰다. 먼저 TV 신문 광고에는 서정희씨를 등장시켰다. 30대 여성모델을 기용, 쥬비스가 30대를 위한 화장품이라는 것을 확실히 인식시키기 위해서였다. 특히 신문광고는 30대 여성이면 누구나 공감할수 있는 내용을 이야기하듯 전달해 이색적이라는 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00

... 판매가격은 선발 제품의 30~50% 수준으로 책정, 소비자의 가격 부담을 줄였다. 다른 기초 화장품과 함께 쓰거나 따로 써도 가능하도록 해 소비자의 부담을 가볍게 했다. 커뮤니케이션 전략도 역시 가격에 초점을 뒀다. TV 신문 잡지등 모든 매체를 동원해 가격 장점을 집중적으로 부각시켰다. 광고 문구도 "링클 화장품이 너무 비싸다고 생각하는 분을 위한 데이시스" 였다. TV광고 모델도 비용절감을 목적으로 무명 모델을 사용했다. 대신 품질에 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00

... 스폰서로 잡는 경우가 흔하다. 방송사들로부터도 홀대받고 있다. 올해 PGA투어 경기는 37건이 중계되는데 비해 LPGA투어는 7건만 방송된다. PGA투어는 ABC 등 유력 공중파 방송사들이 중계하지만 LPGA투어는 케이블TV 를 통해 주로 방송된다. 이같은 현상은 골프계도 "시장의 원리"가 지배하기 때문. 방송사들은 여자골프에 대한 시청률이 현저히 떨어진다고 지적한다. 대부분의 시청자들이 남자골퍼들의 화려한 플레이에 관심을 갖는다는 것. 미국골퍼중 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00

** LG전자 신랑각시 .. 구자홍 부회장 LG전자가 국내 TV시장에서 고소득층과 신혼부부등 두 수요층을 겨냥한 바이 마케팅(Bi-Marketing) 전략으로 불황을 헤쳐나가고 있다. LG는 기술적으로 한단계 진보된 최고급 완전평면 TV인 "플라톤"을 개발, 불황기에도 수요감소폭이 작은 고소득층에 마케팅력을 집중해 효과를 보고 있다. 또 실용적인 기능을 크게 강화하면서 값을 낮춘 29인치 "신랑각시"를 내놓고 신혼부부층에 집중적으로 파고들어 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00

** 삼성전자 ''파브'' .. 장창덕 상무 삼성전자의 "파브"(PAVV)는 "삼성"이라는 브랜드를 사용하지 않음으로써 국내 프로젝션 TV 시장에서 최고급 브랜드로 올라선 대표적 마케팅 성공사례 로 꼽힌다. 삼성이 신제품 파브를 개발한 것은 지난해 10월로 일본 소니제품이 국내 프로젝션 TV 시장을 장악하던 때였다. 삼성 브랜드는 프로젝션 TV 시장에서 인지도가 낮을 뿐더러 소비자들로부터 별로 인기를 얻지 못했다. 삼성으로선 프로젝션 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00

한국산 전자제품과 컵라면 초코파이 등은 러시아에서 큰 인기를 끌고 있는 대표적인 상품들이다. 우선 전자제품은 일본제에 못지 않는 브랜드 파워를 갖고 있다. 삼성전자가 생산하는 전자레이지, TV, VTR, 모니터, 금전등록기 등은 시장 점유율 1위이다. 특히 전자레인지와 금전등록기는 시장 점유율이 60~70%에 달한다. 90년대 중반 러시아가 세수확보를 위해 금전등록기 사용을 의무화하는 정보를 미리 포착한게 주효했다. 초기 유통망을 완전히 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00

... 나설 방침인 것으로 전해졌다. 김 회장은 오는 27~28일 용인한화리조트에서 "한화그룹 구조조정 성공사례" 를 주제로 열리는 전경련 출입기자 세미나에 참석, 기자간담회를 갖기로 했다. 그는 이에 앞서 지난 23일 KBS1TV "경제전망대"에 출연해 10여분간 자사의 구조조정 추진 과정을 설명했다. 김 회장은 그동안 "언론"과의 만남을 꺼려했다. 지금까지 공식 기자간담회가 지난 94년 헝가리 한화푸드 준공식 때와 95년 9월 한국품질환경인정협회장 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00

케이블TV 홈쇼핑업체인 39쇼핑(채널 39)은 판매상품에 대한 고객들의 신뢰도를 높이기 위해 상품기획자(MD)의 이름을 내거는 프로그램을 도입했다. 매주 일요일 오후 10~12시까지 방영되는 "박도형의 패션발전소"와 매주 금요일 오후 2~4시까지의 "박현호.장혜정의 출발요리" 등이 대표적 사례. 홈쇼핑TV에서는 쇼호스트(프로그램 진행자)의 이름을 앞세운 프로그램들이 대부분이었으나 MD이름을 붙인 경우는 극히 이례적이다. "박도형의 패션발전소"는 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00