한국경제

** 삼성전자 ''파브'' .. 장창덕 상무 삼성전자의 "파브"(PAVV)는 "삼성"이라는 브랜드를 사용하지 않음으로써 국내 프로젝션 TV 시장에서 최고급 브랜드로 올라선 대표적 마케팅 성공사례 로 꼽힌다. 삼성이 신제품 파브를 개발한 것은 지난해 10월로 일본 소니제품이 국내 프로젝션 TV 시장을 장악하던 때였다. 삼성 브랜드는 프로젝션 TV 시장에서 인지도가 낮을 뿐더러 소비자들로부터 별로 인기를 얻지 못했다. 삼성으로선 프로젝션 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00

** LG전자 신랑각시 .. 구자홍 부회장 LG전자가 국내 TV시장에서 고소득층과 신혼부부등 두 수요층을 겨냥한 바이 마케팅(Bi-Marketing) 전략으로 불황을 헤쳐나가고 있다. LG는 기술적으로 한단계 진보된 최고급 완전평면 TV인 "플라톤"을 개발, 불황기에도 수요감소폭이 작은 고소득층에 마케팅력을 집중해 효과를 보고 있다. 또 실용적인 기능을 크게 강화하면서 값을 낮춘 29인치 "신랑각시"를 내놓고 신혼부부층에 집중적으로 파고들어 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00

... 스폰서로 잡는 경우가 흔하다. 방송사들로부터도 홀대받고 있다. 올해 PGA투어 경기는 37건이 중계되는데 비해 LPGA투어는 7건만 방송된다. PGA투어는 ABC 등 유력 공중파 방송사들이 중계하지만 LPGA투어는 케이블TV 를 통해 주로 방송된다. 이같은 현상은 골프계도 "시장의 원리"가 지배하기 때문. 방송사들은 여자골프에 대한 시청률이 현저히 떨어진다고 지적한다. 대부분의 시청자들이 남자골퍼들의 화려한 플레이에 관심을 갖는다는 것. 미국골퍼중 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00

... 컨셉트가 "30대를 위한 전문 화장품"이라는 캐치프레이즈다. 태평양은 슈퍼나 할인점등을 자주 이용하는 고객이 30대 여성들이라는 점을 중시했다. 그리고는 이 컨셉트를 광고, 판촉행사, 디스플레이등에 일관되게 적용 시켰다. 먼저 TV 신문 광고에는 서정희씨를 등장시켰다. 30대 여성모델을 기용, 쥬비스가 30대를 위한 화장품이라는 것을 확실히 인식시키기 위해서였다. 특히 신문광고는 30대 여성이면 누구나 공감할수 있는 내용을 이야기하듯 전달해 이색적이라는 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00

한국산 전자제품과 컵라면 초코파이 등은 러시아에서 큰 인기를 끌고 있는 대표적인 상품들이다. 우선 전자제품은 일본제에 못지 않는 브랜드 파워를 갖고 있다. 삼성전자가 생산하는 전자레이지, TV, VTR, 모니터, 금전등록기 등은 시장 점유율 1위이다. 특히 전자레인지와 금전등록기는 시장 점유율이 60~70%에 달한다. 90년대 중반 러시아가 세수확보를 위해 금전등록기 사용을 의무화하는 정보를 미리 포착한게 주효했다. 초기 유통망을 완전히 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00

... 판매가격은 선발 제품의 30~50% 수준으로 책정, 소비자의 가격 부담을 줄였다. 다른 기초 화장품과 함께 쓰거나 따로 써도 가능하도록 해 소비자의 부담을 가볍게 했다. 커뮤니케이션 전략도 역시 가격에 초점을 뒀다. TV 신문 잡지등 모든 매체를 동원해 가격 장점을 집중적으로 부각시켰다. 광고 문구도 "링클 화장품이 너무 비싸다고 생각하는 분을 위한 데이시스" 였다. TV광고 모델도 비용절감을 목적으로 무명 모델을 사용했다. 대신 품질에 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00

... - 한.러 경제인 초청만찬 5월28일 - 한.러 정상회담 - 공동 기자회견 - 러시아 하원의장 오찬 - 모스크바대학 연설 - 러시아 유력정치인 접견 - 국빈만찬 5월29일 - 한반도문제 전문가 조찬 - RTR-TV 회견 - 알렉세이 2세 러시아정교 대주교 면담 - 스테파신 총리서리 주최 오찬 5월31일 - 한.몽골 정상회담 - 공동 기자회견 - 총리접견 - 몽골 국회의장 면담 - 몽골 국회연설 - 수행기자단 간담회 - 국빈만찬 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00

... 이로우면서도 다수의 박쥐 종들이 인간의 몰이해로 멸종위기에 몰리고 있다. 세계적인 희귀종 붉은 박쥐는 온몸이 오렌지 빛으로 일명 황금박쥐라고도 한다. 우리나라 남부지역에 서식하고 있는 것으로 알려져 있는 황금박쥐가 지난 2월 TV화면으로 공개되었다. 야생동물이면 무엇이나 정력보강에 좋다고 맹신하는 사람들의 손길이 미칠까 두렵다. 박쥐 얘기가 길어졌다. 인간세계에도 박쥐인간은 없는가. 정치권에는 철마다 당적을 옮기고 언행으로 당 소속을 알기 어려운 정치인은 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00

케이블TV 홈쇼핑업체인 39쇼핑(채널 39)은 판매상품에 대한 고객들의 신뢰도를 높이기 위해 상품기획자(MD)의 이름을 내거는 프로그램을 도입했다. 매주 일요일 오후 10~12시까지 방영되는 "박도형의 패션발전소"와 매주 금요일 오후 2~4시까지의 "박현호.장혜정의 출발요리" 등이 대표적 사례. 홈쇼핑TV에서는 쇼호스트(프로그램 진행자)의 이름을 앞세운 프로그램들이 대부분이었으나 MD이름을 붙인 경우는 극히 이례적이다. "박도형의 패션발전소"는 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00

... 상품을 3,6,12개월용으로 나눠 판매함으로써 소비자들의 각기 다른 구매욕구를 충족시켰다. 또 애경은 다양한 판매마케팅 전략을 사용했다. 쌀벌레에 관한 다큐멘터리를 제작해 소비자들에게 쌀벌레의 해로움을 알렸다. 이외에도 TV광고 신문광고 구매시점광고 직접우편광고 등을 활용했다. 특히 쌀유통업체 쌀통업체와 같은 관련업체들과 협력마케팅을 통해 상품을 파는데 주력했다. 애경 관계자는 "오는 2001년까지 쌀벌레살충제 시장이 연간 3백억원 규모로 커질 ...

한국경제 | 1999.05.26 00:00