한국경제

'한국 최초' 광고사 오리콤 50주년…"종합콘텐츠 그룹 도약"

합동통신 광고기획실서 출발…'침대는 가구가 아닙니다' 등 명광고 배출 국내 종합광고대행사 오리콤이 창업 50년을 맞았다. 국내 종합광고대행사 중 최고령이다. 27일 오리콤에 따르면 그 출발은 서울 중구 을지로 101번지에 있었던 뉴스통신사 합동통신 내 광고기획실이었다. 박두병 당시 합동통신사 사장은 "외국 광고회사가 오기 전 우리 손으로 광고대행업의 토대를 닦아보자"며 1967년 3월 광고기획실을 ...

연합뉴스 | 2017.04.27 14:39

[건강한 인생] (명약열전) 일동제약 '아로나민', 종합비타민의 절대강자

... 아로나민 시리즈는 지난 50년간 마케팅에서도 적지 않은 화제를 낳았다. 1966년 김기수 선수의 세계주니어미들급 복싱 타이틀매치를 활용한 마케팅을 비롯해 1970~80년대의 '체력은 국력' '의지의 한국인' 시리즈광고 등은 명광고로 기억된다. 전문가들은 이를 대한민국 스포츠마케팅의 효시라고 평가하고 있다. 아로나민골드는 2002년부터 국내 의약품 가운데 처음으로 시각장애인을 위해 제품 포장에 점자(點字)표기를 병행하고 있다. 그 이후 국내 대다수 의약품들이 ...

한국경제 | 2011.07.05 00:00 | 이준혁

[고객감동 방송광고] SK텔레콤‥'기술과 사람이 만나 모두 행복해진다'

... 모두가 +α 되는 세상을 만든다'라고 이야기하는 SK텔레콤의 기업PR 광고,'알파라이징'편이다. 레이 찰스가 원곡을 뛰어넘는 명곡을 위해 악보를 보지 않은 것처럼,SK텔레콤도 지난 광고들 앞에서 잠시 눈을 감았던 것처럼 보인다. 명광고 중의 명광고로 평가받아 온 기존의 자사PR 광고에서 잠시 한 발자국 물러나 현재 상황에서 최적의 크리에이티브를 연출해낸 듯 하다. 기존에 등장했던 이분법적인 구도가 사라졌다. 더 이상 기술이 사람에게 진다고 이야기하지 않았고 기술보다 ...

한국경제 | 2010.07.14 00:00 | 유재혁

[2009 고객감동 방송광고] 두산중공업…지구의 가치 높이는 한 편의 名詩

... 의해 기술적으로 잘 만들어진 '기업의 이미지 세계'를 담아낸 광고들은 많다. 하지만 일련의 광고 크리에이티브 속에 '기업의 철학 세계'를 담아낸 광고는 극히 드물다. 명시가 작가의 시 세계를 통해 독자와 특정 가치를 공유한다면 명광고는 특출한 크리에이티브로 기업의 철학 세계를 전달해 고객이 기업의 이미지를 이해하게 한다. 그 과정에서 한 편의 잘 만들어진 광고는 온전히 기업 본연의 브랜드 정체성을 고객에게 인지시키는 동시에 고객에게 사랑받는 광고로까지 기억되는 ...

한국경제 | 2009.12.30 00:00 | 김주완

"그 시절 그 광고 기억하십니까"..제일기획, 지난45년 名광고 DVD로

TV광고 역사도 벌써 반세기가 됐다. 그동안 많은 기업이 자사 제품을 알리기 위해 TV광고를 제작했다. 이 가운데 일부는 지금도 사람들의 입에 오르내린다. 그러나 대부분의 작품은 소비자들의 기억 저편으로 사라졌다. 기업의 운명도 마찬가지."기업의 평균 수명은 30년"이란 말처럼 많은 기업들이 소비재를 고집하다 80년대,90년대를 거치면서 사라지거나 소규모 회사로 쇠락했다. 광고회사 제일기획은 최근 창사 30주년(17일)을 맞아 지난 4...

한국경제 | 2003.01.20 00:00

환경캠페인 광고 '내손안에' .. 이주영 오리콤 카피라이터.차장

... 작은 생물들의 소리가 광고에 담겨있다. "생명의 소리" 연작광고는 2002 대한민국광고대상 라디오부문 최고상인 금상을 차지했다. 벌써 같은 대회에서만 5연패다. 유한킴벌리의 "우리강산 푸르게 푸르게" 캠페인이 오랫동안 "명광고"의 명성을 이어갈 수 있었던 것은 제작자들의 남다른 장인정신 덕이다. 3년째 유한킴벌리의 라디오 캠페인을 맡아온 오리콤의 카피라이터 이주영 차장(30)은 그중에서도 단연 1등공신으로 꼽힌다. 오로지 소리로만 승부를 내야 하는 ...

한국경제 | 2002.10.28 00:00

[명차 명광고] (6.끝) '도요타'..과잉보호 부모에게 '안전' 강조

도요타는 지난해 1조엔이 넘는 수익을 냈다. 일본 내수 경기 부진에도 불구하고 미국 등 해외시장 판매가 호조를 나타낸 결과였다. "캠리"와 함께 도요타의 베스트셀러인 "코로라(Corolla)"는 가족 중심의 소형차.미국시장에서도 "코로라"의 고객은 주로 30~40대로 어린 자녀를 둔 부모들이다. 이 부모들에겐 차는 무엇보다 안전해야 한다. 어린 자녀들을 위해선 더욱 그렇다. 흔히 "과잉보호"라고 하는 부모들의 극성은 외국이라고 다를 게...

한국경제 | 2002.05.21 17:24

[명차 명광고] (5) '아우디' .. 자동차 대신 '부러진 포크'

누구에게나 "자동차" 하면 맨먼저 떠오르는 나라가 있다. 메르세데스 벤츠와 BMW가 이끄는 나라 독일이다. 이 자동차 왕국 독일에서 벤츠와 BMW라는 두 거인의 틈을 비집고 자기만의 이미지를 만들며 세계인의 마음을 사로잡는 자동차가 있다. "독일차보다 놀라운 독일차"라는 도전적 광고 카피가 인상적인 자동차,바로 아우디다. 4개의 금속제 동그라미가 사슬처럼 일렬로 연결된 앰블럼의 아우디. 이 앰블럼은 아우디의 역사를 말해준다. 아우디(...

한국경제 | 2002.05.14 17:20

[명차 명광고] (4) '현대자동차 싼타페' .. 평범한 생활단면 그려

현대자동차 산타페가 미국에서 돌풍을 일으키고 있다고 한다. 수출 1년9개월만에 20만대를 돌파,단일 차종으로 최단 기간 최다 수출 기록을 세운 것이다. "그렇다면 값이 싸서겠지?" 우리는 으레 이런 생각을 하게 된다. 하지만 천만의 말씀.미국 현지의 산타페 평균 판매가격은 2만 달러 정도로 동급의 다른 나라 자동차들과 비슷하다. 이런 산타페의 성공비결로 사람들은 철저한 소비자 분석을 꼽는다. 제품 개발은 연구소에서 시작되는 게 아니라 ...

한국경제 | 2002.05.06 15:54

[명차 명광고] (3) '볼보'..안전은 하루아침에 만들어지지 않는다

자동차와 안전.그것은 어떻게 보면 동전의 양면과도 같다. 조금 더 빠르게 달리고 싶은 인간의 한없는 욕망,그 그늘에는 언제나 안전이라는 넘어야 할 큰 산이 존재한다. 세계 유수의 자동차 업체들이 수십년간 다양한 연구와 기술개발을 통해 안전한 자동차를 만들기 위해 노력해 왔지만 아직도 자동차에서 안전은 그림자처럼 따라다니는 숙제다. 하지만 우리 기억속에 안전한 자동차의 대명사처럼 불리는 자동차가 있다. 바로 "볼보".베어링을 형상화한 화살...

한국경제 | 2002.04.29 16:09