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      광고시장 '최상위 포식자' 된 AI…세계 1위 대행사 집어삼켰다

      ... 경쟁사인 프랑스 퍼블리시스가 치고 올라오며 ‘왕좌’를 내줬다. WPP 주가는 최근 7개월 새 40%가량 하락했다. ◇AI, 광고 카피부터 영상 제작까지 AI 발전은 광고대행사의 존재 이유를 묻는 계기가 됐다. 광고주들은 더 이상 사람을 통하지 않아도 광고를 만들 수 있다. 메타는 광고 문구를 짓고, 디자인하고, 광고를 띄우며, 그 효과를 확인하는 일까지 AI가 다 해주는 도구를 내년께 선보일 예정이다. 광고를 하고 싶은 기업과 브랜드는 그저 ...

      한국경제 | 2025.07.06 18:02 | 안재광

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      제일기획·이노션은 사상 최대 실적…왜?

      ... 글로벌 빅테크의 AI 기반 광고는 대부분 영미권 사용자 데이터와 콘텐츠를 기반으로 최적화됐다. 한국어 기반 자연어 생성이나 콘텐츠 스타일 생성 시 미흡한 측면이 많다는 게 광고업계의 평가다. 한 대행사 관계자는 “국내 광고주들은 여전히 빅테크보다 광고대행사 크리에이티브의 실행력을 높게 평가한다”고 말했다. 지상파 방송, 케이블 TV, 신문, 옥외광고 등 전통 광고 비중이 미국에 비해 높다는 점도 작용했다. 미국에선 작년 말 기준 전체 광고비의 ...

      한국경제 | 2025.07.06 18:01 | 안재광

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      "신비주의 아니었어?"…고현정·고소영까지 일상공개 나선 까닭 [김소연의 엔터비즈]

      ... 대한 PPL, 제품 노출, 협업 등의 광고비는 이제 구독자수, 평균 조회수 등으로 비용이 정해진 상태지만, 유명 연예인들의 유튜브 채널은 인지도 등을 고려해 말 그대로 '부르는 게 값'"이라며 "광고주들이 광고 효과를 노리고 비싼 비용을 지불하면, 그게 그 채널의 단가가 되는 것"이라고 말했다. 다만 유튜브 채널 운영의 경우 본래의 매니지먼트사가 아닌 대부분 유튜브 콘텐츠 전문 제작사와 계약해 이뤄지고 있다. 채널을 통해 ...

      한국경제 | 2025.07.05 12:55 | 김소연

    사전

    결합판매제도(방송) 경제용어사전

    광고주가 지상파에 광고를 내려면 중소 방송사에도 의무적으로 광고를 내도록 했던 제도. 원래 중소방송사를 지원하기 위한 제도였으나 이에 대해 2020년 5월 헌법소원까지 제기되는 등 반발이 끊이지 않았다. 이에 방송통신위원회는 2021년 상반기에 정책 연구와 관련 기관 협의 등을 진행한 뒤 하반기에 종합적인 방안을 마련할 계획이다.

    인플루언서 마케팅 경제용어사전

    ... 사실을 밝히지 않는 경우가 대부분이었다. 하지만 2018년 9월 5일 `인플루언서'에게 돈을 주고 홍보성 제품 사용 후기 등을 올리게 하는 기업을 단속할 예정이라고 밝혔다. 공정위 관계자는 “이는 소비자 기만행위로 표시·광고법에 따라 처벌할 수 있다”며 “다만 인플루언서는 처벌 대상이 아니고 광고주가 대상”이라고 설명했다. 공정위는 SNS에 사용 후기가 많이 올라오는 다이어트 제품, 화장품, 소형 가전제품 업체를 중심으로 조사할 예정이라고 밝혔다.

    콘텐츠 마케팅 [contents marketing] 경제용어사전

    브랜드 이미지 개선을 위해 소셜 미디어나 광고주 웹 사이트 등에 음악, 동영상 등을 업로드 하는 것을 말한다. 이는 기자가 뉴스를 작성하는 기법으로 콘텐츠를 생산하여 소비자에게 브랜드를 알리는 ''브랜드 저널리즘(Brand Journalism)''으로 정의할 수 있다. 광고와 뉴스의 구분이 모호해지고 언론과 광고주의 경계도 희미해지는 현상인 것이다.