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한국경제 뉴스

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    [시론] 전염병과 여론 형성

    ... 있는지, 그 의도는 무엇인지 파악하려고 한다. 광고성 글에 사람들이 의구심을 품는 이유다. 전염성이 강한 질병처럼 여론도 그 영향력은 눈덩이처럼 확산된다. 많은 사람에게 쉽게 알려질수록 전파가 쉽고 영향력도 크다. 이 때문에 광고주들은 발행 부수가 많은 매체에 광고를 한다. SNS에서 팔로어가 많은 사람들의 영향력이 커지는 것도 같은 원리다. 일단 접촉면이 크면 전염성을 높이는 데 도움이 되기 때문이다. 흥미로운 부분은 전염병의 치명도와 잘못된 여론이 갖는 ...

    한국경제 | 2020.02.20 18:32

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    [마켓인사이트]"성장하는 시장에서 꾸준히 1위 지킬 것" 디지털 광고대행사 플레이디

    ... 역할과 광고효과를 측정해주는 미디어렙 서비스를 동시에 제공하는 종합 마케팅 솔루션 업체다. 플랫폼 중엔 네이버, 카카오와 유튜브, 일반 기업 중엔 KT, 인터파크투어, LF몰 등이 이 회사의 주요 고객이다. 플레이디는 지난해 광고주로부터 4000억원어치 광고를 수주했다. 5조원 규모 디지털광고 시장에서 이 회사가 지난해 차지한 점유율은 약 8%다. 허 대표는 “2위 업체의 시장점유율은 4.5%로 격차가 크다”며 “설립 이래 한 번도 ...

    마켓인사이트 | 2020.02.20 17:45

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    조현 "언더웨어 화보, 노출에 대한 부담감 있었지만…"

    ... 소감을 전했다. 최근 한 매체는 조현과 진행한 화보를 공개했다. 화보 속 조현은 관능적인 콘셉트부터 맑은 콘셉트까지 다채로운 모습을 소화해 눈길을 끌었다. 근황을 묻는 질문에 그는 "CF 촬영에 열심히 임하고 있다. 광고주 분들이 좋게 봐주셔서 감사하다"라고 말했다. 또 SBS '정글의 법칙 in 폰페이' 출연에 대해서는 "체력 부분은 괜찮았지만 숲속에서 볼일 보는 건 쉽지 않았다"라고 밝혔다. 이어 조현은 ...

    HEI | 2020.02.19 09:14 | 김수영

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    [어제 뭐 봤어?] '나 혼자 산다' 전현무, 1년여 만에 등장...헨리, '헨리 카페' 욕심

    ... 선사했다. 시청률 조사회사 닐슨코리아에 따르면 지난 21일 방송된 '나 혼자 산다' 334회는 1부 9.2%, 2부 12.0%(닐슨코리아 수도권 기준)의 시청률로 금요일에 방송된 전 채널 모든 예능 프로그램 중 1위를 기록했다. 광고주들의 주요 지표이자 채널 경쟁력을 가늠하는 핵심 지표인 2049 시청률 또한 1부 5.5%(닐슨코리아 수도권 기준), 2부가 6.9%로 어제 방송된 전 채널 모든 예능 프로그램을 통틀어 가장 높은 수치를 기록했다. 이날 방송에서 헨리는 ...

    텐아시아 | 2020.02.22 08:51

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    불법광고물에 '폭탄전화'로 대응하는 서울 강남구

    ... 쓰이는 발신번호는 매번 변경된다. 강남구는 이에 대비해 200여개의 무작위 번호를 마련했다. 강남구는 아울러 통신업체들에 음란·사행성 광고물의 전화번호 이용을 중지시키도록 요청해 단속 효과를 극대화할 계획이다. 김현정 강남구 도시계획과장은 지난해 강남구에서 적발된 불법광고물이 약 200만건이었다며 "앞으로도 일방적 단속이 아닌 광고주 의식 개선으로 불법행위를 근절하는 다양한 사업을 통해 건전한 광고문화 정착에 앞장서겠다"고 말했다. /연합뉴스

    한국경제 | 2020.02.20 08:03 | YONHAP

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    '카카오' 52주 신고가 경신, 전일 외국인 대량 순매수

    ... [그래프]카카오 외국인/기관 매매동향 ◆ 최근 애널리스트 분석의견 - 톡보드 성장세 및 금융/콘텐츠 확장에 주목 - DB금융투자, BUY(유지) 02월 17일 DB금융투자의 황현준 애널리스트는 카카오에 대해 " 톡비즈보드가 향후 광고주 유입 확대 및 트래픽 추가 오픈을 통해 성장하며 카카오의 영업실적 개선을 지속 견인하는 가운데 카카오뱅크의 상장 및 오픈뱅킹및 증권업 진출에 따른 카카오페이의 행보도 주목해야 할 부분이다. 또한 기존 BM 및 IP 확장 전략으로 ...

    한국경제 | 2020.02.19 09:04 | 한경로보뉴스

사전

인플루언서 마케팅 경제용어사전

... 사실을 밝히지 않는 경우가 대부분이었다. 하지만 2018년 9월 5일 `인플루언서'에게 돈을 주고 홍보성 제품 사용 후기 등을 올리게 하는 기업을 단속할 예정이라고 밝혔다. 공정위 관계자는 “이는 소비자 기만행위로 표시·광고법에 따라 처벌할 수 있다”며 “다만 인플루언서는 처벌 대상이 아니고 광고주가 대상”이라고 설명했다. 공정위는 SNS에 사용 후기가 많이 올라오는 다이어트 제품, 화장품, 소형 가전제품 업체를 중심으로 조사할 예정이라고 밝혔다.

콘텐츠 마케팅 [contents marketing] 경제용어사전

브랜드 이미지 개선을 위해 소셜 미디어나 광고주 웹 사이트 등에 음악, 동영상 등을 업로드 하는 것을 말한다. 이는 기자가 뉴스를 작성하는 기법으로 콘텐츠를 생산하여 소비자에게 브랜드를 알리는 ''브랜드 저널리즘(Brand Journalism)''으로 정의할 수 있다. 광고와 뉴스의 구분이 모호해지고 언론과 광고주의 경계도 희미해지는 현상인 것이다.

네이티브 광고 [native ads] 경제용어사전

언론사 웹 사이트나 온라인 미디어처럼 특정 서비스 플랫폼에서 일반적인 기사와 유사한 형태로 등록하는 콘텐츠 스타일의 광고를 말한다. 기업(광고주) 브랜드나 관련 상품 정보를 은근히 반영하는 형식을 취한다. 네이티브 광고는 몇몇 한정된 플랫폼에서만 노출돼 광범위한 소비자 접점이 이뤄지지 않기 때문에 광고효과는 크지 않다는 지적도 있다.

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