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... 경쟁사인 프랑스 퍼블리시스가 치고 올라오며 ‘왕좌’를 내줬다. WPP 주가는 최근 7개월 새 40%가량 하락했다. ◇AI, 광고 카피부터 영상 제작까지 AI 발전은 광고대행사의 존재 이유를 묻는 계기가 됐다. 광고주들은 더 이상 사람을 통하지 않아도 광고를 만들 수 있다. 메타는 광고 문구를 짓고, 디자인하고, 광고를 띄우며, 그 효과를 확인하는 일까지 AI가 다 해주는 도구를 내년께 선보일 예정이다. 광고를 하고 싶은 기업과 브랜드는 그저 ...

한국경제 | 2025.07.06 18:02 | 안재광

... 글로벌 빅테크의 AI 기반 광고는 대부분 영미권 사용자 데이터와 콘텐츠를 기반으로 최적화됐다. 한국어 기반 자연어 생성이나 콘텐츠 스타일 생성 시 미흡한 측면이 많다는 게 광고업계의 평가다. 한 대행사 관계자는 “국내 광고주들은 여전히 빅테크보다 광고대행사 크리에이티브의 실행력을 높게 평가한다”고 말했다. 지상파 방송, 케이블 TV, 신문, 옥외광고 등 전통 광고 비중이 미국에 비해 높다는 점도 작용했다. 미국에선 작년 말 기준 전체 광고비의 ...

한국경제 | 2025.07.06 18:01 | 안재광

... 대한 PPL, 제품 노출, 협업 등의 광고비는 이제 구독자수, 평균 조회수 등으로 비용이 정해진 상태지만, 유명 연예인들의 유튜브 채널은 인지도 등을 고려해 말 그대로 '부르는 게 값'"이라며 "광고주들이 광고 효과를 노리고 비싼 비용을 지불하면, 그게 그 채널의 단가가 되는 것"이라고 말했다. 다만 유튜브 채널 운영의 경우 본래의 매니지먼트사가 아닌 대부분 유튜브 콘텐츠 전문 제작사와 계약해 이뤄지고 있다. 채널을 통해 ...

한국경제 | 2025.07.05 12:55 | 김소연