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코카콜라와 동서식품이 던지는 생존의 교훈 [안재광의 대기만성's]
... 가구, 그리고 ‘설탕 없이 커피만 마시고 싶다’는 소비자 집단을 정조준한 것이죠. 마케팅 방식도 완전히 달랐습니다. 맥심이 대중적 TV광고를 썼다면 카누는 커피 향을 강조하는 감각적 영상에 배우 공유, 전지현, 박서준 같은 ‘세련된 이미지’의 모델을 기용했어요. ‘믹스보다 진짜 커피’란 메시지를 반복적으로 주입했어요. 카누는 2011년 처음 나와 약 300억원의 매출을 거뒀어요. 이후 3년 만에 매출 ...
한국경제 | 2025.11.23 11:19 | 안재광
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"요가복 아니었어?"…레깅스에 브라탑 입고 뛰더니 '대반전'
... 증가했다. 3분기 기준 가장 큰 매출 규모라는 게 안다르 측의 설명이다. 3분기 누적 매출 역시 2132억원으로 사상 최고치를 기록했다. 안다르의 경우 일상과 운동의 경계를 허문 애슬레저 제품군을 확대한 전략이 주효했다. 배우 전지현을 광고모델로 기용해 전방위적인 마케팅을 진행한 영향도 있다. '전지현 요가복'으로 바이럴 활동을 펼치며 고급 애슬레저로 브랜드 이미지 개선을 꾀한 것으로 분석된다. 다만 비용이 늘어난 탓에 이익은 줄었다. 미국 시장 진출 ...
한국경제 | 2025.11.14 20:00 | 안혜원
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슬그머니 궁둥이를 붙이고 우리 옆에 찰싹 붙어앉은 이상희
이상희는 배우이다. 이상희를 아는 사람은 많다. 그러나 동시에 이상희를 잘 아는 사람은 그리 많지 않다. 예를 들어 최근의 디즈니+ 드라마 <북극성>에서 주인공 서문주(전지현)의 보좌관인 여미지란 여성이 이상희라는 것을 금세 알아차린 사람들은 그리 많지 않다. 이상희는 종종 짜증을 유발하는데, 가령 넷플릭스 영화 <로기완>에서 주인공 로기완(송중기)이 벨기에의 정육 공장에서 일할 때 그가 동북 3성 출신이 아니라 탈북자라는 것을 ...
한국경제 | 2025.11.13 14:00 | 오동진
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'짝퉁왕' 김수현에 '무빙2'까지… 디즈니+ 인공호흡 할 K-콘텐츠 [영상+]
한국경제 | 2024.11.21 14:36
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[올마이스] 8월추천전시..미디어 아트! 안전한 실내 데이트 추천!
한국경제 | 2021.08.13 20:19
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[집코노미TV] 방미 "연예인 따라 투자하다 폭망합니다"
한국경제 | 2019.08.11 07:00
