한국경제

기업의 마케팅 활동을 통해 형성된 브랜드 인지도와 이미지, 구매 의도 등을 파악할 수 있는 지수다. 브랜드 인지도, 브랜드 이미지 등에 대한 소비자의 평가 점수에 가중치를 반영해 100점 만점으로 산출한다. 이를 통해 브랜드 경쟁력, 구매의도 및 브랜드 충성도를 예측한다. 한국 생산성 본부가 산업별로 시장점유율 을 고려해 3~5개 브랜드를 선정하고 서울과 부산, 대구, 광주, 대전에서 사용자와 비사용자 10만여명을 개별 면접해 지수를 산출한다. ...

... 같은 사회적인 이슈, 즉 '코즈(Cause)'를 기업의 이익 추구를 위해 활용하는 것을 말한다. 소비자는 사회적인 문제들을 해결하려는 기업의 노력에 호의적인 반응을 보이고, 기업의 선한 이미지는 제품 구매에 영향을 미친다. 코즈 마케팅의 가장 기본적인 유형은 소비자들의 소비를 통해 기부 활동을 하는 것이다. 소비자들이 제품이나 서비스를 구매하면 기업이 특정 코즈에 돈이나 물건을 기부하는 형태가 가장 기본적이다. 1984년 미국 아메리칸익스프레스가 소비자들이 신용카드를 ...

STP란 ''시장세분화(Segmentation)'', ''타깃설정(Targeting)'', '' 포지셔닝 (Positioning)''의 앞글자를 모아 만든 합성어로 STP마케팅은 마케팅 전략과 계획수립시 소비자행태에 따라 시장을 세분화 하고, 이에 따른 표적시장의 선정, 그리고 표적시장에 적절하게 제품을 포지셔닝하는 일련의 활동을 말한다.

... 지갑(six pocket)을 연다는 세태로 1990년대 일본에 등장한 용어다. 한국에도 맞벌이 부부의 증가로 가정의 소득이 높아지고 저출산으로 가정마다 자녀를 1~2명만 두게 되자 '내 아이에게 최고의 것을 주고 싶다'는 심리가 유아·아동 시장에 엄청난 돈을 흘러들게 하고 있다. 요즘에는 수입이 좋은 30~40대의 결혼하지 않은 이모·고모·삼촌 등이 가세하면서 조카들을 위해 거금을 쓰는 '세븐, 에잇' 포켓 등의 용어도 마케팅 시장에 등장하고 있다.

B2B 시장에서 기업에 기여도가 높은 주요 고객사와의 관계에 집중하는 마케팅기법.

유명예술가나 디자이너의 작품을 제품에 접목시킴으로 브랜드 이미지 와 품격을 높이는 마케팅을 말한다. 예술성이 첨단 기능과 만났다는 의미지만 기술보다는 예술성이란 가치에 더 무게가 실린다. 냉장고, 세탁기, TV 같은 가전제품 뿐만 아니라 주방용품, 금융상품 광고등 다양한 부문에서 활용된다. 데카르트는 ''테크(tech, 기술)''와 ''아트(art, 예술)''의 합성어로 정확한 발음은 ''테카르트''이지만 프랑스의 철학자이자 수학자인 데카르트와 ...

게임이 아닌 것을 게임처럼 생각하고, 재미있는 요소들을 부여하여 게임처럼 만드는 것을 말한다. 스마트폰이 대중화되고 소셜 네트워크 서비스(SNS)가 인기를 끌면서 교육, 강연, 마케팅 등의 분야에서 다양한 형태로 활용된다.

큐레이션 이란 정보과잉 시대에 의미 있는 정보를 찾아내 더욱 가치 있게 제시해주는 것으로 박물관이나 미술관에서 주로 쓰는 용어를 말한다. "큐레이션 서비스"란 개인의 취향을 분석해 적절한 콘텐츠를 추천해주는 것으로 마케팅이나 엔터테인먼트 분야에서 각광 받고 있다.

21세기에 가장 각광받을 것으로 전망되는 전자상거래 분야의 최고의 관리자 를 양성하기 위해 인터넷 비즈니스와 관련된 경영·기술·마케팅 능력을 평가하는 국가 기술 전문자격시험이다. 인터넷 쇼핑몰 업체, 기업 쇼핑몰, 정보통신 업체, 서비스 업체 등으로 취업이 가능하며 국가기술자격법에 의거해 공공기관 및 일반 기업 채용에 유용하다.

소리나 멜로디, 음악 등 청각적 요소를 활용해 소비자에게 브랜드나 제품을 연상케하는 소리 마케팅. 광고 속에 특정 소리나 멜로디를 지속적으로 노출시키게 되면 사람들의 머리 속에 자연스럽게 제품의 특징들이 기억된다.