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... 마케팅하는 데 소비자의 입소문을 활용하는 것. 대중매체 대신 소비자들의 입소문을 광고의 매체로 이용하는 것이다. 소비자들의 입소문을 통해 상품이 화젯거리로 자연스럽게 부상하게 되고, 전염성이 강한 입소문을 무기로 해서 사전에 특별한 홍보나 광고 없이도 상품의 경쟁력을 키울수 있다. 구전마케팅일 경우에도 광고와 미디어를 적절하게 활용하면 그 효과를 증대시킬 수 있다. 누리꾼이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업 또는 제품을 홍보하는 바이럴마케팅(viral ...

Publicity(공개, 홍보)과 Citizen(시민)의 합성어. 인터넷 을 통해 자신을 대중에게 적극적으로 노출하는 사람들을 말한다. 이들은 자신의 장기 등을 동영상으로 촬영해 인터넷에 공개한다.

... 용어로 미국의 '애드버타이징 에이지(Advertising Age)'란 광고잡지에서 처음 사용됐다. 브랜드를 기반으로 제작된 엔터테인먼트 콘텐츠, 예를 들어 삼성전자의 신개념 멀티유즈 콘텐츠 '애니모션', '애니클럽', LG전자의 홍보영화 'Many Reasons Why Life's Good(삶이 좋은 여러가지 이유)' 등이 대표적이다. 한편 미국에선 브랜디드 엔터테인먼트를 '매디슨 앤 바인(Madison & Vine)'이라고도 부르는데 이는 뉴욕의 광고대행사들이 ...

광고의 홍수 속에서기업의 홍보와 마케팅 활동에 무관심해 지고 있는 소비자를 뜻한다.

문화·예술·스포츠와 공익사업 등에 대한 기업의 지원활동을 총칭하는 프랑스 어. 기업에서는 이윤의 사회적 환원이라는 기업 윤리를 실천하는 것 외에, 회사의 문화적 이미지까지 높일 수 있는 홍보 수단으로도 사용된다. 로마제국에서 예술인들을 적극 후원한 정치가 가이우스 클리니우스 마에케나스(Gaius Clinius Maecenas)의 이름에서 유래됐고 1967년 미국에서 록펠러재단 주도로 발족한 기업예술후원회가 이 용어를 처음 썼다.

한 기업에서 생산한 여러 제품을 한곳에 모아서 홍보하거나 판매하는 매장을 말한다. 브랜드의 대표 제품과 특유의 디스플레이 를 극대화한 매장으로, 높은 매출보다는 소비자들에게 브랜드의 정체성을 홍보하는 것을 주 목적으로 한다.

광고회사나 홍보대행사의 직원으로서 고객사와의 커뮤니케이션을 담당하는 한편, 고객사의 광고계획이나 홍보계획을 수립하고 광고나 홍보활동을 지휘하는 사람. AE는 소속회사를 대표하여 고객사와 협력관계를 유지하는 동시에 고객사의 신임하에 광고나 홍보 활동을 대행하며, 회사내에서는 고객의 의사에 근거하여 크리에이티브부문, 매체부문, 조사부문 등의 업무를 담당한다.

특별히 제품이나 서비스보다는 논쟁점을 다루어 주로 이미지 형성을 유도하는 의사소통의 형태. PR는 경영체와 이를 둘러싼 이해자 집단의 관계가 서로 이해하고 좋은 감정을 가지고 신뢰하는 상태다. PR의 이해자 집단에는 주주, 채권자, 소비자, 정부, 노동조합 등이 있다. 이밖에 공급처 PR, 거래처 PR, 동업자 PR 이외에 지역사회, 언론기관, 일반 대중에 대한 PR이 있다. PR은 비용을 지급할 필요없는 다양한 매체를 이용하며 종종 뉴스나...

한 소비자가 특정 상표를 계속해서 사용하는 정도를 말한다. 광고주는 상표충성도를 얻기 위해 소비자에게 상표의 가격과 제품, 품질이 올바로 조합되어있다는 것을 홍보해야 한다. 상표충성도에 영향을 주는 요인들로는 소비자의 제품에 대한 태도, 가족이나 친구의 영향 그리고 세일즈맨과의 친밀도 등이 있다.

경제용어에서 에인절은 벤처기업 창업시에 천사처럼 나타나는 자금을 공급하는 전문 개인투자자들을 일컫는 말이다. 에인절 PR는 기업홍보업체가 유망 벤처기업의 홍보를 대행해주고 돈이 아니라 사업지분을 받는 방식이다. 홍보업체는 잠재력은 풍부하지만 자금력이 부족한 벤처기업에 투자자로 참여하는 셈이다. 미국 등에서는 기업의 순이익 규모에 따라 광고비 지분을 책정하는 형태로 널리 통용되고 있다.