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... 어울리는 모델이 따로 있다.' 광고효과를 극대화하려면 모델이 풍기는 이미지와 업종이 딱 맞아떨어져야 한다. 톱 모델이더라도 업종 이미지와 맞지 않아 실패한 사례들이 부지기수다. 패션 광고에 가장 잘 어울리는 여성 모델로는 전지현 김남주 고소영이 꼽혔다. 전지현은 활발한 이미지,김남주와 고소영은 매력적인 이미지를 풍기는 것으로 조사됐다. 이들 중 전지현은 패션업종 이미지가 전체의 47.9%로 강했다. 이로 인해 전지현은 정보통신(15.5%) 생활가전(10.6%) ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 송혜교의 모습이 여러 TV광고에 나오기 시작했다. 이제 '대장금'이 히트하니까 이영애에게 광고 섭외가 물밀듯이 들어오고 있다. 기업의 브랜드 담당자들은 연예인 인기가 자사의 브랜드 가치를 무조건 높인다고 생각해서는 안된다. 전지현이 이영애의 뒤를 이어 LG카드 광고에 나오고 있다. 그러나 소비자들은 전지현보다 이영애에게서 LG카드를 느끼는 것으로 나타났다. 전지현에게는 오히려 지오다노를 떠올리는 것으로 분석됐다. 물론 전지현보다 이영애가 LG카드에 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 있다. 브랜드는 안 떠오르고 모델의 얼굴과 유행어만 떠오르는 경우다. 모델의 이미지가 브랜드와 어울리지 않거나 해당 모델이 여러 광고에 겹치기 출연하면 브랜드 기억도가 떨어진다. 기업 입장에서 보면 헛돈을 쓴 셈이다. 전지현이 모델로 나오는 LG텔레콤이나 LG 싸이언 광고가 대표적이다. 조사결과 전지현이 LG텔레콤이나 LG 싸이언 광고에 출연한 사실을 아는 소비자는 10% 안팎에 머물렀다. 최초 상기도 역시 각각 5.0%와 1.0%에 불과했다. LG카드는 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... =스타 마케팅에 소요되는 비용 중 가장 큰 비중을 차지하는 것은 광고모델을 섭외하기 위한 출연료다. 수요공급 이론을 빌리면 수요는 많은데 공급은 제한돼 있어 공급이 비탄력적인 탓이다. 실제로 올들어 광고에 출연한 톱모델 고소영 전지현 이영애 송혜교 김정은 등이 받은 모델료는 6개월 기준으로 3억원에 달했다. 고소영 송혜교의 경우 각각 애경과 비비안 광고에 1년 기준으로 6억원을 받았고 이영애 전지현 김정은은 각각 KTF, 해태제과, 장인가구 광고에서 6개월간 3억원을 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 제품이미지)를 제대로 전달할 모델을 잡을 수 있느냐 없느냐에 달렸다고 해도 과언이 아니다. 의류 브랜드인 지오다노의 광고는 모델이 어느 정도의 영향력을 미칠 수 있는지를 극명하게 보여주는 사례로 꼽힌다. 주인공 모델로 등장하는 전지현은 활발하고 생기있는 이미지를 대표하고 있다. 이같은 이미지는 캐주얼 성향인 지오다노의 제품 컨셉트와 맞아떨어진다. 심지어 '지오다노=전지현'을 연상시킬 만큼 성공했다. 광고 모델의 영향력은 여기서 끝나지 않는다. 광고 컨셉트와 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

... 가장 높게 나왔다. 1~2년 전 LG카드가 이영애 광고를 대대적으로 내보낸 데다 한꺼풀 벗겨야 참맛을 알 수 있는 '드라마'광고보다는 역동적인 장면들로 채워진 LG카드 광고가 더 강렬했기 때문이다. 그러나 LG카드가 모델을 전지현으로 교체한 후 달라지고 있다. 이영애의 드라마 광고는 여러 측면에서 이영애의 LG카드 광고를 압도하고 있다. 신뢰 영향력에서 드라마는 3위,LG카드는 14위이고 호감 영향력에선 드라마 광고는 5위,LG카드는 10위이다. 구매욕구 ...

한국경제 | 2003.10.27 00:00

▶全志鉉 삼성물산남아공지사장 부친상,洪贊基 명우무역대표·李正植 현대종합상사부장·朴世炫 미국거주·閔丙喆 신동아화재보험부장 장인상=28일 삼성서울병원 발인 2일 오전 9시 3410-6902

한국경제 | 2003.09.30 16:19

... 들었습니다. 내용은 현실적이지만 신선한 장면이나 연출이 많아요. 현재와 과거가 오버랩되고 판타지와 리얼리티가 교차하죠.'이상하다,이상하다' 하면서도 빠져들 수밖에 없는 드라마인 것 같아요." 그녀는 가장 좋아하는 한국 배우로 전지현을 꼽았다. 샘이 나면서도 인정할 수밖에 없는 배우이기 때문이란다. "같은 미용실을 다니는데 생활하는 것도 그렇고 연기도 그렇고 정말 부러워요. 사실 전지현씨 같은 배우랑 함께 연기하는 게 위험하기는 해요. 그래도 꼭 같이 해보고 ...

한국경제 | 2003.09.05 00:00

... 기르고,작업복 같은 복장을 하고 나오는 등 '튀는 행동'으로 점잖은 시청자들의 눈살을 찌푸리게 하기도 했다. 구메 앵커는 지난 99년 "오랫동안 감사했습니다"라며 은퇴를 선언했다가 방송사측의 간곡한 요청을 받아들여 3개월 만에 복귀한 적이 있다. 이번에는 후임자가 내정된 만큼 완전한 은퇴가 될 전망이다. 그는 올해 초 '엽기적인 그녀' 홍보차 자신의 프로그램에 출연했던 전지현씨의 머리를 가볍게 '때려' 한국에서도 뜻하지 않은 '유명세'를 타기도 했다.

한국경제 | 2003.08.26 00:00

... CJ주식회사는 쌀 추출물로 만든 프리미엄 샴푸 '식물나라 인조이어 라이스데이' 시판을 기념해 구매 고객 전원에게 헤어 리페어키트를 증정하고 있다. 각 업체가 내세우는 모델들도 화려하다. 유니레버코리아는 이미연,LG생활건강 엘라스틴은 전지현,애경산업 케라시스는 고소영 등 당대 최고의 여배우들이 얼굴로 나서 프리미엄 샴푸는 화장품 못지 않은 '미녀들의 경연장'이 됐다. 이런 가운데 최근 시장에선 LG생활건강의 급부상으로 인해 지난해 중반까지의 '외국계 2강'체제가 깨지고...

한국경제 | 2003.08.07 00:00