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700억 고급샴푸시장 '후끈' .. 팬틴.도브.엘라스틴 3파전

... 중성제품'이란 점도 부각시키고 있다. "써봤더니 좋더라"는 특유의 테스티모니(소비자 증언)광고를 강화해 20대 초반 소비자들을 깊숙이 파고들고 있다. 업계에서 추산하는 점유율은 25%선. ◇LG생활건강 엘라스틴=이승연 전지현 이영애 등 톱모델들을 대거 기용한 광고공세를 펼쳐 점유율을 크게 끌어올렸다. 머리카락 성분인 '시스틴'을 함유한 이 제품은 "당신의 머리,엘라스틴에게는 피부"라는 튀는 광고문구를 유행시켜 인지도를 1위 브랜드 수준으로 높였다. ...

한국경제 | 2001.10.28 14:45

[천자칼럼] 스타 마케팅

... 엉뚱한 화제 인물이 만들기도 하지만 보통은 배우나 가수등 스타가 창출한다. 문제인물 때문에 생긴 패드가 특정소수에 의한 일시적 현상에 머무는 것과 달리 스타에 의한 패드는 대중적 유행으로 번진다. 실제 영화 '엽기적인 그녀'의 전지현 배낭, 드라마 '수호천사'의 송혜교와 김민종 목걸이 등은 없어서 못판다고 할 정도다. 이처럼 영화나 드라마 소품을 통해 소비자에게 다가가는 PPL(Product Placement)을 비롯 스타 파워를 이용한 마케팅은 선진국에선 이미 ...

한국경제 | 2001.10.21 17:17

이국적 경치, 광고속으로... .. 쿠바 아바나.이탈리아 투스카니등 다양

... 모델 이영애가 거니는 라벤더밭이 남부 유럽의 시골마을을 연상케 하지만 사실은 제주도에 있는 천마목장에 만든 인공초원이다. 제작진이 3일동안 중국에서 수입한 라벤더 조화 4만송이를 일일이 땅에다 박은 끝에 만들었다. 전지현.정우성이 무사커플로 출연한 "지오다노"광고는 배경이 언뜻 중국인듯 하지만 제부도의 어섬 비행장이며 아름다운 새벽바다가 인상적인 신한은행 "연주"편의 무대는 다름아닌 제주도다. 김혜수 기자 dearsoo@hankyung.com

한국경제 | 2001.10.15 17:44

"흔들어주세요" 춤바람 난 광고 .. 10~20대 신세대 겨냥

광고계에 춤바람이 불고 있다. 사회전반의 댄스열풍에 발맞춰 춤을 활용한 광고가 크게 늘고 있는 것. "댄싱 퀸" 전지현은 다양한 춤을 섭렵하며 안방을 휘젓고 다닌다. 양수리 이장님 최불암,샌님 안성기마저 경쾌한 스텝에 몸을 맡겼다. 나이키도 춤인지 농구인지 모를 현란함으로 매니아들을 열광시킨다. 춤은 말이나 글로 설명하는 것보다 더 강렬하게 메시지를 전달한다. 춤의 유형에 따라 섹시,코믹,부드러움,시원함 등 원하는 제품이미지를 창조해 낼 ...

한국경제 | 2001.08.27 16:15

라이코스코리아, 영화 '엽기적인 그녀' 이벤트로 재미 쏠쏠

... 메일서비스 PPL(제품간접노출)광고를 한 덕분에 최근 1주일새 페이지뷰(조회수)가 8만5천이 늘었다고 밝혔다. 영화속에 나오는 메일양식을 이용한 사례도 7천2백통에 달했다. 화제의 PPL 장면은 주인공 "견우"(차태현)가 "엽기녀"(전지현)에게서 받은 라이코스 메일을 확인하는 방식으로 노출된다. 라이코스는 영화가 흥행을 거듭하면서 라이코스에 "영화속 바로 그 메일"을 찾는 문의가 쇄도하자 영화속 메일을 그대로 본뜬 9가지 형태의 메일을 서비스하고 있다. 라이코스코리아는 ...

한국경제 | 2001.08.23 14:37

[케이블 하이라이트] (9일) '영화보기 전에' 등

... 세상에 알려지기 시작한 '엽기적인 그녀'. 영화 '엽기적인 그녀'의 영화 밖 이야기를 들어본다. '비 오는 날의 수채화'와 '가을여행'을 연출했던 곽재용 감독의 작품. 순진한 남자 견우 역은 차태현이,문제의 엽기적인 그녀는 전지현이 열연했다. □생방송 뮤직큐(KMTV 채널43 오후 6시)=중국에 한류 열풍을 일으키고 있는 N.R.G를 특별 초대한다. 그들의 4집 타이틀곡이자 강타의 자작곡으로 주목을 끈 '비'를 감상하고 이 곡이 탄생하기까지의 에피소드를 ...

한국경제 | 2001.08.08 17:37

무명모델 전성시대..."나도 해볼까"

일반인이나 무명모델을 기용한 광고가 부쩍 늘었다. SK신세기통신은 탤런트 전지현과 장혁의 실제 초등학교 친구들을 모델로 캐스팅했다. 톱스타 이영애가 나오던 한국통신 기업광고는 오이를 재배하는 심재근씨를 모델로 한 "황둔마을편"을 얼마전부터 방송중이다. KTF의 "Na"도 무명모델들을 앞세워 대대적인 광고공세를 펼치고 있다. 무명모델이나 일반인 모델이 나오는 광고는 세련된 맛은 덜하지만 사실감(리얼리티)이 제고돼 메시지 전달력이 높다. 무명모델은 ...

한국경제 | 2001.07.30 16:09

'순둥남과 터프걸'...좌충우돌 로맨스 .. '엽기적인 그녀'

... 날 남자친구가 가장 좋아하는 모습을 연출해주는 귀여운 여자다. 그 뿐이랴.정신이 멍해질만큼 화끈한 유혹도 할 줄 아는 깜찍한 여자. 그녀는 "엽기녀"라기 보다는 "너무 이쁜 그녀"이자,"사랑스런 그녀"다. 청춘스타 차태현.전지현 커플이 주연한 "엽기적인 그녀"(감독 곽재용.제작 신씨네)는 신세대의 취향과 기호에 맞아떨어지게 "제조"된 영화다. 대중문화의 지배코드가 된 "엽기"와 "순둥남과 터프걸"이라는 이색조합은 딱 요즘 아이들처럼 발랄하고 유쾌한 청춘영화를 ...

한국경제 | 2001.07.26 17:36

기업 인수합병 활발, 광고회사 희비 교차

... 결별하고 새 파트너를 찾는 사례가 늘고 있기 때문이다. 23일 광고업계에 따르면 TBWA코리아는 기존 광고주였던 SK텔레콤이 내년 1월 신세기통신과 합병키로 결정함에 따라 이달부터는 신세기통신의 광고까지 전면 대행하고 있다. 탤런트 전지현과 장혁을 내세워 017과 011이 '친구'가 됐음을 알리는 광고가 집행되고 있다. SK텔레콤과 신세기통신은 지난 1분기중 각각 2백29억5천만원,53억6천만원의 광고비를 집행한 대형 광고주다. 제일기획 웰콤 코래드 오리콤 등 ...

한국경제 | 2001.07.23 14:17

[인터넷 방송] 헬스.힙합댄스로 다이어트를

... 댄스TV(www.dancetv.co.kr)가 제공하는 "힙합댄스 따라잡기""재즈댄스 따라잡기"를 따라하면서 살을 빼는 것도 방법이다. 전문 댄서의 동작에 맞춰 땀을 흘리다 보면 절로 몸매가 되살아나지 않을까. 또 이정현 전지현 등의 인기스타들의 댄싱 모습도 감상할 수 있다. 엔피아캐스트(www.npia.co.kr)는 인기 스타들의 이색강좌를 통해 네티즌들의 운동욕구를 자극한다. "남경주의 뮤지컬교실" "박형준의 스노보드교실" "이세창의 카레이싱교실"등을 ...

한국경제 | 2001.07.18 16:59