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... 고객의 다양한 취향에 맞출 수 있도록 했다. 전체적으로는 자연색조의 아늑함을 느낄 수 있도록 했다. 나무색을 선호하는 소비자들이 많아 20~30대는 물론 40~50대의 중장년층에게 까지 사랑을 받고 있다. 에넥스의 공격적인 마케팅도 퍼스트클래스를 톱브랜드로 자리잡게 하는데 기여했다. 지난 11월말까지 3개월간 구매고객에게 김장김치를 나눠줬던 김장보너스 캠페인은 큰 호응을 얻었다. 구매고객 정보를 데이터베이스(DB)로 관리하는 것도 고객을 감동케 하는 ...

한국경제 | 1998.12.16 00:00

... 가지고 있던 기분좋은 맥주라는 컨셉트를 살려 OB라거가 만드는 상쾌한 라거세상이라는 이미지를 전달하고 있다. 전반적인 맥주시장의 위축에도 불구하고 OB라거가 여전히 강세를 이어가고 있는 것은 끊임없는 품질개선과 특색 있는 마케팅활동이 주효했던 것으로 분석되고 있다. 마케팅 활동의 기본 전략으로 소비자를 직접 판촉에 참여시키는 이벤트를 강화하고 있다. 대표적인 것이 뉴OB라거 출시 1주년을 맞아 개최된 전국 1백만인 무료 시음대회다. 시음을 통해 ...

한국경제 | 1998.12.16 00:00

"0.6초의 승부" 장기불황의 수렁에 빠진 일본의 산업계에서는 상품의 이름(브랜드 네임)이 성패를 좌우한다는 견해가 통설처럼 굳어지면서 히트상품의 이름에 대한 연구가 한창이다. 일본의 마케팅전문가들은 소비자가 수많은 상품중 한가지에 눈길을 주는 틈이 0.6초에 불과하다는 점을 지적, 짧은 시간내에 소비자의 마음을 사로 잡기 위해서는 무엇보다 좋은 브랜드네임이 중요하다고 주장하고 있다. 이들은 상품명은 0.6초안에 소비자를 사로잡아야 한다는 ...

한국경제 | 1998.12.16 00:00

... 세일공세로 소비자들을 시장으로 끌어들이려 했지만 냉각된 소비심리를 살리기란 여간 어려운게 아니었다. 98 한경소비자대상에 선정된 히트상품들은 그래서 더욱 빛을 발한다. 올해의 히트상품은 최악의 불황이 빚어낸 "안 팔리는 시장"에서 ... 히트상품으로 선정했다. 이들 히트상품은 IMF체제이후 극도로 위축된 경제와 소비심리에도 불구하고 치밀한 상품개발과 마케팅전략으로 시장공략에 성공, 소비자들에게 호평을 받았다. 올해 한경소비자대상은 수상품목이 예년보다 크게 늘어났다는게 ...

한국경제 | 1998.12.15 00:00

... 고급제품 수준에 중급 가격대 실현 CD롬 장착 노트북 가운데 최저 두께(37mm) 최경량(2.7kg) 실현 대학생 대상 마케팅 주력 노트북 시장 54% 점유 --------------------------------------... 서울대를 비롯한 전국 15개 대학교에서 지난 9월10일부터 11월20일까지 두달간 판촉행사를 벌였다. 각 대학의 마케팅이나 광고 교과목 수업에서 센스를 소재로 기획안을 준비하도록 하고 우수작에는 센스를 상품으로 제공했다. 삼성전자는 ...

한국경제 | 1998.12.15 00:00

... 그에 따라 TV 라디오 등 전파매체와 신문 잡지 등의 인쇄매체 광고비도 3.4분기를 기준 전년대비 20%가 줄만큼 기업들의 광고마케팅활동도 크게 움츠러들었다. 때문에 98년도 히트상품으로 선정된 제품중에는 올해 히트됐다기보다 기존 부터 소비자들의 인지도가 높았던 제품중에서 선정된 것도 있다. 한국경제신문의 소비자대상 상품 선정은 다른 언론사들과 달리 조사방법 자체가 상당히 객관적이고 공정하다고 볼수 있다. 첫째 전국소비자를 대상으로 전문조사기관에서 ...

한국경제 | 1998.12.15 00:00

다이제스트 97년11월 첫 시판 판매대수 총 12만대 제품 출시후 삼보컴퓨터 시장점유율 16%에서 22%로 상승 "체인지업" 마케팅 다른 분야에도 유행 ----------------------------------------------------------------------- 삼보컴퓨터의 "체인지업"PC는 컴퓨터의 핵심부품인 중앙처리장치(CPU)와 마더보드를 구입 2년뒤에 무상 교체해준다는 마케팅 전략으로 큰 인기를 모은 상품이다. ...

한국경제 | 1998.12.15 00:00

다이제스트 요리순서 안내기능 채용 IMF 시대에도 판매량증가 가스오븐레인지 시장 30% 점유 쿠킹도우미라는 이색마케팅 적용 ----------------------------------------------------------------------- LG전자 가스오븐레인지 "쁘레오(PREO.Premium Gas Oven Range)"는 가전제품 수요가 전반적으로 침체된 가운데서도 판매가 증가하고 있는 대표적 품목이다. 제품력과 마케팅력이 ...

한국경제 | 1998.12.15 00:00

... 7만3천대가 판매되는 등 꾸준한 인기를 누리고 있다. 더욱이 단말기 출시 다음달인 7월에는 74%라는 경이적인 시장점유율을 기록했다. 지금까지도 70%에 가까운 점유율을 기록하고 있다. 이같은 성공에는 단말기 품질외에도 마케팅과 고객 서비스가 큰 역할을 했다. 삼성은 애니콜 판매를 확대하기 위해 SK텔레콤과 함께 전문 판촉팀인 "드림팀"을 구성, 지역 대리점을 돌면서 이동전화를 고객들이 직접 사용해 보도록 했다. 이 행사를 통해 가입을 유도하고 다양한 ...

한국경제 | 1998.12.15 00:00

... 보조문을 설치해 간단한 음료수와 술을 꺼내고 넣을 수 있도록 한 홈바(home bar), 문을 열지 않고도 냉수를 꺼내 마실수 있도록 한 디스펜스(dispence)등 대형 냉장고로서 다양한 기능을 갖췄다. 지펠의 성공에는 마케팅전략도 큰 힘이 됐다. 외국산을 선호하는 소비자 심리를 최대한 이용했다. 삼성은 지펠을 광고하면서 삼성이라는 말을 전혀 사용하지 않았다. 오직 외국산 이미지를 주는 "지펠"브랜드로 소비자들에게 접근했다. 또 외국산 냉장고처럼 ...

한국경제 | 1998.12.15 00:00