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... 설명이다. 97년 유가자유화이래 후발경쟁사들의 가격인하정책에도 불구하고 97년 37.5%, 98년 상반기 38.2%의 시장점유율을 유지, 부동의 1위자리를 지키고 있다. 이는 우수한 품질 뿐만 아니라 고객서비스향상을 위한 다양한 마케팅활동이 크게 작용했기 때문으로 지적된다. 엔크린은 95년 런칭광고에 이어 96년부터 시작된 3편의 광고시리즈(새차 헌차 내차편)로 광고계에 유머라는 새로운 장을 개척했다. "내차니까" "끼어들어, 끼어들어" 등 다양한 유행어를 ...

한국경제 | 1998.12.15 00:00

... 힘입어 올 상반기 지난 73년이후 25년만에 처음으로 현대를 누르고 승용차 부문에서 내수 1위를 탈환할 수 있었다. 마티즈 돌풍의 배경에는 디자인 안전성 경제성 등 이 차가 지닌 매력과 함께 "판매의 대우"로 통하는 대우의 마케팅 능력이 복합적으로 작용했다. 고객들이 마티즈에서 느끼는 매력은 뭐니뭐니 해도 디자인. 외제차를 연상케 하는 유럽풍의 부드러운 보디라인과 흡사 웃는 듯한 전면 설계가 깜찍하고 앙증맞은 분위기를 연출한다. 특히 이같은 서구적인 디자인은 ...

한국경제 | 1998.12.15 00:00

다이제스트 98년 3월 출시 동급 시장점유율 38% 11월까지 3만9천5백대 판매 사이드에어백 등 신기술 대폭 적용 사이버마케팅 등 마케팅 신기법 전개 ----------------------------------------------------------------------- EF쏘나타는 IMF 관리체제라는 특수상황에도 매달 5천대 이상 팔려 나가며 현대의 저력을 보여준 효자상품이다. 지난 11월에도 6천2백대가 넘게 팔려 나갔다. ...

한국경제 | 1998.12.15 00:00

... 늘렸다. 또 지난 15년간의 이동전화 서비스운용 경험과 세계 처음으로 부호분할다중 접속(CDMA) 방식의 이동전화를 상용화한 기술력이 고객에게 신뢰감을 심어준 것도 선두 사업자의 요인이 되고있다. 고객지향적 서비스정책과 적극적인 마케팅도 SK텔레콤의 성공 기반이 되고 있다. 전국 44개 지점과 1천여개 대리점, 9개 고객센터등에 1천2백여명의 상담요원 을 두고 고객요구를 바로 처리할수 있는 시스템을 갖추고 있다. 마케팅에서는 지난 8월 크리스마스때 눈이 ...

한국경제 | 1998.12.15 00:00

... 확고한 시장기반을 굳힌 상품들이 두루 포함돼 있다. 이들 수상 상품은 서울 및 전국 6대 광역시 소비자 1천명을 대상으로 지난 11월 11일부터 10일동안 실시된 개별면접 및 전화설문조사를 통해 결정됐다. 한국경제신문은 어려운 ... 특집보도할 예정이다. 시상식은 오는 17일 오전 10시 한국경제신문사 18층 다산홀에서 열린다. [[ 98 한경 소비자 대상 ]] 냉장고부문 - 지펠냉장고 - 삼성전자(주) 세탁기 - 공기방울강스파이크세탁기 - 대우전자(주) ...

한국경제 | 1998.12.02 00:00

주택건설업체들이 신규분양 아파트를 중심으로 고객친화형 마케팅전략을 잇따라 도입하고 있다. 고객친화형 마케팅은 일방적인 정보전달 대신 다양한 이벤트를 통해 자사아파트의 특장점을 부각시키는 기법. 고객과의 대화를 통해 구매욕구를 ... 활용하고 있다. 사업설명회 개최=하반기이후 대형건설업체들을 중심으로 급속히 확산되는 추세다. 현대건설은 최근 한경부동산전시관과 공동으로 서울 개봉동 김포 장기동아파트 견본주택등지에서 5차례이상 사업설명회를 개최했다. 현대는 ...

한국경제 | 1998.11.23 00:00

... 은행들은 이번주중 인원정리를 마무리한다. 그런가하면 한국의 최대수출품인 박찬호선수와 박세리선수가 귀국, 스포츠 마케팅에 불을 붙인다. 이번주 재계와 금융계의 관심을 붙들어맬 최대의 관심사는 역시 5대그룹 이업종간의 상호지급보증해소문제다. ... 마련할지에 따라 상호지보해소문제가 방향을 잡아갈 것으로 보인다. 이번주 열리는 기아채권단회의도 역시 관심의 대상. 기아자동차의 채권금융기관들은 이번주 회의를 열고 현대그룹의 기아및 아시아자동차 인수에 동의할지 여부를 결정한다. ...

한국경제 | 1998.10.26 00:00

...--------- 김승정 SK상사는 경기가 상대적으로 괜찮은 EU(유럽연합), 북미, 중동지역을 중점 공략대상으로 정해 수출확대를 꾀할 방침이다. 주력품목인 석유화학 합성수지 철강 등 중화학제품은 물론 폴리에스터직물 의류 ... 중국에는 석유화학 및 합성수지 제품 공급을 확대할 계획이고 철강제품의 경우 EU 미국 등 선진국에 대한 적극적인 마케팅을 통해 우량 거래선을 넓혀나갈 예정이다. 최근 호조를 보이고 있는 차량용품 및 테이프 제품에 대해서도 CIS ...

한국경제 | 1998.10.22 00:00

... 태스크포스 등을 구성해 미개척 국가에 대한 정보수집을 추진중이다. 아직 국내외 기업들이 선점하지 않은 아프리카, 중동, 남미의 오지 등을 한발 앞서 집중 개척할 계획이다. 또 효과적인 신시장 개척을 위해 유망 중소기업과의 공동마케팅 및 해외 바이어와의 정보교환도 강화하고 있다. 이 결과 동남아와 중국 위주에서 탈피해 중동 남미 아프리카 등지로 수출시장을 다변화시키고 있다. 또 수출활성화를 위해 연초 도입한 "수출개척상" 제도를 확대할 방침이다. 무역업종은 ...

한국경제 | 1998.10.22 00:00

... 수출확대 의지와 각고의 노력 으로 세계시장 개척에 나서고 있다. 수출확대를 위해서는 수출시장 다변화와 수출 상품 다양화가 이뤄져야 한다. 대우는 아프리카 중동 동유럽 등 신규시장을 개척하고 기존 선진국 시장에 대한 밀착형 마케팅을 강화하면서 중소기업과의 협력체제를 굳건히 할 방침 이다. 시장개척과 관련해 대우는 연말까지 아프리카.중동 20개국에 지사 또는 사무소를 신설, 기존 31개 거점을 총 51개로 늘릴 예정이다. 또 미국 중남미 중국 CIS 지역에 ...

한국경제 | 1998.10.22 00:00