통합검색

... 브랜드네임을 결정하게 됐다. 이후 시원하게 통한다는 컨셉을 내세우며 기동성 기민성 기선제압 등 3기 정신을 바탕으로 강력한 마케팅전략을 펼쳐왔다. 이 회사는 향후 이동통신 수요계층을 20~30대 계층으로 분석하고 이들을 고객대상으로 삼아 다양한 이벤트를 앞세워 공략하고 있다. 주요 마케팅전략은 최고의 고객서비스체제 구축 최상의 통화품질제공 강력한 유통망 구축 다양한 부가서비스 개발 저렴한 요금제도 등이다. 특히 최고의 고객서비스를 제공한다는 기치아래 ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

... 분당점은 지난달 1일 오픈했으며 매장면적이 1만1천여평에 이른다. 태평로점은 매장면적이 5천8백여평이며 지난달 27일 문을 열었다. 삼성플라자분당점은 30~40대주부를 주고객으로 삼고있다. 태평로점은 신세대 직장인과 젊은이들을 대상으로 한다. 2개점 모두 문화와 휴식이 살아있는 고품격 쇼핑공간을 표방하면서 최고급 인테리어, 다양한 문화공간, 넓고 안락한 휴식공간을 갖추고 있다. 주요 영업전략은 백화점에 전문점을 복합시켜 상품력을 확보한다는 구상이다. ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

... 전반적으로 부동산시장이 침체를 보인 가운데 청구오디세이만이 이례적 으로 수요자들의 호응을 이끌어내는데 성공한 것이다. 이처럼 오디세이가 수요자들에게 폭발적인 인기를 끌었던 것은 소비자들의 욕구에 맞는 참신한 제품컨셉트와 탁월한 마케팅전략이 조화를 이뤘기 때문 으로 풀이된다. 오디세이는 21세기 신생활공간으로 아파트의 편리성, 오피스텔의 독립성, 빌라의 고급성, 호텔의 다양함을 한꺼번에 집약시킨 상품이다. "도시위의 도시"를 내세우며 다양한 주거지원시설과 ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

... 발표하는 것이 시의적절치 않을 수 있다는 느낌이 든다. 그러나 기업활동은 지속시켜야 한다. 그리고 그렇게 할 수 있다. 소비는 없어지는 게 아니고 줄어들 뿐이다. 문제는 효율성이다. 효율성은 선택에서 나온다. 불황일수록 마케팅의 중요성이 커진다. 마케팅은 바로 선택이기 때문이다. 불황기에 첫번째로 중요한 선택은 제품.가격의 믹스이다. 매출에 기여하고 현금흐름을 지속시켜줄 제품이 있어야 하며 매출은 적지만 이윤을 창출해 줄 제품도 갖고 있어야 한다. ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

전통과 역사에 빛나는 한경소비자대상은 지난 80년대말에 시작돼 약 10년의 연륜을 자랑한다. 국내언론사들이 실시중인 히트상품행사중 가장 먼저 시작된 한경소비자대상 은 업계와 일반 소비자들로부터 "권위있는 상"이라는 평판을 ... 히트상품의 수가 적게는 20개에서 많게는 50개에 달하는 것과 비교할때 해마다 10개의 히트상품과 5~6개의 마케팅부문상을 선정하고 있는 한경소비자대상은 상을 남발하지 않는다는 그 하나만으로도 권위를 인정받고 있다. 한경소비자대상은 ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

SK텔레콤의 스피드011광고는 지난해에 이어 올해에도 크리에이티브상을 획득, 2년연속 수상이라는 영광을 안았다. 작년 6월의 "두형사편"을 시작으로 현재 제 4탄 "보디가드편"까지 나온 이 시리즈광고는 각 편마다 허를 찌르는 기발한 반전으로 시선을 집중시키고 있다. 이 광고의 최대장점은 광고컨셉트가 친숙하다는 것. 광고의 키워드가 "011은 때와 장소를 가리지 않습니다"로 누구에게나 금방 와닿는 간단명료한 소비자중심의 언어이다. ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

삼성전자 "명품 플러스 원"은 지난해에 이어 2년째 한경소비자대상 10대 상품에 선정됐다. 제대로 히트한 제품인 셈이다. 지난해 6월 첫 시판돼 올해 7월 98년형 모델로 교체된 이 제품은 꾸준한 인기를 유지하면서 작년 ... 넓어진 디자인에 대리석 질감을 내는 외장재를 사용한 것도 소비자들로부터 호평을 얻고 있다. 또다른 성공요인은 마케팅 전략에서 찾을 수 있다. 우선 1인치 확장된 브라운관을 사용하면서도 가격은 동급 최고급 기종과 같게 놓았다. ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

LG전자의 "통돌이 세탁기"는 지난해에도 한경소비자대상에서 참신한 기획이 높이 평가돼 마케팅상을 받았던 제품이다. 이 제품이 올해 10대상품 반열에 뛰어오른 것은 제품이 소비자들의 호평을 얻으면서 판매가 크게 늘어났기 때문으로 ... 풀어주는 "통돌이 물살" 과 "엉킴방지 물살"을 채택했다. 통돌이 세탁기의 성공에는 고객밀착형 이벤트 위주의 마케팅전략도 주효 했다. 다른 제품과 분명한 차이가 있다는 점을 이벤트를 통해 소비자들에게 보여줌으로써 판매를 늘려 ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

... 히트상품을 매년 선정해온 한국경제신문사는 올해에도 공정한 소비자조사와 엄격한 심사를 거쳐 영광의 "97 소비자대상" 상품들을 선정 발표했다. 수상제품들은 모두 소비자들의 니즈를 정확히 파악, 소비자곁으로 한발 이라도 더 가까이 ... 없는 태생적인 우위를 갖고 있다. 올해 소비자대상 수상제품들의 특징은 본격적인 정보화시대가 펼쳐지고 있는 시대상황을 반영,정보통신관련제품들이 여러개 선정됐다는 점이다. 10대 히트상에 뽑힌 애니콜PCS및 PCS016과 마케팅부문의 ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

... 차이름과 CM송 공모, 서울 모터쇼와 현대마스터스 골프대회 전시, 전국 11개도시 순회 신차발표회와 같은 프리 마케팅도 주효했다는 분석이다. 시판 1주일전에 제품인지도가 이미 59%에 달했다는 현대의 자체 조사 결과가 이를 대변해준다. ... "최초 기록"이 생겨났다. 지난 3일 국내 경차로는 처음으로 유럽지역에 수출을 시작한것. 현대는 현지 고객층을 대상으로 블라인드 테스트를 거친 결과 피아트의 "친퀘첸토", 르노의 "트윙고", 세아트의 "아로사"등 동급 유럽 현지 ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00