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''시티폰'' / 한국통신 "친구들 앞에서는 시티폰을 꺼내지 말자. 너도나도 써보자고 덤비면 곤란하니까" "시티폰을 쓰기위해서는 손가락이 빨라야한다. 한지역에서 4명만이 동시에 통화할수 있으니까" 발신전용휴대전화인 시티폰(CT-2)이 이같은 대학가의 유행어를 만들어내며 젊은층을 중심으로 인기를 얻고있다. 시티폰 가입자도 지난 3월20일 수도권에서 전국사업자인 한국통신과 수도권사업자인 나래및 서울이동통신이 시티폰 상용서비스를 개시한...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

''에어컨 하이쿨'' / 삼성전자 삼성전자의 신형 에어컨 "하이 쿨"은 가구형 디자인의 컨셉트를 채택해 가전제품 디자인의 새 지평을 연 제품. 기능이나 편의성 중심의 디자인이 아니라 인테리어 중심의 디자인을 채택한 점이 높이 평가됐다. 디자인의 컨셉트는 전체적으로 유선형의 외관을 유지하면서 주변환경과 어울리는 가구의 멋을 내는데 맞춰졌다. 기존의 기계적이고 박스 스타일의 디자인에서 탈피해 주변환경과의 조화에 중점을 둔 것. 가전...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

한경소비자대상 설문조사는 전문가집단과 일반소비자에 대한 설문조사의 2단계로 이뤄졌다. 다른 언론기관이나 일반 단체들이 히트상품을 선정할때 전문가조사나 일반소비자조사중 하나만 하는 것에 비해 공정성과 신뢰성 정확성을 높이기 ... 광고를 얼마나 많이 했느냐에 따라 히트상품으로 선정되는 오류가 발생할 가능성 있다. 이같은 문제를 해결하기위해 한경소비자대상은 전문가집단과 일반소비자 집단을 함께 조사했다. 전문가집단은 학계, 기업체의 마케팅담당자, 여론조사업체대표, ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

''엔크린'' / 제일기획.광고대행-유공.광고주 광고는 시선을 끌어야 한다. 그리고 광고 그 자체가 아니라 광고에 나오는 제품을 사람들의 기억속에 넣어야 한다. 이를 위해서는 우선 재미있어야 한다. 재미없는 광고만큼 지루한 것도 없다. 유공의 엔크린 광고는 이런 점에서 성공적이다. 유머가 있고 20초라는 짧은 시간에 반전까지 곁들였다. 그래서 재미있고 사람들의 기억속에 남는다. 서구의 광고회사들은 유머없는 광고는 생명이 없는 광...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 갖지않도록 하는것,히트상품의 비결은 바로 여기에 있다. 시장조사 전문기업의 엄격한 조사를 거쳐 올 상반기 "한경소비자대상"을 받게된 상품들을 살펴보면몇가지 흐름을 발견할 수 있다. 이들 상품이 밑바탕에 히트의 조건들을 깔고 ... 만들어냄으로써 선풍을 일으켰다. 품질 유통 가격 광고등 4박자가 제대로 맞아떨어진 대표적인 케이스로는 소비자대상으로 뽑힌 대우자동차의 "레간자"를 꼽을 수 있다. 대우자동차는 "소리없는 차"라는 독특한 컨셉트를 레간자의 개발은 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 히트상품의 반열에 올랐다. 96년 지난해 상반기에는 한층 발전된 통신기기인 핸드폰(삼성 애니콜)이 선정됐고 연말의 마케팅상부문에서는 한국이동통신의 011광고가 크리에이티브상을 받았다. 올해는 또다른 신상품이 등장했다. 말그대로 새로운 ... 나타났다. 현대의 제품이 눈에 띄지않고 대신 이제까지 한번도 히트상품을 받지못했던 대우자동차가 레간자로 최고대상을 수상한 것이다. 식품 생활용품분야에서는 건강 환경을 중시하는 소비자추세가 제품개발에도 반영돼왔다는 사실을 확실히 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 탓에 내부에서도 논란을 거듭했다. 기존 화장품업체들이 T존 전용팩을 개발 판매해 왔으나 결과가 신통치 않았기 때문이었다. 동양화장품은 제품을 시장에 내놓은후 이 제품의 가장 절실한 수요자인 신세대층을 겨냥, 집중적인 마케팅을 펼쳐 주변 사람들에게 입으로 전해주는 구전효과를 유발한다는 전략을 세웠다. 우선 인쇄매체인 잡지를 통해 소비자들이 이성적으로 접근하도록 함으로써 이 제품의 우수성을 크게 어필시켰다. 그 다음 전파매체인 TV CF를 통해 "예쁜 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

[[ 커뮤니케이션 예술의 결정체 ]] 서범석 히트상품의 공통적인 특성은 소비자에 대한 개별화 차별화 상징화로 표현할수 있다. 첫째 개별화란 마케팅의 변천과정과 관계된다. 종전까지의 마케팅은 대량마케팅 목표시장마케팅 틈새시장마케팅이란 개념으로 변화되어 왔다. 이때 소비자를 해석하는 방법은 각각 대중 분중 산중으로 구분된다. 최근들어서는 컴퓨터및 전자기술의 발달로 원시적인 마케팅활동인 1대1마케팅이 가능하게 되었다. 이는 종전의 생산자중심에서 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 15만대를 공급키로 하는 계약을 체결하고 오는 8월부터 본격 선적할 예정이다. 이 물량은 어메리텍사의 97년도 구매분의 30%선에 이른다. LG정보통신은 올해초 서울지역 가산동 사업장으로 휴대폰의 연구개발과 디자인 생산 마케팅등에 이르는 일관체제를 구축함으로써 시리즈제품개발과 시장즉시대응이 가능했다고 말했다. 이 회사 박정대 상무(단말사업부장)는 "휴대폰의 일관체제가 완전히 정착됨으로써 고객 요구에 부응하는 제품개발을 통한 혁신과 차별화 마케팅등이 가능해져 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00

... 엔진소음과 바깥소음의 실내유입, 주행시 지면마찰음의 유입을 막아주는 철저한 방음대책을 적용, 잡소리를 근원적으로 제거했다. 결국 "소음은 사라지고 소리만 남았다"는 말은 레간자의 상징처럼 됐다. 레간자의 성공에는 독특한 마케팅전략도 주효했다. "소리없는 우아한 파워를 지난 차"라는 의미의 레간자(Leganza)는 출시되자마자 인상적인 광고로 세간의 화제를 모았다. "쉿! 레간자"로 대표되는 광고(1편 : 개구리 울음소리편, 2편 : 개와 풍뎅이편)는 ...

한국경제 | 1997.06.30 00:00