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... 통신관련업체들의 광고와 확실한 차별화가 되면서 소비자들에게는 광고를 보는 즐거움을 제공하고 있다. 지금까지 광고주나 광고제작자들은 한국적 정서에서 유머광고의 힘에 대해 회의적으로 생각해 왔다. 특히 통신서비스와 같은 고기술제품에 있어 마케팅의 중요한 요소이자 소비자와의 커뮤니케이션수단인 광고를 "우습게" 만든다는 것은 있을수 없는 일이라는 선입견을 갖고 있었다. 이런 의미에서 기존 관념에 대한 뒤집기이자 우리나라 광고계에 유머광고의 가능성을 연 새로운 시도로서 ...

한국경제 | 1996.12.05 00:00

LG "통돌이세탁기"는 고정관념을 깬 제품컨셉트와 함께 혁신적 마케팅으로 세탁기시장에 새바람을 일으킨 제품이다. "통돌이"는 LG의 세탁기시장 점유율을 1%이상 끌어올려 확실한 1위를 지키게 했으며 올 세탁기 내수판매증가세를 주도, 세탁기가 올해 유일하게 5대 가전제품중 매출이 증가한 품목으로 기록되는데 큰몫을 했다. "통돌이세탁기"는 지난 9월 시장에 첫 등장하면서 2만9,700대의 판매량을 기록했다. 발매 첫달에 LG의 전체 세탁기 ...

한국경제 | 1996.12.05 00:00

국내 최초의 스포츠카라고 할 수 있는 현대자동차 티뷰론은 지난 4월말 시판 이후 매월 평균 1,200여대가 팔리는 등 소비자들의 큰 호응을 얻고 있다. 특히 독특한 디자인으로 해외에서 더 큰 인기를 끌어 현지 딜러들로부터의 주문량이 당초 예상치를 훨씬 뛰어넘는 호조를 보이고 있다. 티뷰론이 이처럼 폭발적인 인기를 얻고 있는 것은 고객들이 그동안 영화 에서나 볼 수 있었던 "멋진 스포츠카"를 직접 접할 수 있게 된 일종의 "성취감" ...

한국경제 | 1996.12.05 00:00

... 파괴하고 새로운 영역을 개척한 상품이 소비자들의 욕구와 맞물려 떨어질때는 일약 히트상품으로 부상하기도 한다. 올해 한경소비자대상중 모든 부문을 통틀어 영예의 대상에 선정된 "참나무통 맑은 소주"는 기존 소주의 개념을 뛰어넘어 대중주인 ... 중요한가를 일깨워 주는 소중한 사례로 기록될수 있다. 이같은 실험정신은 유통업체의 경우에도 예외가 아니다. 마케팅부문상을 받은 뉴코아의 "킴스클럽" 역시 이 회사의 실험작이었다. 외국업체와의 기술제휴나 로열티없이 창고형할인점의 ...

한국경제 | 1996.12.05 00:00

킴스클럽은 우리나라 유통업체가 외국업체의 도움없이 독자적으로 만든 회원제창고형할인점(MWC: Membership Wholesale Club)이다. 지난해 6월 1일 신업태로는 처음으로 외국업체와 합작이나 기술제휴없이 순수 한국자본과 한국인의 기술로 탄생, 소비자들의 주목을 끌었다. 뉴코아는 서울점을 시작으로 지난해말까지 8개, 올해 4개점등 모두 12개 점포의 문을 열고 서울과 수도권일대에 다점포체제를 구축, 킴스클럽 선풍을 일으키고...

한국경제 | 1996.12.05 00:00

96년 한햇동안 최대의 히트상품은 진로의 "참나무통 맑은 소주"였다. 한국경제신문사가 주관하는 "96한경소비자대상"에서 참나무통 맑은 소주는 일반 소비자와 전문가들로부터 가장 높은 점수를 얻어 영예의 대상을 차지 했다. 대상에 이어 올해 10대 히트상품으로는 LG전자의 "아하프리", 삼성전자 "명품+1", 유공 "엔크린", 대우전자 "공기방울세탁기", 한국야쿠르트 "메치니코프", 제일제당 "식물나라", 청구 "청구주택", 웅진코웨이 ...

한국경제 | 1996.12.05 00:00

... 엄격하고 공정한 심사의 결과물이다. 이에따라 정확성 신뢰성 공정성에서 권위와 명성이 매우 높다. "96년 한경소비자대상"은 서울및 전국 5대광역시(부산 대구 대전 인천 광주)에 거주하는 만 18세이상 59세까지의 남녀소비자 ... 전문가조사에서는 마케팅및 사회.심리학계의 원로및 교수 13명, 소비자단체 1명, 조사업계 6명, 정부언론계 16명, 기업마케팅담당자 1명등을 대상으로 조사가 이뤄졌다. 또 서울에 소재한 매장면적 100평이상의 소매점주인이나 점장 27명도 ...

한국경제 | 1996.12.05 00:00

보해양조의 "김삿갓"은 올해 국내 소주시장에 메가톤급 돌풍을 몰고 왔다. 새로운 소주맛을 원하던 애주가들에게 프리미엄급 소주로 화답한 때문이다. 지난 3월 선보인 김삿갓은 10월말까지 모두 3,000만병이 팔리는 기염을 토했다. 김삿갓은 이로써 90년대 들어 날로 위축돼온 소주시장에 새로운 활력을 불어넣은 "가뭄에 단비" 역할을 했다. 이같은 판매실적과 함께 김삿갓은 프리미엄급 고급소주시대의 문을 활짝 열었다. 김삿갓에 이어 경쟁...

한국경제 | 1996.12.05 00:00

한국경제신문사가 선정한 "96 한경소비자대상"시상식이 5일 서울 프레스 센터 20층 국제회의장에서 열렸다. 이날 시상식에서는 진로의 "참나무통 맑은 소주"가 올해 최고히트상품인 소비자대상을 받았다. 이와함께 아하프리(LG전자) ... 다른 기업에 귀감이 되어 좋은 제품을 더 많이 개발해줄 것"을 당부했다. 전응덕 광고단체연합회장은 축사에서 "한경소비자대상은 소비자들이 직접 뽑는 권위있고 의미있는 상이며 특히 다른 기관들이 선정하는 히트상품들과는 달리 마케팅부문상도 ...

한국경제 | 1996.12.05 00:00

... 않는다"고 판단하였던 "꿀"이 소주 시장을 흔들고 있는 것이다. 무엇이 잘못된 것인가. "꿀" 소주에 대한 마케팅 추적조사를 즉시 실시, 매주 "꿀" 소주에 대한 소비자의 심리적 반응을 파악하였다. 그러면서 참나무통 맑은소주를 ... 일이었다. 주질 포지셔닝 가격 용량 라벨 상표명이 조화된 하나의 작품이 인정받기 시작한 것이다. 이번에 소비자대상을 받은 참나무통 맑은소주는 실패의 체험이 만들어낸 성공의 한가지 예일 뿐이다. 참신기획상을 받은 LG통돌이 세탁기도 ...

한국경제 | 1996.12.05 00:00