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... 소비자가격을 매겼다. 소비자들은 절반이상 싸게 사고도 가격을 불신하는 상황이 된 터에 기존 화장품보다 값이 싼데다 정찰판매를 지키는 슈퍼마켓용 화장품에 눈을 돌리게 됐다. 또 소비자들의 구매행태가 변화하는 타이밍을 포착, 효과적인 마케팅을 펼친 것이 소비자들의 욕구와 정확히 맞아 떨어졌다. 제일제당은 이 제품을 선보이면서 화장품이 특정한 사람만이 사용하는 귀족상품이 아니라 생활필수품이란 점을 강조, "피부필수품, 슈퍼에서 찾으세요"란 광고컨셉트로 소비자들에게 ...

한국경제 | 1996.06.28 00:00

... 뒤늦게 브랜드 휘발유 시장에 뛰어들면서 강조한 것은 "국내 최초로" 자체 개발한 엔진첨가제를 사용했다는 점이다. 기술력의 우위를 소비자에게 알리고 그를 통해 국내 1위 정유회사의 이미지를 굳건히 하기 위해서였다. 동시에 마케팅 활동도 공격적으로 개편하고 톱탤런트를 기용한 TV광고횟수 도 크게 늘렸다. 결과는 대성공이었다. 엔크린을 시판하기 전인 지난해 9월 36.9%였던 휘발유 시장 점유율은 현재 38.9%로 2%포인트나 높아졌다. 휘발유시장은 점유율이 ...

한국경제 | 1996.06.28 00:00

... 43%의 시장점유율을 기록, 41%에 머문 모토로라사 제품을 앞질렀다. 국내 휴대폰시장점유율에서 삼성전자의 애니콜은 모토로라사제품에 지난 94년(26대 52)과 95년(41대 51)에 뒤지다 올상반기 비로소 역전극을 엮어 냈다. 이같이 마케팅을 성공적으로 할수 있었던 이유는 산악지대가 많은 한국의 특수한 지형구조와 도심밀집 상황에 맞도록 회로를 최적화한 설계에서 비롯 됐다는 평가이다. 또 차별화된 첨단 부품을 사용해 어려운 조건아래서도 최상의 통화성공률과 통화품질을 ...

한국경제 | 1996.06.28 00:00

... 신씨네는 극장상영에서 얻은 입장료수익 13억원과 비디오 판매에 따른 러닝개런티, 해외수출금액을 합쳐 약 30억원의 순익을 올린 것으로 알려졌다. "은행나무침대"의 이같은 흥행 성공은 탄탄한 기획력과 첨단 영상기술, 치밀한 마케팅전략이 삼위일체를 이뤘기 때문으로 분석된다. 신철 신씨네대표(40)는 영화기획단계부터 철저한 시장조사를 바탕으로 예상수익 규모를 산출하고 이를 토대로 창업투자회사의 자본을 끌어들이는데 성공했다. 창투회사중 국내최초로 영화제작에 ...

한국경제 | 1996.06.28 00:00

...6년 상반기 최대의 히트상품은 현대자동차의 "쏘나타III"였다. 한국경제신문사가 주관하는 96년 상반기 소비자대상에서 쏘나타III는 소비자와 전문가집단 모두에게 최고점수를 얻었다. 10대 히트상품으로는 LG전자의 "싱싱냉장고" ... 보루네오 "유니크" 영화 "은행나무침대" 삼성화재 "천만인 운전자보험"이 선정됐다. 올해 신설된 "전문가가 뽑은 마케팅상"에는 보해양조 "김삿갓"(뉴트렌드상) 동아건설의 "리비아대수로공사"(경제공로상) LG화학 "엘키토"(참신기획상) ...

한국경제 | 1996.06.28 00:00

... 10대 히트상품"은 공정하고 엄격한 심사방식으로 명성과 권위를 더해 왔다. 96년 상반기 10대 히트상품은 전국 6대 도시의 소비자 1,200명과 대학교수 마케팅조사기관 소매점주 등 전문가집단을 대상으로 두차례의 설문조사를 실시, 탄생됐다. 전문가집단에 의한 질적 평가는 일반인을 대상으로 한 소비자조사가 광고노출량이 많은 제품에 유리해지는 한계점을 보완하기 위한 것으로 올해 처음 도입됐다. 자금력 등의 열세로 어려움을 겪으면서도 앞선 기술력과 ...

한국경제 | 1996.06.28 00:00

...해안으로 "영화진흥금고"를 대폭 확충해 영화인들에게 실질적인 혜택이 돌아가도록 지원을 늘릴 계획입니다. 지원대상도 영화제작에서 극장시설 기술 마케팅분야까지로 확대할 방침입니다" 김상식 신임 영화진흥공사사장(60)은 28일 ... 적용을 받게됨에 따라 수혜범위와 규모가 더욱 늘어나게 된다는 것. 그는 또 "한국영화 수출을 촉진시키기 위해 해외마케팅분야를 강화하고 대규모 국제영화제에 파견할 인력도 늘릴 방침"이라며 "이와 관련한 전문인력양성에 한층 힘쓰겠다"고 ...

한국경제 | 1996.06.28 00:00

... 우수상품을 제조 판매하는 기업의 고객만족 정신을 기리고 소비자에게 우수상품정보를 제공하기 위해 "96하반기 한경소비자 대상"을 소비자및 전문가 설문자조사를 통해 아래와 같이 선정하였습니다. [[[ 한경 소비자 대상 ]]] ... (현대자동차) .크리에이티브상 = 사랑해요 LG (LG그룹 LG애드) * 조사방법 = 전국 1,200명 소비자 대상 전화조사(마케팅상은 전문가집단 설문조사) * 조사기간 = 1996년 6월8일 ~ 13일 * 조사기관 = 한국리서치 ...

한국경제 | 1996.06.26 00:00

... 리팩토리 포럼등 관련행사가 열립니다. 기간 =7월2~7일 장소 =한국 종합전시장(KOEX)별관 제4전시실 전시대상품목 공단의 경영.기술지도를 통하여 개선효과를 가져온 품목및 신기술. 신개발품목 공단사업을 통하여 생산성및 기술향상이 ... 일시= 7월5일(금) 오전10시 장소= KOEX대회의실 주제= 중소기업의 리팩토리 경영혁신 전개방안 문의 =한경 마케팅실 (02)775-9145~9, 중진공 지도사업처 (02)769-6793~5 주관=중소기업청 주최=중소기업진흥공단 ...

한국경제 | 1996.06.26 00:00

*** 추천사 : 한경서평위원회 *** 편 자 : 블랫버그 외 *** 출판사 : 김영사 이번에 번역출간된 "21세기 마케팅 정보혁명"은 정보화의 물결이 마케팅에 가져오고 있는 변화와 이러한 변화에 대응하여 기업은 어떻게 ... 전략의 수립및 집행을 의미한다. 이는 소비자에 대한 매우 자세한 정보를 바탕으로 하기 때문에 평균적인 소비자를 대상으로 해왔던 기존의 마케팅관행에 비해 훨씬 더 정확할 뿐더러 개별고객의 욕구에 부합하는 마케팅활동을 수행할 수 있다는 ...

한국경제 | 1996.06.18 00:00