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... 고급브랜드의 지표랄 수 있는 뉴욕콜렉션에 정회원으로 가입,정기발표회에 참가함으로써 자리를 잡았다. "이제는 마케팅에 신경을 쓰려 합니다. 독일의 "에스카다"를 미국에서 성공시킨 스티븐 래빈스키씨를 현지법인사장으로 영입했고,연말부터는 ... 그는 현재 부산 대구 서울에 10개의 매장을 운영중이다. 2일에는 국제섬유신문이 주관하는 제2회 삼우당섬유진흥대상의 고유브랜드 수출부문대상을 받았고 28일에는 서울 리츠칼튼호텔에서 95년추동패션쇼를 연다. (한국경제신문 1995년 ...

한국경제 | 1995.06.07 00:00

... 종합상사의 몫입니다. WTO시대에는 국내기업들의 외국시장 진출 여지가 넓어진 만큼 국내시장도 외국기업들의 개척대상이 됐다는 뜻이기도 하지요. 따라서 국내시장을 적극적으로 지키는 노력이 더욱 절실합니다. -"3박자"를 좌우하는 ... 어려운 파트너를 상대해 왔습니다. 그게 아마 숙명인지도 몰라요. -대외시장개방등 외부환경변화도 그렇거니와 무한경쟁으로 요약되는 세계 무역기구(WTO)시대엔 기업 스스로가 크게 변해야 한다고들 합니다. 이런 상황에서 종합상사의 ...

한국경제 | 1995.05.25 00:00

올해 그린마케팅을 가장 성공적으로 한 상품은 럭키의 한스푼세제이고 기업차원에서 가장 우수한 성적을 올린 그룹도 럭키금성그룹으로 나타났다. 한국경제신문사가 한국리서치를 통해 지난 11월21일부터 26일까지 전국 15세이상 1천2백명의 소비자를 대상으로 조사, 올해 히트상품을 선정하면서 "환경을 가장 생각하는 상품"이 무엇인지를 설문한 결과 럭키 한스푼이 7.7%의 지지를 얻어 최고 그린상품으로 선정됐다. 다음은 한솔제지(6.9%) 럭키자연퐁(5.5%) ...

한국경제 | 1994.12.09 00:00

... 소비자들이 올해도 하이트맥주를 히트상품으로 꼽는데 주저하지 않았다. 참고로 지난달초 하이텔이 가입자 2천8백55명을 대상으로 조사한 국내시판 18개맥주선호도를 보면 조선맥주의 하이트를 꼽은 소비자가 절반에 육박했다 (48.8%). ... 이중 하이트는 3백20만상자가 판매돼 52.1%를 점했다. 신상품이 불과 1년반만에 강력한 기존브랜드를 위협하면서 리딩브랜드로 올라선 것은 국내 마케팅사상 보기드문 일이다. (한국경제신문 1994년 12월 10일자).

한국경제 | 1994.12.09 00:00

... PET 720만병에 이르러 매출액 350억원을 기록할 것으로 전망하고 있다. 데미소다가 히트상품으로 자리잡은데는 마케팅의 뒷받침과 함께 광고전략이 주효했던 것으로 평가되고 있다. "새로운 사람들이 나타났다"라고 시작되는 1탄 런칭광고에서는 ... 자기일에 진지한 자세로 일하는 신세대 전문인의 모습을 영상화함으로써 건전한 신세대 문화를 선도하고 있다. 동아오츠카는 내년초엔 또다른 신세대상을 연출할 3탄을 준비하고 있다. (한국경제신문 1994년 12월 10일자).

한국경제 | 1994.12.09 00:00

... 조사한 소비자의 지지율을 바탕으로 선정했다. 조사절차및 방법은 먼저 주요광고인및 마케터 50명(응답 36명)을 대상으로 히트후 보상품 추천을 받아 상품군별 리스트를 작성했다. 다음으로 서울 부산 대구 인천 광주 대전에 거주하는 ... 휴머니티를 강조한 새로운 광고활동을 전개하면서 소비자의 사랑을 받고 있는 것으로 분석됐다. 한국경제신문사는 10대상품의 히트배경과 마케팅전략 및 올해 소비자들로 부터 주목을 받았던 상품들을 소개함으로써 기업들이 소비자지향적인 ...

한국경제 | 1994.12.09 00:00

... 베일에 가려진 신비스럽고 아련한 보랏빛-미스티퍼플"을 연출 하는 광고전략이 돋보였다. 8월16일 시판을 시작으로 전국 2만여 코너점주를 대상으로 전국 70군데의 호텔에서 대대적인 메이크업 캠페인을 전개했고 9월말부터 10월말까지 한달간 전국 60여곳의 백화점을 순회하며 대소비자판촉도 전개했다. 마케팅을 맡고있는 전략기획실의 이일상실장은 "유별난 올여름 무더위에 시원하고 차가운 느낌의 퍼플이 소비자의 시선을 잡아끌수 있었다"고 자평 했다. ...

한국경제 | 1994.12.09 00:00

... 국제경쟁력을 41개국중 24위로 평가, 국내에서 큰 파문을 일으켰다. 지난 27일 내한한 제임스 풀크레이노 IMD마케팅 전무를 만나봤다. -방한목적은. "IMD가 제공하는 기업인 연수 프로그램에 참가할 한국기업을 모색하기 위해 ... 객관성을 갖고 있는지에 대해 의문을 제기하는 사람들도 있다. "보고서는 전세계에 퍼져있는 1만6천여명의 기업인을 대상으로 한 설문 조사를 토대로 작성된다. 한국의 경쟁력에 대해 의견을 제시한 사람들의 3분의1이상이 실제 한국에서 ...

한국경제 | 1994.11.28 00:00

... 참여 바랍니다. 일정:94년11월24일(목) 오전9시10분-오후5시,11월25일(금) 오전9시30 분-오후5시 장소:여의도 중소기업협동조합 중앙회관2층 국제회의장 문 의:청한컨설팅그룹뉴매니지먼트사무국(전화:556-0557) 참가대상:경영혁신 기업문화 CS추진 사무혁신 기획 전략 인사 총무 전산 재무 회계 영업 마케 팅 생산관련임직원 참가비:1-4인은 1인당 24만2천원(VAT포함) 5인이상은 1인당 22만원(VAT포함) (한국경제신문 1994년 11월 17...

한국경제 | 1994.11.16 00:00

"리엔지니어링은 선택의 대상이 아니라 필수저인 경영혁신 방법이다. 요즘같은 무한경쟁시대에 살아남기위한 유일한 방법인 것이다" 새계적으로 유명한 리엔지니어링개념의 공동 창안자이자 기업들에게 리엔지니어링자문을 해주는 경영 컨설팅회사 ... 프로세스를 뛰어넘어 전체적인 시각에서 보아야한다는 점도 알게됐다. 예를 들어 하나의 신제품을 만들어내기까지 마켓팅부서는 제품을 어떻게 잘 팔것인가 제품디자인부서는 어떤 디자인이 좋을 것인가등을 개별적으로 추구하고 있다. 여기서 ...

한국경제 | 1994.11.15 00:00