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... 브랜드를 효과적으로 재배치했다. 마지막으로, 콜라가 아니라는 포지셔닝 메시지를 청량음료를 가장 많이 마시는 젊은이들의 저항(Un-) 문화에 연결해 동시대의 집단의식에 접근했다. 1970년대 후반까지 10년 동안 계속된 이 캠페인은 현대 광고사에서 포지셔닝 개념을 본격적으로 적용한 대표 사례로 자리매김했다. 세븐업 광고에서 채굴한 경영의 스티커 메시지는 포지셔닝(Positioning)이다. 포지셔닝이란 사람들의 머릿속에 어떤 대상을 자리매김하게 하는 전략이다. 7Up은 ...

한국경제 | 2021.08.21 10:25 | 장경영

... 회사에서 손해배상을 해야 한다"며 "그런데 아무 일도 없다. 보통의 광고가 아니라는 말이다. 그 회사는 내 이름이 걸려 있는 음식의 매출에 일정의 금액을 떼어내어 결식아동돕기 성금을 냈다. 그 마음이 고마워 광고사진을 찍었다"고 밝혔다. 떡볶이를 금지식품으로 해야 한다는 발언으로 떡볶이 광고 이력이 재점화되자 "나를 공격할 수 있는 것들이 총동원할 줄 알았다"면서 "내가 떡볶이를 들고 광고를 한 가게는 술집이다. ...

한국경제 | 2021.08.19 08:22 | 김소연

... 정부 대표단과 협상하기도 했다. 다만 탈레반의 이런 '이미지 메이킹'이 과연 지속 가능한 것인지 신뢰할 수 있는 것인지에 대해서는 회의적인 시각이 많다. 실제로 탈레반이 카불을 장악하자마자 온라인에서는 여성이 등장한 외벽 광고사진이 페인트로 지워지는 사진이 올라와 우려를 낳았다. 카불에 사는 한 주민은 연합뉴스에 "지금은 카불 내의 탈레반은 좋은 모습을 보이려 하는 것 같다"며 "하지만 주민들은 탈레반을 믿지 않는다"고 말했다. /연합뉴스

한국경제 | 2021.08.17 21:13 | YONHAP

... 명단을 작성하고 있다는 보고가 여러 건 있다"라고 보도했다. 카불에 남은 '자유유럽방송' 소속의 한 기자는 트위터에 "아프간 언론도 탈레반화되고 있다"라면서 "대부분 방송이 오늘 아침부터 여성 아나운서를 출연시키지 않고 음악을 틀지 않는다"라고 남겼다. 현재 아프간 방송에선 뉴스와 드라마가 사라지고 광고 없는 종교프로그램만 방영된다고 한다. 카불 상점가에선 여성이 모델인 광고사진을 떼어내거나 페인트로 덧칠해 가리는 모습이 목격됐다. /연합뉴스

한국경제 | 2021.08.17 10:58 | YONHAP

... 때문이다. 이미 이날 온라인상에서는 카불에서 여성이 등장한 사진을 페인트칠로 덮는 사진이 올라와 우려를 자아냈다. 아프간 톨로뉴스 로트풀라 나자피자다 대표가 이날 트위터에 올린 사진을 보면 한 뷰티살롱 외벽에 부착된 여성 모델 광고사진을 흰색 페인트로 덧칠하는 모습이 담겼다. 앞서 낸시 펠로시(민주) 미국 하원의장은 전날 성명을 통해 아프간 여성과 소녀들이 탈레반의 비인도적인 처우에 놓이지 않도록 국제사회가 보호해야 한다고 촉구하기도 했다. 인권 침해를 우려한 ...

한국경제 | 2021.08.15 22:26 | YONHAP

... 미래에 대단히 중요하다"고 강조했다. 이날 온라인상에서는 카불에서 여성이 등장한 사진을 페인트칠로 덮는 사진이 올라와 우려를 자아냈다. 아프간 톨로뉴스 로트풀라 나자피자다 대표가 이날 트위터에 올린 사진을 보면 한 뷰티살롱 외벽에 부착된 여성모델 광고사진을 흰색 페인트로 덧칠하는 모습이 담겼다. 나자피자다 대표가 사진과 함께 '카불'이라고만 남겨 본인이 직접 촬영한 사진인지, 언제 촬영했는지 등은 불분명하다. /연합뉴스

한국경제 | 2021.08.15 21:24 | YONHAP

직접 빚은 만두를 넣은 전골에 공깃밥, 칼국수 사리. 숯불 불판에서 구워주는 양념 목살 갈비 800g에 김치찌개, 냉면까지. 상다리가 부러지게 차려진 점심상을 받은 남녀 두 명이 놀란 목소리로 말한다. “이게 진짜 다 7000원이라고요?” 여느 맛집 소개 프로그램에 나올 것 같은 이 모습은 신한은행의 공식 유튜브 콘텐츠 ‘싸대기’ 속 장면들이다. 싸대기는 ‘싸고 대박 기가 막힌 영업점 주변...

한국경제 | 2021.08.09 17:44 | 빈난새

...───────────────────────────┤ │ 제조창업 │①발효·숙성과정이 필요없는 캡슐형 주류제조의 경우 제조장 시설│ │ 규제완화 │요건 완화 │ │ (4개) │②시제품 유무에 따라 의료기기의 온라인 펀딩 광고사전심의 규정 │ │ │명확화 │ │ │③전대차(재임대)한 공장의 생산도 제조물품 등록 및 중기간 경쟁 │ │ │제품 확인 시 직접생산으로 인정 │ │ │④창업보육센터 입주기업의 위탁생산을 공공조달 참여시 직접생산 │ │ ...

한국경제 | 2021.08.03 14:00 | YONHAP

... 네 번의 올림픽에서 금메달 9개와 은메달 1개를 목에 걸었다. 세상에서 가장 빠른 사나이라는 그가 하이힐 신고 달리기를 하다니 당혹스럽다. 애니 레이보위츠(Annie Leibowitz)가 텍사스에서 촬영한 이 사진은 현대 광고사의 명장면으로 오래오래 기억될 듯하다. 사진 위쪽을 보니 헤드라인이 이렇게 쓰여 있다. “제어하지 못하는 힘은 아무 것도 아니다(Power is nothing without control).” 일발필도의 헤드라인에서 ...

한국경제 | 2021.07.11 07:38 | 장경영

"살다살다 생리대 착용샷을 콘텐츠로 쓰는 것도 보네" "할 말을 잃게 만든다 정말. 생리대가 팬티처럼 나오니까 모델한테 입혀서 광고사진으로 쓰네" 10일 온라인 커뮤니티에서는 한 생리대 광고가 논란이 되고 있다. 생리대를 판매하고 있는 한 업체는 지난해 공식 사회관계망서비스(SNS)에 팬티형 생리대 광고물을 올렸다. 여성 모델은 팬티형 생리대를 입고 생리대 밴드를 늘렸다 줄였다 해보기도 하고, 일명 코브라 자세라고 ...

한국경제 | 2021.07.10 20:38 | 이송렬