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... 잘 알려진 한일신소재측에 원생산가격의 5%의 기술사용료를 지급 받는 조건으로 특허권을 이용토록 했다. 물론 브랜드는 한일상표브랜드를 이용하는 조건이었다. 한일측은 그러나 단 2개월 동안만 기술사용료를 지급했다. 또 저가생산을 ... 한일측은 그러나 경찰출두를 미루며 수개월동안 버티기 작전을 폈다. 고의적인 불출석이 한계에 이르자 사건을 회사대표자의 주소관할지인 강남경찰서로 옮길 것을 요구하는 작전을 벌였다. 사건이 강남서로 넘어오자 다시 본사가 있는 동부경찰서로 ...

한국경제 | 1997.02.13 00:00

"엉덩이가 커서 슬픈 여성들을 위하여" 세계적 청바지메이커인 미국의 VF사는 오는 6월부터 대표 브랜드인 "Lee"의 맞춤판매를 실시할 예정이라고. 청바지에도 스타일이 강조되면서 다양한 디자인의 "패션진"이 선보이기 시작했다. ... 걸리고 만다. 그렇다고 엉덩이에 맞추다간 허리가 빙빙 돈다. 너무 마른 여성도 옷이 안맞긴 마찬가지. 기성브랜드의 한계인 것이다. 이런 한계를 돌파하고자 등장한 것이 바로 맞춤서비스. 소비자들은 자신의 사이즈를 리매장에 제출하면 ...

한국경제 | 1997.02.12 00:00

... 경기불황에도 불구, 광고를 꾸준히 늘리는 기업들이 있어 관심을 끌고 있다. 농심과 한국네슬레가 광고를 늘리는 대표주자들로 꼽히고 있다. 불황기에 광고를 통해 시장점유율을 높여나가는 마케팅원론의 충실한 추종자들이다. 이들의 ... 마케팅차원에서 광고를 집행하며 2~3년후를 내다보는 중장기적인 관점에서 광고전략을 펼치고 있다"고 설명한다. 브랜드이미지를 높이기 위해선 불황이라도 꾸준히 광고해야 한다는 것이다. 한국네슬레는 올해 전체광고비를 96년에 비해 ...

한국경제 | 1997.02.11 00:00

... 양적팽창을 우선시하던 그간의 경영방침을 바꿔 질적성장에 무게를 두는 쪽으로 방향을 틀었다. 에스콰이아를 세계적 브랜드의 패션업체로 키우기 위한 일종의 "거품빼기" 다. 다른 한편으로는 힘을 축적키 위한 내실다지기로 볼 수도 있다. ... 바로 이부회장이다. 이부회장은 "다른 패션업체들이 어떻게 나가든 에스콰이아만큼은 외형경쟁 을 지양하고 대신 브랜드 이미지제고와 고객에 대한 서비스를 강화하는데 무게중심을 둘 것"이라고 밝혔다. 과거 영에이지 대표시절 양적경쟁을 ...

한국경제 | 1997.02.10 00:00

... 매출 1조원을 넘는 거대 시장으로 부상하게 된다. 삼성은 이를 위해 손명섭 전 국내영업본부장을 중국본사 전자 총괄대표로 최근 파견하고 천진 소주 등에 권역별 물류유통센터를 설립키로 했다. 또 올해 현지생산을 7억5천만달러 규모로 ... 포함,중국지역에만 10개 가전공장을 운영키로 했다. 이중 모니터 전자관 전자레인지 에어컨을 4대 전략상품으로 선정,중국내 톱브랜드로 육성한다는 중장기 전략을 세웠다. LG는 특히 서비스지사(광주 성도 등 5개소)와 브랜드 판매점(상해 북경 ...

한국경제 | 1997.02.09 00:00

외국브랜드가 판치는 의류시장에 국내브랜드 돌풍이 일고있다. 특히 젊은층이 즐겨입는 영캐주얼 의류에선 국산브랜드들이 외국유명 브랜드를 제치고 선두그룹으로 떠오르고 있다. 이같은 국내브랜드 의류의 판매호조는 소비자들이 외국상품의 ... 2백49%가 늘어났다. 베이직진매출은 지난해 11억3천만원어치로 95년보다 60.4% 늘어났다. 반면 외국유명브랜드의 대표격인 캘빈클라인은 최근 급격한 매출감소를 못견디고 퇴점하는 수모를 겪었다. 또 다른 외국브랜드 리바이스는 ...

한국경제 | 1997.02.06 00:00

... 일본클럽은 수입병행 허용과 수입선다변화 해제에 별다른 영향을 받고 있지 않다. 지난해 8월 수입선다변화 해제로 일본브랜드의 가격이 떨어질 것으로 예상됐으나 이전의 높은 가격대를 계속 유지하고 있다. 병행수입 허용이후 "가격 파괴" ... 거래조차 어렵다는 것이 일부 병행수입자들의 지적이다. 따라서 인맥 자금력 등이 뒷받침되는 일부 수입상들만이 일본브랜드에 대해 독점판매권을 행사하게 된다는 것이다. 대표적인 사례가 올 신상품으로 들어온 미즈노의 T죠이드 아이언. ...

한국경제 | 1997.02.06 00:00

멀티미디어 컴퓨터 스피커 업체인 그린테크(대표 박계주)가 대규모 생산 공장을 완공하고 자체 브랜드로 미국시장 공략을 본격화한다. 5일 이회사는 경기도 안성에 연간 생산량 1백만 세트, 금액으로는 4백억원 규모의 멀티미디어 ... 천안공장의 그것을 합쳐 두배로 늘어나 미국시장 수출의 생산기반을 마련하게 됐다고 회사측은 밝혔다. 올해를 ''자사 브랜드의 미국 시장 개척의 해''로 정한 이회사는 이번 공장 신축과 함께 미국현지에서 대대적인 판촉에 들어가 올해 미국에서 ...

한국경제 | 1997.02.05 00:00

... 색상보다 감성을 자극하는 쪽으로 방향을 틀고 있다"는 설명이다. 태평양의 경우 "라네즈"와 "레쎄"를 축으로 여러 브랜드의 색조 신제품을 내놓으면서 "내입술은 수채화-물꽃요정"이라는 슬로건을 내걸었다. "물꽃요정"은 올봄 패션의 전반적인 ... 선을 보였다. 립스틱에 아예 향을 첨가한 제품도 등장했다. 태평양이 20대초반의 신세대를 겨냥해 개발한 레쎄 브랜드의 "스위트 초콜릿" "스위트 캔디" 등이 대표적 사례다. 태평양은 향수가 신세대들로부터 인기를 끌고 있다는데 ...

한국경제 | 1997.02.05 00:00

... 성공적인 사례들을 현지시장상황 경쟁업체 현황 광고제작 배경 등의 설명과 함께 수록, 해외 광고 및 마케팅에 참고자료가 될수 있다고 대우는 설명했다. 대우그룹은 97년 1월 현재 전세계 65개국에 TV 라디오 신문 잡지 옥외광고를 실시하고 있으며 특히 지난해부터는 중남미의 CNN, 아시아의 STAR TV, 유럽의 EURO-SPORTS 등 지역별 대표매체에 광고를 집행해 브랜드이미지를 높여왔다. (한국경제신문 1997년 2월 6일자).

한국경제 | 1997.02.05 00:00