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.롯데칠성음료가 "코카콜라"와의 비교광고로 화제를 모았던 칠성사이다CF 2탄을 내놓았다. 카페인이 없고, 외화가 낭비되지 않으며, 맑고 깨끗한 맛을 가졌다는 컨셉은 이번 CF에서도 그대로 강조된다. 다만 콜라를 피해다니던 컵이 사이다를 따르니 잠잠해진다는 내용으로 비주얼만 재미있게 바꿨다. 광고제작사인 대홍기획측은 "사이다와 콜라는 대체재의 성격이 강해 비교광고가 효과적이다"고 설명했다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 7월 29일자 ...

한국경제 | 1998.07.28 00:00

... 구성됐지만 전체적으로 동질감을 나타내는 이유를 알만하다. 쇼핑몰은 싱가포르 최대 규모다. 공공면적을 뺀 임대면적만 5.9ha다. 이 쇼핑몰은 마리나 스퀘어에 속한 3개 호텔을 지상 3층을 통해 연결하고 있다. 이곳의 개발컨셉트는 "가족 전원이 이곳에 와서 하루를 보낼 수 있게 한다"는 것. 이 때문에 일본계 백화점 체인인 도큐와 메트로를 축으로 2백30개 전문 상점이 십자로 배치돼 있다. 모든 요구와 갈망을 여기에서 만족시키기 위한 다양한 기능을 ...

한국경제 | 1998.07.21 00:00

...일기획과 미국 보젤사가 합작설립한 제일보젤이 "우성타이어" 신문광고로 올해 뉴욕광고페스티벌 인쇄부문에서 은상을 받았다. 수상작은 안전성을 요하는 유모차와 타이어바퀴의 이미지를 연결시켜 "세상에서 가장 안전한 타이어"라는 광고컨셉트를 명쾌하게 전달했다는 평가를 얻었다고 회사측은 설명했다. 뉴욕페스티벌은 칸 클리오 등과 함께 세계 3대 광고제의 하나며 올해엔 전세계 64개국에서 1만6천여점이 출품돼 경쟁을 벌였다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 7월 ...

한국경제 | 1998.07.20 00:00

... 오피스빌딩에서 비즈니스 상담을 벌인 다음 점심때 짬을 내 식사와 쇼핑을 즐길 수 있지요. 밤에도 다른 곳으로 갈 필요없이 단지내 호텔에서 쾌적한 수면을 취할 수 있습니다. 시간낭비없이 가장 빠른 시간내에 가장 많은 일을 할 수 있게한 컨셉트가 맞아떨어졌습니다"(셰민 오이 웨스틴 스탬포드호텔 업무개발이사) 이 단지의 역사는 지난 70년으로 거슬러 올라간다. 당시 싱가포르는 연평균 10%대의 고도성장을 구가하면서 동남아시아 금융 센터의 지위를 확보하고 있었다. 아름다운 ...

한국경제 | 1998.07.17 00:00

... 것"이다. 농심켈로그의 소비자 중심 경영은 소비자 연구조사에서 시작된다. 농심켈로그는 신제품을 기획할때 최소한 세가지 조사를 실시한다. 소집단(6~8명)을 대상으로 한 심층조사, 대집단(3백~1천명)에 대한 샘플조사및 샘플과 제품 컨셉트에 대한 병행조사 등. 이런 조사에서 일정 기준점수를 넘지 않으면 절대로 신제품을 내놓지 않는다. 농심켈로그는 이달부터 1회용 시리얼 제품을 출시했다. IMF형 제품인 셈이다. 물론 소비자조사가 선행됐다. 1회용 제품이 ...

한국경제 | 1998.07.08 00:00

... 자연환경이 뛰어난 이곳의 강점을 살리는 쪽으로 개발키로 합의, 82년 개발전담회사 (CHPC)를 설립했다. 관광과 문화를 연계하여 세계적인 켄벤션의 중심지로 키워보자는 당시로서는 다소 파격적인 발상이었다. 이와같은 개발컨셉을 바탕으로 연방정부와 주정부는 4억달러를 투자, 연면적 9만4천평방m의 대형 컨벤션센터를 비롯 호텔 상업및 부대시설이 86년까지 속속 모습을 드러냈다. 이 가운데 눈길을 끄는 것은 물위에 컨벤션센터를 건립한 점이다. 조망권을 최대한 ...

한국경제 | 1998.07.07 00:00

... 보다 친근한 느낌을 주게 하기 위한 조치였다. 창의적인 아이디어를 효과적으로 주고 받는데는 가족적 분위기 조성이 필수적이란 판단에서였다. 임원들의 직책명도 일반기업이 아니라, 할리우드 분위기에 어울리게 바꿨다. 예컨데 "컨셉 개발 담당 부사장"은 "디즈니랜드 프로듀서"로 교체됐다. 관료적이고 공식적인 분위기를 털어버리겠다는 의도였다. 아이즈너 회장은 자유롭게 아이디어가 나올수 있는 조직을 만들기 위해 스스로 사내활동에도 적극적으로 나섰다. 아이즈너회장은 ...

한국경제 | 1998.07.02 00:00

... 설문조사해 진정으로 원하는 것을 파악한 게 새 디자인 탄생에 가장 큰 힘이 된 것 같습니다. 본격적인 디자인 개발과정에서는 소비자의 니즈(needs)를 데이터 베이스로 구축해 객관적으로 디자인하려고 노력했습니다. 정곡을 찌른 컨셉트로 시판된지 이틀만에 3천대가 팔리는 등 히트를 쳤습니다. 겉모양뿐 아니라 새로운 버튼방식 등 구조적인 해결책까지 함께 제시해 시장을 리드할 수 있었다고 봅니다. 이런 큰 상을 주셔서 감사합니다. 저와 함께 아하프리 디자인에 ...

한국경제 | 1998.07.02 00:00

현대전자 "걸리버"는 개인 휴대용 전화기다. 전통미를 채용한 한국형 디자인이 높게 평가됐다. 민화와 전통 건물양식 생활도구 한국의 자연 등에서 컨셉트를 얻었다는게 이 회사의 설명이다. 액정화면을 전통 창틀과 문을 본떠 넓게 만들었다. 수화구는 구름과 흐르는 물 무늬를 형상화했다. 제품 전체론 슬림하며 부드러운 곡선이 특징이다. 특히 단말기 허리부분에 굴곡을 줘 사용할 때 밀착감을 느낄 수 있다. 밖으로 튀어나와 있는 버튼들을 에폭시 ...

한국경제 | 1998.07.02 00:00

... 아동복시장의 진입장벽을 뚫기 위해서는 이처럼 튀는 전략을 선택했다. 재래시장에서 출발해 대부분 20년 이상을 아동복에 종사한 경쟁업체들을 이기기위해 불가피했다는게 회사측의 설명이다. 물론 물량 위주의 국산브랜드에서 뚜렷한 컨셉트를 갖는 캐릭터성 브랜드로 시장의 주도권이 옮겨 가는 추세도 레노마 주니어의 성공을 도왔다. 특히 신세대 주부들은 레노마 주니어에 빠져들기 시작했다. 세련됨이 돋보였기 때문이다. 면과 같은 천연소재를 사용, 편안함을 준 것도 ...

한국경제 | 1998.06.29 00:00