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... 로고는 더욱 그렇다. 잠뱅이 "잠"자의 초성인 형상과, 세계 패션추세인 오리엔털리즘을 결합했다. "유관순"과 "안중근"바지의 탄생도 같은 맥락이다. 지난해 하반기부터 과감한 광고를 채택하기 시작한 잠뱅이는 올 봄.여름 시즌광고 컨셉트를 나라 껴안기로 결정했다. 애국심에 호소키로 한 것. 지난 4월 출시된 유관순 은 최고의 인기아이템. 골반과 엉덩이에 잘맞으며 무릎에서 밑단까지는 점점 넓어지는 복고풍의 통나팔스타일이면서도 세련된 힙합스타일을 연출한다. ...

한국경제 | 1998.06.29 00:00

... 확보하라는 얘기다. 남 뒤만 좇아서는 성공도 생존도 기약할수없다. 우리보다 앞서 복합불황을 겪고있는 일본의 경우를 보자. 지난 95년 혼다자동차는 "오딧세이"를 그해 히트상품으로 등극시켰다. 신세대가정에 적합한 패밀리카라는 컨셉트를 창조해 틈새시장을 파고든 것이다. 유통망에도 틈새시장은 얼마든지 열려있다. 제일제당이 내놓은 화장품 "식물나라"가 대표적인 사례이다. 화장품이라면 으레 백화점이나 전문점을 이용해야한다는 고정관념을 깨고 슈퍼마켓이란 새로운 틈새유통망을 ...

한국경제 | 1998.06.29 00:00

... 비교한다. 소비자의 이런 심리상태에서 싸구려 느낌을 주는 슈퍼에서 화장품을 판다는 것은 큰 모험이었다. 이에따라 제일제당은 화장품을 왜 슈퍼에서 사야되는지에 대해 소비자를 설득하기로 하고 광고의 초점을 여기에 맞췄다. 먼저 광고컨셉트를 "식물나라는 피부필수품"으로 잡았다. 필수품이니까 슈퍼에서 사야한다는 논리를 전개하기 위해서였다. 모델도 평범한 무명모델을 썼다. 이를 통해 "식물나라=피부필수품=슈퍼판매=보통사람"의 이미지를 갖춰나갔다. 이 전략은 효과만점이었다. ...

한국경제 | 1998.06.29 00:00

... 때문에 구매를 늦춘다는 것이다. 또 어느정도 한계에 달한 시장상황도 획기적인 신제품을 필요로 했다. 여기에 맞는 대책을 제시하면 매출을 늘릴수 있다는 판단이 섰다. 여기서 나온 개념이 "믿을수 있고 본질에 충실한 컴퓨터"라는 컨셉트였다. 체인지업은 지난해말 타사보다 한발앞서 펜티엄II CPU를 채용했다. 처리속도가 빠르고 그래픽표현능력도 뛰어난 펜티엄 를 먼저 장착해 보다 나은 제품을 내놓는다는 취지였다. 몇년뒤에도 그대로 사용할수 있도록 DVD롬 드라이브도 ...

한국경제 | 1998.06.29 00:00

... 다른 광고로 대체할 계획이다. 매일유업도 차 감독이 나오고 있는 우유광고를 월 3억원 가량 집행했으나 22일 긴급회의후 이를 중단하고 다른 음료광고를 내보내기로 했다. 광고계에서는 "한국의 16강 진출을 기원합니다"를 컨셉트로 삼았던 상당수 의 광고들도 도중하차가 불가피할 것으로 보고 있다. 삼성전자 임광주 광고담당 이사는 "차 감독이 선전하면 연말까지 모델로 쓰려고 했으나 국민감정을 생각지 않을 수 없다"고 말했다. 차 감독은 지난해 11월 삼성전자와 ...

한국경제 | 1998.06.22 00:00

... 있다. 동쪽 블럭에는 국립음악원의 수집품을 모은 "악기박물관"과 컨서트홀, 음악교육연구센터가 들어서 있다. 과학박물관과 음악당을 하나로 통합하고 있는 것이 라 빌레트 공원.점.선. 면을 중첩시켜 구성한 전위적인 설계 컨셉이 돋보인다. 유리 언덕 안개 섬등을 주제로한 10개 조형물이 산책로와 연결돼 있다. 이곳에서는 클래식과 랩, 고전무용과 전위예술, 오페라와 서커스 등 도저히 어울리지 않을 것 같은 각종 예술행사가 열린다. ( 한 국 경 ...

한국경제 | 1998.06.16 00:00

.기아자동차가 크레도스II의 안정적인 주행성능을 강조한 새 CF "도로잠수"편을 내놓았다. 기아자동차는 좋은 차는 뜨지 않는다는 "밀착주행"을 광고의 기본컨셉으로 잡아왔다. 새 작품 역시 지면과의 일체감이 좋아 아예 땅속으로 잠수해 버린다는 코믹한 상황을 소재로 삼았다. 컴퓨터그래픽이 돋보이는 광고다. ( 한 국 경 제 신 문 1998년 6월 10일자 ).

한국경제 | 1998.06.09 00:00

... 가상전시회에선 제품 시각 환경 포장디자인등 4개부문으로 나눠 출품작을 보여준다. "미리보기"에서는 여러 작품을 한꺼번에 보고 특별히 관심있는 것은 "크게 보기"로 확대해 관람할 수 있다. 주요 수상작품에 대해서는 디자인의 컨셉트, 기본구상, 효과, 수상자 인터뷰자료 등을 함께 실었다. 상품화상담실 코너도 마련돼 있다. 여기서는 출품작의 상품화에 관심있는 기업과 각종 상품화 아이디어를 가진 디자이너들이 의견을 교환할 수 있도록 했다. 검색기능을 이용하면 ...

한국경제 | 1998.06.09 00:00

상품이든 기업이든 무한경쟁시대에 살아남으려면 소비자들에게 자신의 존재를 알리지 않으면 안된다. 소비자의 머릿속에 상품이나 기업이미지를 확고하게 각인시키는 가장 중요한 무기는 "컨셉트"다. 박인춘(40) 사장이 바로 이 컨셉트를 개발하고 기업들의 마케팅을 도와주는 일을 한다. "화이트의 주요업무는 상품이나 기업이 가진 특성중 핵심요소, 즉 컨셉트를 뽑아내고 이를 소비자들에게 효과적으로 알리는 방법을 찾아내는 것입니다. 기업 마케팅의 성패는 ...

한국경제 | 1998.06.08 00:00

... 유도했다"고 설명했다. 동양제과는 씹지않는 아기과자 "베베"를 판매하며 앙증맞은 "댄싱베이비"를 선보였다. 아기들이 엉덩이를 씰룩거리며 춤을 추는 장면을 정교한 컴퓨터그래픽으로 만들어 CF로 옮겼다. 아기만을 위한 과자라는 제품컨셉을 살리기 위한 것이란게 제작진의 설명이다. LG텔레콤은 김승우 이미연 부부가 나온 019PCS광고에서 깜찍한 어린아기로 인기를 모았다. LG인터넷 역시 채널아이의 출범광고에서 아기얼굴을 클로즈업한 후 "엄마, 나 말 뗐으니까 ...

한국경제 | 1998.06.02 00:00