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... 판매가 크게 늘어났기 때문으로 풀이된다. 그만큼 이 제품의 판매는 급신장세를 보여 시장점유율 43%로 세탁기시장 선두자리를 굳건히 지키고 있다. 이 제품의 개발은 세탁력과 헹굼력을 높이고 엉킴현상을 제거한다는 극히 기본적인 컨셉트에서 출발했다. 제품개발에 앞서 실시한 소비자 불만사항 조사에서 이런 기본기능을 제대로 갖춘 세탁기의 부재를 호소한 소비자들이 대부분인 것으로 나타났기 때문 이다. LG전자 기술진은 이같은 소비자들의 불만을 해소하기 위해서는 보다 ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

... 어린이 치약만한 크기가 무려 6만원(소매가 기준)이나 할 정도로 워낙 고가인데다 수입품이 판을 치는 상황이어서 태평양 스스로도 성공을 확신하지는 못했던 것으로 전해진다. 하지만 주름에 대한 여성들의 고민을 파고든 이 제품의 컨셉트는 적중했다. 시판 이후 지금까지 무려 90만개나 팔렸다. 그나마도 제품이 달려 한때는 대리점이나 화장품코너 점주들이 물건을 확보하기위해 선금을 들고와서 기다려야할 정도였다. 태평양은 이제품 하나로 무려 3백78억원의 매출을 올렸다. ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

... 획득, 2년연속 수상이라는 영광을 안았다. 작년 6월의 "두형사편"을 시작으로 현재 제 4탄 "보디가드편"까지 나온 이 시리즈광고는 각 편마다 허를 찌르는 기발한 반전으로 시선을 집중시키고 있다. 이 광고의 최대장점은 광고컨셉트가 친숙하다는 것. 광고의 키워드가 "011은 때와 장소를 가리지 않습니다"로 누구에게나 금방 와닿는 간단명료한 소비자중심의 언어이다. 제일보젤이 제작한 이 광고는 011이 고가의 서비스제품임에도 불구하고 웃음을 자아내는 유머광고형식을 ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

... 정도다. 삼성전자는 지난 8월 PCS폰을 처음 내놓으면서 93년말 처음 선보인 셀룰러폰의 마케팅 전략을 거의 그대로 수용했다. 셀룰러폰에서의 1위 기업이라는 자신감을 바탕으로 "한국 지형에 강하다"는 "애니콜"브랜드 컨셉트를 지속적으로 유지, PCS폰을 통한 브랜드 확장을 다시금 꾀하는 한편 마켓셰어및 소비자들의 마인드셰어에서도 부동의 1위 자리를 굳히겠다는 전략. 삼성의 이같은 전략은 현재까지 소비자들로부터 셀룰러폰과 PCS폰은 별개의 제품이 ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

... 사용할 수 있다. 25개 우수업종의 특별가맹점 포인트도 마찬가지이다. 다만 LG계열사 포인트는 LG계열사 가맹점 이용시에만,우수가맹점 포인트는 우수가맹점에서만 사용해야한다. 하이-카드가 히트를 친 데는 "쓸수록 버는 카드"라는 컨셉트를 앞세운 마케팅 전략도 한몫을 했다. 신용카드하면 많은 사람들이 과소비를 떠올리는 상황이어서 신용카드는 컨셉트를 정하기가 만만치않다. LG는 이런 분위기를 감안해 카드에 알뜰소비의 개념을 접목시켰으며 이런 전략이 주효했다는 ...

한국경제 | 1997.12.11 00:00

... 를 한 것 같은 공동제휴광고는 해당 업체가 광고비를 각각 절반으로 줄이면서 광고 주목도를 높일수 있는 전략으로 평가되고 있다. 광고타깃을 세분화해 다양한 광고매체를 이용하라 =경기가 좋을 때는 잠재고객도 겨냥하는 포괄적인 컨셉트의 광고로 공중파TV와 일반 종합일간지 에 광고를 주로 해왔다. 그러나 요즘같은 불황기에는 광고타깃을 명확하게 구분한 후 각 타깃에 맞는 광고컨셉트로 PC통신이나 인터넷 케이블TV 등으로 광고매체를 다양화 하는게 바람직하다고 ...

한국경제 | 1997.12.10 00:00

... 보통이다. 그러나 한국타이어의 "옵티모클래식" 광고는 이같은 상식을 깬다. 뜻밖에 리듬체조를 광고소재로 사용, 제품의 특성을 은유적으로 표현하고 있다. 좋은 타이어는 운전자가 원하는 대로 민감하게 반응하는 타이어. 제작진은 이 컨셉트에 맞는 소재를 찾기 위해 수많은 생활소재들을 검토 하던 끝에 리듬체조를 소재로 이용하기로 결정했다. 리듬체조가 인간의 손과 발이 민감하면서도 예술적으로 움직이는 운동이라 옵티모클래식의 제품컨셉트와 맞아떨어진다는 판단에서였다. ...

한국경제 | 1997.12.10 00:00

"고객만족은 사원으로부터". 레미콘제조업체인 중원산업(대표 최창섭)이 펼치고있는 경영혁신활동인 "뉴 W 챌린저2000"운동의 기본 컨셉이다. 건설환경안전과 직결되는 레미콘 업종의 특성상 전 종업원들로 하여금 소속감을 갖고 능동적으로 근무에 임할수있도록 유도해야만 고객만족을 이룰수있다는 판단에서이다. 내부고객인 사원들을 제대로 만족시켜야 진정으로 외부고객을 만족시킬수 있다는 것. 중원산업의 품질경영은 노사간 신뢰를 바탕으로 이뤄지고있다. ...

한국경제 | 1997.12.10 00:00

... 살아남는다. 상대가 필요로 할수록 더욱더 협력이 강화될 수 있다. 정보통신부가 2백개 기업을 뭉치게해 사이버벤처그룹을 형성, IMT-2000의 칩셋 소프트웨어 단말기 등의 개발에 성공했고 내년초 시험운영할 것으로 안다. 나홀로컨셉트로는 꿈도 못꿀 일이다. 창업도 중요하지만 기존 벤처기업을 뭉치게 하는 것도 중요하다. 서원장 =이제는 내실화가 키워드로 전면에 부상해야 한다. 연구개발에 관한한 내실화의 가장 빠른 길은 협력에 의한 것이다. 산.학.연협력도 ...

한국경제 | 1997.12.08 00:00

... 테마파크 호텔 백화점 전문점들을 세우기위한 대규모 프로젝트사업의 하나로 미국의 유명 고급백화점인 노드스트롬의 유치에 나서고 있다. 롯데는 노드스트롬과 합작형태의 점포를 세우고 점포경영과 상품판매는 롯데가, 상품공급과 점포컨셉확정은 노드스트롬이 맡는 방안을 검토하고 있다. 최근 롯데월드프로젝트가 교통영향평가를 거쳐 본 궤도에 오를 움직임을 보임에 따라 노드스트롬의 고위 관계자가 한국에 다녀가는등 제휴추진에 가속도가 붙고있다. 노드스트롬은 연간 매출액 ...

한국경제 | 1997.12.02 00:00