통합검색

... 일산지역 백화점은 모두 6개로 늘어나는 셈이다. 이들 백화점의 기본적인 전략은 고급화 및 차별화로 요약된다. 물론 뉴코아백화점처럼 지난해 40일보다 세배나 늘어난 "연중 세일"을 실시하는 곳도 있다. 그러나 기본적인 백화점의 컨셉트는 삶의 질을 추구하는 소비자층의 고급 수요에 초점을 맞추는 것이다. 이같은 백화점의 난립(?)은 특히 할인점의 기존 상권에 대해 백화점이 침투하는 것으로 백화점 아성에 할인점이 도전하는 일반적인 유통업계 싸움과 1백80도 ...

한국경제 | 1997.09.10 00:00

... 뛰어들 새로운 영역을 개척하라" (최초영역의 법칙) 탈모방지제인 "Dr.모(닥터모)"를 시판중인 태평양제약은 이 법칙을 마케팅 현장에 접목시켜 재미를 보고 있다. 닥터모 출시를 앞둔 지난해초 태평양제약 마케팅담당자들은 제품컨셉트를 놓고 고민에 빠져있었다. "머리카락이 나게 하는 발모제로 하느냐, 마느냐" 토론과 논란을 거듭하기를 수십번, 마침내 "남이 가지 않은 길"인 탈모 방지제로 방향을 잡았다. 새로운 시장을 위해 최초영역의 법칙을 쓰기로 한 ...

한국경제 | 1997.09.10 00:00

삼성시계 =최고급 예물시계 "돌체 렉스타"와 "돌체 듀엣" 두 제품을 판매한다. 이 두가지 제품은 유럽풍의 중후한 멋이 기본 컨셉으로 18K금, 백금, 세라믹, 텅스텐의 자연스런 소재를 주요 이용했다. 렉스타는 금보석형이 1백30만원대, 베이직형이 40만원대, 듀엣은 20만원 대이다. 한국존슨앤드존슨 =튜브형 리퀴드 뉴트로지나를 새로 선보였다. 피부 잔여물은 물론 비눗기까지 말끔하게 씻어내줄 정도로 세정력이 뛰어나고 피부막을 보호해주는 ...

한국경제 | 1997.09.09 00:00

... 것. 네이밍을 의뢰한 회사의 특성, 중장기 발전전략, 제품특성, 경쟁사 상황 등 전반적인 현황을 파악한다. 또 이미 시중에 나와 있는 제품과 유통과정, 소비자들의 태도 등에 대한 각종 자료를 수집한다. 2단계는 네이밍 컨셉트(개념) 설정과 발상을 통한 아이디어 수집. 네이밍회사는 제품의 컨셉트롤 결정한뒤 여기에 맞는 각종 키워드를 뽑아낸다. 다음으로 키워드와 연관된 자연어와 합성어들을 여러 서적이나 비축한 데이터베이스에서 찾아낸다. 여기에 아무런 의미는 ...

한국경제 | 1997.09.08 00:00

... 비롯한 7명의 기획실 멤버들에 의해 이루어진다. 네이밍의 첫 작업은 우선 해당 제품에 대한 지식 습득에서부터 시작된다. 제품의 특징과 장단점을 철저하게 파악하고 경쟁회사 제품과 관련된 자료까지 검토하고 나면 기본적인 컨셉트를 정한다. 이어 컨셉트별로 수많은 아이디어를 내놓는다. 물론 이 과정은 철저한 공동작업이다. 한 사람이 내놓은 의견이 다른 사람들에 의해 꼬리에 꼬리를 물고 보다 나은 발상으로 이어진다. 삼성전자의 "애니콜" "알라딘", ...

한국경제 | 1997.09.08 00:00

... 기능을 배가시키거나 비용절감을 하려는 것이지요. 그런데 수요자는 각계각층 다양합니다. 기업들은 제품 하나로 많은 수요자의 다양한 요구를 가능한 한 많이 충족시키도록 해야 합니다. 다용도 고성능기기 말입니다. 저희 ATM의 컨셉도 여기에 맞춰졌습니다. 컴퓨터와 통신에 모두 사용가능하고 신기술이 나온다해도 광범위하게 적용할 수 있도록 고안했습니다" -개인적으로 다른 제품을 개발하거나 새로운 사업에 진출할 구상을 갖고 있는지... "여러가지가 있지만 일단 ATM에서 ...

한국경제 | 1997.09.08 00:00

... 유투존이 빠른 속도로 정착한데 힘입어 유통업진출에 더욱 자신감을 얻고 있다. 그동안 쌓아온 유투존의 노하우도 앞으로 유통업을 전개하면서 적극 활용할 계획이다" -단기간에 대표적인 명동의 패션전문점으로 급부상했는데. "매장의 컨셉트,거기에 맞는 상품구성, 급변하는 고객취향 따라잡기등 3박자가 잘 맞아 떨어진 것이 주효했다고 본다" -다른 패션전문점과 비교해 유투존만이 갖고 있는 특징이 있다면. "유투존은 패션매장일뿐 아니라 신세대의 여가문화의 장이기도 하다. ...

한국경제 | 1997.09.08 00:00

오는 2000년 개항 예정인 인천국제공항의 심벌마크가 확정됐다. 인천공항의 심벌마크는 한국전통문화와 첨단기술의 조화를 기본 컨셉으로 비상하는 새, 한국전통의 구름문양, 태극 이미지로 구성됐다. 또한 고려청자의 비취색을 기본 색상으로 하여 우리 고유의 이미지가 살아나도록 만들었다. 이 심벌마크는 광고대행사 오리컴 컨소시엄의 올커뮤티케이션사와 프랑스 프록시미테사가 공동으로 제작했다. (한국경제신문 1997년 9월 6일자).

한국경제 | 1997.09.06 00:00

... 호기심에 일부러 차를 세울 정도로 디자인은 파격적이다. 배기량 8백cc의 엔진은 에어컨을 켜고도 시속 1백20km까지 무난하게 속도를 높여 주는가 하면 껑충한 키에도 코너링에 부담이 없다. 지난 5월 서울모터쇼에서 선보였던 이 차의 컨셉트카 "MX"가 양산차와는 거리가 멀 것이라는 추측이 완전히 빗나가 버렸다. 이 차의 영문이름 "ATOZ"가 "A to Z(A에서 Z까지)"의 합성어로 처음부터 끝까지 완전무결하다는 의미를 갖고 있다는 현대의 설명이 결코 과장은 ...

한국경제 | 1997.09.05 00:00

... 디자이너)로 구성된 가족경영에는 변함 없지만 극동지사(선모토야마사와 합작, 88년 설립) 미주지사(89년 설립)를 설립해 해외사업을 전개하고 화장품업체(88년 설립)도 별도로 운영중이다. "각국의 에스닉풍을 개성있게 소화한다"는 컨셉트는 유행에 관계없이 일관성있게 지켜지고 있다. 매장확대등 대중화작업이 궤도에 오르자 96년부터는 유명컬렉션 참가를 통해 트렌드를 제시했다. 96년10월과 올1월 밀라노의 여성및 남성복 컬렉션에 참가했으며 8월 도쿄쇼는 밀라노쇼와 ...

한국경제 | 1997.09.05 00:00