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제품의 특성을 TV 볼륨바와 개구리 울음소리로 표현, 시선을 끌었던 대우자동차의 레간자 광고 제2편이 나왔다. 2편의 컨셉트도 1편처럼 "소리가 차를 말한다"는 것. 그러나 달라진게 하나 있다. 1편에서는 카메라가 레간자 외부를 담았지만 이번엔 자동차 안으로 카메라가 들어온 것. "미끄러지듯 달리는 레간자. 뒷자석에 바셋하운드(개)가 곤히 자고 있다. 그러나 이상한 소리에 잠이 깬다. 소리의 주인공은 차안에 들어온 풍뎅이 한마리. ...

한국경제 | 1997.06.04 00:00

... 효과가 얻어진다. 독특한 차별화를 한다고 일반적인 인지효과가 희박한 내용으로 이미지 연출을 시도하면서 단발적인 광고만해서는 오히려 부정적인 결과를 가져온다. 부동산은 이미지 연출효과를 높이기 위해 해당지역 발전 전망, 주민의 생활수준 등에 따른 수요특성을 반영한 적절한 시설컨셉을 강구하는 것이 중요하다. 이와 병행하여 부동산 시장의 흐름에 잘 들어맞는 이미지 전략을 연구해야할 것이다. 김영수 (한국경제신문 1997년 6월 4일자).

한국경제 | 1997.06.03 00:00

... 최근 모기업으로부터 "TRS(주파수공용통신) 단말기"를 디자인해 달라는 의뢰를 받았다. 기한은 45일. 이 일이 절차에 따라 완벽하게 마무리되려면 상품기획 의도를 파악하기 위한 광고주와의 미팅에서부터 시장조사, 제품 컨셉트 스케치, 아이디어 스케치, 본격적인 제품도안, 최종 모형제작까지 적어도 10단계는 거쳐야 한다. 특히 고객 취향과 시장동향, 경쟁사의 제품동향을 살피는 등 기본자료 조사만도 꼬박 열흘가까운 시간이 걸린다. 시간이 곧 "성공과 ...

한국경제 | 1997.06.02 00:00

... 경방제세의 약자로 푼다. 이러한 해석은 세상(국민)을 구하고 나라를 경영하는 것을 경제의 목표로 보는 관점에 입각하고 있다. 그렇다면 국정의 목표가 바로 경제가 아닌가. 요즈음 대통령 예비 후보자들간에는 "경제대통령"이란 컨셉트가 유행이다. 그런가 하면 굵직굵직한 정상회담의 기본주제는 모두 경제문제이다. 정치가 바로(경제분석 도구를 사용하여 분석할 수 있는) 경제활동이라고 보는 경제학자도 있다. 자유시장경제는 하나의 "전설적 모형"이 있다. 시장기구는 ...

한국경제 | 1997.06.02 00:00

... "텔레그라프"와 "아나 카프리"만 해도 매출이 각각 1백50억원과 1백80억원에 이른다. 매출 1천억원을 넘겨 성숙단계에 접어들었다고 평가받는 데코는 지금 대대적인 리뉴얼작업에 들어갔다. "패션사업의 핵심은 매출보다 이미지입니다. 고유한 컨셉트를 인정받지 못하면 막대한 매출이 내일까지 이어진다는 보장이 없죠. 순발력을 잃지 않기 위해 의사결정체계를 바꾸고, 원단 구입처럼 제품을 규정하는 주요 요소의 결정권을 간부진에서 현장 실무자에게 넘길 계획입니다" 이 점은 개별 ...

한국경제 | 1997.05.30 00:00

새가 지저귀는 소리에 잠을 깨고 창문을 열면 아침햇살이 쏟아져 들어온다. 우아한 실내공간엔 잔잔한 음악이 흐르고.... 누구나 한번쯤 꿈꾸는 그림같은 집. 강남구 도곡동 매봉역앞에 있는 아넥스월드 컨셉하우스는 전원주택에 관심있는 사람이라면 한번 찾아 가볼만한 곳이다. 이곳은 아넥스월드 (3463-4222)가 용인 기흥 퇴촌에 조성할 대규모 전원주택단지 (현재 청약중)의 7가지 모델중 하나. 1,2층 연면적 88평으로 꾸며진 이곳은 건축에서부터 ...

한국경제 | 1997.05.30 00:00

... 싱싱요정 김지호. 냉장고안의 야채숲을 뛰어다니고 바닷속을 헤엄치면서 싱그럽고 생생한 싱싱세상을 자랑한다" 이 광고는 상큼하고 싱싱한 젊음이 넘치는 탤런트 김지호와 싱싱특급이라는 제품에 걸맞은 내용으로 제품특성과 광고컨셉트가 조화를 이루는 광고중 하나다. 광고촬영중 김지호는 물속에서 "새로 들어 오면, 얍"이라고 외칠 때마다 들이마신 물로 몸도 못가눌 정도의 배부른 요정이 되고 말았다는 후문. (한국경제신문 1997년 5월 29일자).

한국경제 | 1997.05.29 00:00

"수목 특별기획" (SBSTV 오후 9시55분) = 이정은 수아를 화장품 전속모델로 내세우지만 라이벌로 등장한 경린을 보고 모두 놀란다. 이정은 광고대행사 최부장을 쫓아다니며 광고컨셉을 알아내 적격의 모델이 이주임을 확인한다. 이정은 밀레나 신을 만나 이주의 전속계약을 풀어달라고 한다. 이정은 경린 수아 요나를 다 제치고 이주를 화장품 전속모델로 계약 체결한다. "수목드라마" (MBCTV 오후 9시55분) = 애숙은 진구가 정신을 ...

한국경제 | 1997.05.28 00:00

차세대 자동차의 정형으로 불리우는 "SSC컨셉트카"가 국내에 처음 선보였다. 지난 23일 경기도 용인 에버랜드 스피드웨이에서 공개된 이 차는 도난 위험이 전혀 없을뿐 아니라 운전자가 길을 잃을 염려도 없고 사고도 예방할수 있는 첨단차량이다. 운전자가 항상 외부와 연락이 가능한 상태도 유지해준다는 장점도 있다. 이 차는 세계 최대의 자동차부품업체인 델파이 오토모티브 시스템즈사가 최고의 기술력을 투입해 개발한 미래형 첨단 자동차로 세계를 ...

한국경제 | 1997.05.26 00:00

삼성전자 애플컴퓨터 컴팩컴퓨터 스틸케이스 등 4개 기업이 97 IDEA (Industrial Design Excellence Awards) 국제디자인 공모전에서 최다수상 기업으로 선정됐다. LG전자도 디자인 컨셉트부문에서 동상 1개를 수상했다. 미국 산업디자인협회가 주관하고 비즈니스위크지가 후원하는 이 디자인 공모전에서 한국 미국 독일 일본 캐나다 싱가포르 영국 네덜란드등 모두 8개국 소속기업들이 수상의 영예를 안았다고 비즈니스위크 최근호(6월2일자) ...

한국경제 | 1997.05.26 00:00