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... 사진에 기록할수 있다. 마케팅전략및 매출목표 코없는 카메라의 올해 판매목표는 1백35억원. 삼성항공은 이 제품 하나로 9백억원정도로 추정되는 국내 줌카메라시장의 15%를 차지한다는 계획을 세워놓고 있다. 삼성은 여성용으로 컨셉트가 차별화된데다 케녹스 브랜드에 대한 소비자들의 반응이 괜찮은 편이어서 목표달성에는 큰 문제가 없을 것으로 보고 있다. 삼성은 제품홍보를 위해 이달말부터 TV광고를 집중적으로 실시키로 했다. 다음달에는 경기도 고양시에서 열리는 ...

한국경제 | 1997.04.16 00:00

...7 서울모터쇼 개막(24일)을 열흘 남짓 앞두고 각 업체들은 모터쇼에 내놓을 신차들을 잇따라 공개하며 본격적인 "모터쇼 분위기 띄우기"에 들어갔다. 가장 먼저 출품차를 공개한 업체는 기아자동차와 쌍용자동차. 기아자동차는 컨셉트카인 스포츠쿠페 "KMS-III"와 다목적차량 "KMX-4"를 선보였고 쌍용자동차는 스포츠쿠페인 "W-쿠페"의 공개를 미룬채 경주용 차량인 "솔로르망"과 "코란도 FRP톱" "이스타나 카메라 밴" 등 3개 신모델을 내보였다. 기아의 ...

한국경제 | 1997.04.14 00:00

''초일류기업에서 이웃같은 기업으로'' 지난 10여년간 일류.첨단.최고.세계적 등의 이미지만을 고집했던 삼성전자의 광고가 친화.신뢰등의 컨셉트로 완전히 바뀐다. 삼성은 친밀한 기업이미지를 강조한 감성광고 시리즈 "또 하나의 가족" 시리즈를 제작, 이달부터 TV광고를 시작한다고 10일 발표했다. 첫 광고는 "애니콜"편으로 열차를 타고 가는 사위가 장모로부터 휴대폰을 통해 아내의 출산소식을 듣고 감격해하는 내용. 등장인물 없이 컴퓨터 그래픽기법만을 ...

한국경제 | 1997.04.10 00:00

대우자동차와 아시아자동차가 오는 23일부터 서울 삼성동 한국종합전시장 (KOEX)에서 열리는 제2회 서울국제모터쇼에 출품할 차종을 10일 공개했다. 대우가 내년초 생산할 경차 ''M-100''의 컨셉트모델인 ''마티츠(Matiz)와 아시아가 개발한 복고풍 스타일의 소형승용차 ''제노비아''가 그것이다. (한국경제신문 1997년 4월 11일자).

한국경제 | 1997.04.10 00:00

... 스말토" 쌍방울 "준코 고시노" 두산 "제이크루"의 도입발표가 모두 96년 10월~97년2월에 이뤄졌다. 그러나 내셔널브랜드의 하향화와 대기업의 해외브랜드 수입붐에도 불구하고 ''오브제(대표 강진영)와 ''닉스'' 등은 디자인과 개성으로 해외 유명 브랜드 못지않게 성공을 거뒀다. 독특한 브랜드 컨셉트, 좋은 인력, 빠른 감각을 조화시키면 한국패션의 미래도 기대할 만하다는 것을 보여주는 셈이다. (한국경제신문 1997년 4월 9일자).

한국경제 | 1997.04.08 00:00

... 소비지출은 다른 계층에 비해 경기를 크게 타지 않는다. 따라서 고감각지향은 불황기에 더욱 효과를 볼수 있다. 빨강 보라 파랑 노랑 등의 "컬러 팝콘"이 인기를 독차지하고 있는 것이 대표적인 사례. "눈으로 마시는 맥주"라는 컨셉트의 OB맥주 "카프리"는 프리미엄급 맥주임에도 가파른 판매신장세를 보이고 있다. 참신한 감각에 호소했기 때문이다. 구름 달 별 등의 동양적 모티브에 여백의 미를 살린 "진태옥 넥타이", 부드러운 가죽에 심플한 디자인의 "쌈지" ...

한국경제 | 1997.04.07 00:00

피어리스가 분당소재 뉴코아명품과에 전문매장을 개설, 세계적 토탈 브랜드인 소니아 리켈의 화장품 "소니아 리켈 나이트 앤 데이"의 수입판매에 들어갔다. 소니아리켈 화장품은 "차별화된 클래식"을 브랜드 컨셉으로 하며 피부 리듬과 생활리듬, 빛의 밝기등을 고려하여 오전용과 오후용을 구분돼있는게 특징이다. 피어리스는 20-30대를 주타킷으로 소니아리켈의 기초및 색조화장품 전품목을 선보이고있다. 목욕용품전문회사 에바스샴바드는 전신 피부관리에 ...

한국경제 | 1997.04.03 00:00

... 확대될 전망이다. 대수로는 약 35만대다. 준중형차 시장 규모를 넘어서는 최대 규모 시장이 된다는 것. 따라서 어느 업체고 이 시장에서 밀려나면 전체 시장에서도 큰 타격을 받게 된다. 대우자동차는 우선 소리를 마케팅의 컨셉트로 삼고 있다. "쉿! 소리와의 전쟁 끝"이라는 헤드카피의 신문 런칭광고는 대우가 구사할 레간자 광고의 전형적인 틀이다. 대우는 우선적으로 영업소에 레간자를 대량으로 깔아놓는다는 생각이다. 고객들에게 직접 보여주고 작다는 이미지를 ...

한국경제 | 1997.03.24 00:00

... 어필하는 수단은 판촉광고이며 이는 바로 시장우위로 이어질 것이라는 판단에서 비롯된 것. 자사제품이 가장 우수하다는 점을 알리기 위한 가구업체들의 광고전략 또한 다양하게 전개되고 있다. TV및 신문매체를 통해 저마다 독특한 광고컨셉트로 소비자들에게 접근하고 있다. 보루네오가구는 국내 처음으로 새로운 기법을 이용한 TV-CM을 선보여 관심을 끌고 있다. 이 광고는 보루네오가 가정용가구 부엌가구 사무용가구 침대 소파 소품 가구의 브랜드개발을 계기로 통합적인 ...

한국경제 | 1997.03.21 00:00

...코아백화점의 김영수 기획팀장(38)은 "한신코아 사단"의 별동대장이다. 야전군이 화려한 개점의 팡파르를 울리며 진주할 수있도록 점포신설을 기획하고 준비하는게 그의 임무다. 점포신설의 타당성 검토는 물론 주변상권 분석, 컨셉트설정, 건물내부 설계 등이 모두 그의 책임아래 이루어진다. 그는 1호점인 노원점에서부터 광명 성남 대전점에 이르기까지 한신코아 전점포의 개설을 기획하고 지휘했다. 한신코아의 오늘을 있게한 "1등공신"이라고 해도 과언이 아니다. ...

한국경제 | 1997.03.19 00:00