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... 창간호를 위한 성능테스트에만 3천만원을 쏟아부었다. 각 메이커들의 타이어에 직접 못을 박아놓고 공기압이 시간당 어떻게 바뀌는지 실험도 했다. 그렇다고 딱딱한 성능분석기사만 준비한 건 아니다. 대중취향에 맞게 해외유명자동차 컨셉트도 싣고 자동차에 관련된 속설을 입증하는 재미있는 내용도 마련했다. "팬벨트가 끊어지면 스타킹을 임시방편으로 쓸수 있다"는 이야기를 실제 테스트한 것이다. 취재기자들 훈련에도 상당한 신경을 썼다. 하루 10시간씩 자동차 분해결합훈련을 ...

한국경제 | 1997.02.28 00:00

... 고도의 독자적 기술확보 없이는 생산이 불가능한 첨단 제품으로 평가 받고 있다. 현재 전세계 자동차업체중 혼다 아우디만이 차체 전체를 알루미늄으로 생산하고 있으며 일부 선진업체들은 기술력을 과시하기 위해 모터쇼등에 알루미늄 차체의 컨셉트카를 출품하고 있다. 현대자동차 승용제품개발1연구소 권남철 팀장은 "이미 개발을 완료해 상용화를 앞둔 전기자동차에 알루미늄 차체를 적용할 계획"이라고 말했다. (한국경제신문 1997년 2월 27일자).

한국경제 | 1997.02.27 00:00

... 안전.편의부품이 기능적으로 향상되고 있다. 조립공수와 생산원가 절감을 이룰수 있는 부품의 시스템화.모듈화도 본격적인 실용화단계에 접어들었다. 기존 가솔린 연료를 사용하면서도 공해를 전혀 유발하지 않는 "현실성"있는 차세대 하이브리드형 컨셉트가 모형도 제시됐다. 델파이오토모티브시스템즈 ITT 보쉬 덴소 등 세계적 기업들이 일제히 부품의 소형경양화 시스템화 모듈화를 추구하고 있는 환경친화형 제품 생산에 주력함을 첨단기술의 전시로 보여줬다. 특히 세계적으로 가장 다양한 ...

한국경제 | 1997.02.27 00:00

... 선보이면서 새롭게 내건 선전문구다. "스페이스II"는 기존 제품과 달리 책상 옆면을 없애고 책상표면을 바이오 세라믹으로 코팅처리한 사무용 가구. 책상 옆면을 없애는 "혁명적" 발상으로 다리를 "자유롭게"함과 동시에 건강이라는 컨셉트를 도입함으로써 사무용가구의 개념을 바꾸어 놓았다는 설명이다. 리바트는 화이트칼라의 생산성 향상을 위해서는 사무환경 개선 등 사무실 인프라구축이 선행돼야 한다는 판단에 따라 이 제품을 개발했다. "스페이스II"가 첫선을 보인 것은 ...

한국경제 | 1997.02.26 00:00

... 유럽 북미 중동 중국 인도 등 세계 핵심지역에 지역본부체제를 확립, 글로벌 생산체제를 구축하는 것을 골자로 한 "21세기 세계화 전략"을 확정했다. 기아그룹은 이날 회의에서 "글로벌 파트너십(진정한 동반자)"을 세계화 전략의 컨셉트로 정하고 수익성을 높이고 성장기회를 창출하기 위해 해외 시장진출전략을 적극 추진키로 했다. 기아그룹은 해외 KD공장을 중심으로 기아자동차가 오는 2001년까지 인도네시아 러시아 중국 인도 터키 브라질 등 신규 프로젝트를 포함해 16개국에서 ...

한국경제 | 1997.02.24 00:00

... 중심의 광고전략에서 빅모델 전략으로 수정, 거액을 들여 톱스타 고소영과 김희애를 전격 기용했다. 주력제품인 "바센 트윈케익팩트"에 고소영을, 중년여성용 제품인 "ICS"에는 김희애를 내보내고 있다. LG생활건강은 겨냥 고객층과 컨셉트 다른 각 브랜드마다 각기 다른 모델을 활용하는 다양한 전략을 구사하고 있다. 주력제품인 "이지업" 모델로는 섀넌 도허티에 이어 미국의 여배우인 알리사 밀라노를 기용, 화려하면서도 청순한 제품이미지를 확산시키는데 성공했다. ...

한국경제 | 1997.02.24 00:00

... 에바스등 10대업체들이 2~7%까지 시장을 나눠 가져 10개 회사가 88%를 차지하는 과점현상을 보이고 있다. 남성화장품시장이 꿈틀거리면서 각 업체들의 제품개발및 광고판촉전략도 바뀌고 있다. 피부보호만을 강조했던 제품컨셉트에서 벗어나 각종 향을 첨가해 세련된 분위기를 연출해 내고 있다. 단순했던 용기모양도 전례없이 각양각색으로 만들어지고 있다. 최근 이 시장에는 연령 세분화 바람이 거세게 불고 있다. 모든 세대가 사용할수있는 범용제품과 아울러 자기가꾸기에 ...

한국경제 | 1997.02.24 00:00

... 화장품. 투웨이 케익은 내용물을 다시 채워 쓸수 있게 돼있어 특히 합리적이라는 평을 듣는다. LG의 설명에 따르면 라끄베르는 독특한 기능과 수려한 디자인, 합리적인 가격으로 3박자를 모두 갖춘 제품이다. "피부 컨설턴트"라는 컨셉트 아래 소비자들이 피부타입에 따라 골라 사용할 수 있도록 만들었기 때문에 기능이 독특하다는 것. 용기 디자인도 현대적 감각에 맞게 수려하다. 가격은 1만5천~1만9천원. LG는 다른 업체들의 권장소비자가격이 2만5천~3만5천원에 ...

한국경제 | 1997.02.24 00:00

... 추가해 각각 4백개및 7백50개로 확대할 계획이다. 또 각사의 냉장고를 모두 취급하는 협력점을 지난해 3천개에서 4천개로 넓혀 나가겠다" -최근 냉장고 광고가 전과는 다른 것 같은데... "실수요자인 주부정서에 맞게 광고컨셉트를 부드러운 이미지로 잡았다. 지난 3년간 지속돼온 탱크주의로 대우 냉장고가 고장없는 튼튼한 제품이라는 인식을 소비자에게 심어줬다. 냉장고 이름을 신선은행으로 지은 것은 기본에 충실한다는 마케팅전략을 지속시키면서 동시에 소비자들에게 ...

한국경제 | 1997.02.19 00:00

... 마케팅분야에서 성공사례의 하나로 꼽힌다. 탱크주의라는 기업문화를 탄생시키면서 이를 냉장고의 제품특성에 곧바로 연결한 광고전략은 탱크냉장고를 히트시킨 숨은 공로자이다. 올들어 대우 냉장고의 광고전략에 변화가 일고 있다. 광고컨셉트가 여성스럽고 부드러워지고 있는 것. 지금까지는 탱크라는 묵중한 이미지로 남성적인 강인함이 광고컨셉트로 부각됐었다. 탱크라는 브랜드로 고장없이 튼튼한 제품이라는 이미지 형성에 성공함에 따라 올해부터는 주부정서에 맞는 부드러운 이미지를 ...

한국경제 | 1997.02.19 00:00