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... 탄산음료는 물론 주스및 스포츠 음료시장을 장악하겠다는 전략이다. 코카콜라는 19일 스포츠음료인 파워에이드 "타이들 버스트"를 선보였다. 코카콜라는 기존 파워에이드 레몬과 마운틴 블라스트에 이어 이 제품을 시판, 게토레이와 포카리스웨트가 80% 정도를 점유해온 스포츠 음료시장을 적극 공략할 계획이다. 이 회사는 이를위해 가격을 게토레이등 다른 스포츠 음료보다 27.3% 싸게 책정했다. 게토레이 등은 2백40ml 들이 1캔이 7백원이나 파워에이드는 3백30ml ...

한국경제 | 1998.05.19 00:00

"제일제당의 게토레이냐, 동아오츠카의 포카리스웨트냐" 1천5백억원규모인 스포츠음료시장의 주도권을 쥔 두 업체간에 불꽃튀는 판매경쟁이 재연됐다. 오는 6월 프랑스월드컵을 앞두고 그 특수를 선점하기 위해서다. 서울올림픽 직전인 지난 87년 선을 보인 게토레이와 포카리스웨트는 국내 스포츠 음료시장의 80%를 차지하는 이 분야 대표브랜드. 게토레이는 주로 스포츠를 즐기는 남성층을, 포카리스웨트는 알칼리성 이온음료란 특징을 부각시키며 젊은 여성층을 ...

한국경제 | 1998.05.07 00:00

... 사로잡은 것도 따지고보면 "써니텐"의 덕이었다. 당시 해태와 롯데는 유망시장으로 쑥쑥 커가던 과립음료의 판매일선에서 사운과 자존심을 걸고 치열하게 맞붙었다. 80년대 음료시장의 "신데렐라"는 "맥콜"을 비롯한 보리음료와 "포카리스웨트" "게토레이"가 대변하는 스포츠음료였다. 일화가 보리에끼스를 넣어 만든 "맥콜"의 성공은 전통음료의 가능성을 확인해준 첫번째 케이스였다. 당대 최고의 인기가수 조용필이 CM송을 부른 "맥콜"의 광고는 색다른 음료를 갈구하는 ...

한국경제 | 1998.05.07 00:00

... 정도였다. 비락(현재 한국야쿠르트)은 즉시 식혜를 캔용기에 담아 시판하기 시작했다. 결과는 회사 스스로도 깜짝 놀랄 정도의 빅히트였다. 대웅제약이 선보인 스포츠음료 "에너비트"도 포장을 잘해 빛본 음료. 이 회사는 포카리스웨트 게토레이가 버티는 이 시장에서 캔형태의 비슷한 제품을 내놓아봐야 승산이 없다고 판단했다. 그 대안이 비닐봉지에 담아 빨아먹는 타입의 생소한 파우치 용기를 사용, 젊은이들의 호기심을 자극해 대성공을 거둔것이다. 이제 맛은 기본. ...

한국경제 | 1998.05.07 00:00

... 담아보았다. 일반 소매장에도 내놓았다. 물론 내용물은 파우치와 같은 식혜였다. 결과는 비락 스스로도 깜짝 놀랄만큼의 빅히트의 결과를 가져왔다. 지난해 대웅제약이 선보인 스포츠음료 "에너비트"도 포장을 잘해 빛본 음료다. 포카리스웨트 게토레이등 강자가 버티고있는 스포츠음료시장에 캔형태의 비슷한 제품을 내놔봐야 크게 성공하기는 힘든 상황이었다. 대웅은 전세계적인 패션 디자인업체인 베네통과 제휴한 강점을 살려 돌파구를 용기의 패션에서 찾았다. 비닐봉지에 ...

한국경제 | 1997.05.15 00:00

... 최전성기를 누리다 89년부터 우유탄산음료에 밀리기 시작했다. 90년 들어서는 과실음료와 스포츠음료가 각광을 받았다. 1백% 천연과즙음료인 롯데칠성의 델몬트주스가 93년이후 과실음료시장의 선두주자로 떠올랐다. 동아식품의 포카리스웨트는 스포츠음료시장 확대에 불을 댕기면서 장수 상품의 대열에 합류했다. 현재 성장열기가 수그러지긴 했지만 94~95년 음료시장을 뜨겁게 달군 식혜음료도 히트상품 반열에서 빼놓을 수 없다. (한국경제신문 1997년 5월 16일자...

한국경제 | 1997.05.15 00:00

"포카리스웨트"의 동아오츠카와 "게토레이"의 제일제당은 스포츠음료 시장의 양대 산맥을 이루며 전체시장의 80%를 차지하고 있다. 스포츠음료시장은 올해에도 이 두 업체의 불꽃튀는 경쟁이 관심거리다. 이에 못지않게 롯데칠성 코카콜라 대웅제약의 공세도 만만치않을 전망이다. 스포츠음료인 만큼 이들 음료업체는 스포츠마케팅을 활발히 전개하고 있다. 동아오츠카는 한국배구슈퍼리그의 공식음료로, 제일제당은 한국프로농구의 공식음료로 각각 지정받았다. 제일제당은 ...

한국경제 | 1997.05.15 00:00

포카리스웨트의 CF가 기존 유명모델중심의 이미지광고에서 탈피, 제품의 기능을 충실히 표현하는 내용으로 새롭게 단장됐다. 이 광고는 "체액과 가까운 물"이라는 이온음료 제품의 특성을 부각하기 위해 캔이 물방울로 전이되면서 사람의 몸과 하나가 되는 과정을 자연스럽게 그려내고 있다. 특히 물은 아래로 흐른다는 상식을 뒤엎고 옆으로 흐르는 물줄기는 사람들의 시선을 강하게 끈다. MBC애드컴은 특수고속촬영과 컴퓨터그래픽등 첨단기법을 총동원, 2개월의 ...

한국경제 | 1997.04.16 00:00

... 약품분야에서의 매출부진을 만회하기 위한 사업다각화 노력의 일환으로 풀이되고 있다. 유한양행은 올들어 배 유자 대추의 전통음료들을 잇따라 선보였다. 하반기에는 음료외에 호박죽등 기능성을 강화한 일반 식품들도 선보일 예정이다. 대웅제약은 지난달 중소음료회사인 대원식품을 전격 인수,대웅식품을 설립했다. 동아제약은 자회사로 포카리스웨트등을 만드는 동아식품과는 별도로 올해부터 식품사업부를 따로 설치했다. (한국경제신문 1997년 3월 17일자).

한국경제 | 1997.03.16 00:00

... 2000년까지 현재 1개에서 7개로 확대, 생산을 대폭 늘일 계획도 마련하고 있다. 동아오츠카는 올해 전체 매출목표를 2천억원으로 설정하고 이중 40%에 해당하는 8백억원을 칠서공장에서 생산판매할 계획이다. 칠서의 연간 생산량만도 포카리스웨트 데미소다 오란씨 등 1억2천만개에 달한다. 이공장장은 "그동안 수도권에서 영호남지역으로 수송하는데 평균 6시간이상 걸려 막대한 물류비가 들었으나 칠서공장은 구마 남해 경부고속도로와 1km 정도밖에 떨어져 있지 않는데다 부산 마산항과 ...

한국경제 | 1997.02.13 00:00