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한국경제 | 1996.05.19 00:00

... 대회 개최, 98년 부산 아시아게임 및 동계아시아게임 유치 등 스포츠 행사에 국민적 관심을 유도하고 나아가 기업 마케팅에 전략적으로 응용할 수 있는 방안을 모색합니다. 관계자 여러분의 많은 참여바랍니다. 주제 : 스포츠 마케팅 ... 장소 : 리츠 칼튼호텔 리츠칼튼 볼룸(지하3층) 주제 및 발표자 : 기조연설 : 이경문 문화체육부 차관 올림픽마케팅의 전망과 역할 (장주호 KOC부위원장) 스포츠마테팅사업 현황과 전망 (김우종 금강기획 이사) 국내기업들의 스포츠마케팅에 ...

한국경제 | 1996.05.16 00:00

... 어느해보다 치열한 경쟁이 벌어질 전망이다. 롯데칠성 해태음료 코카콜라등 메이저업체들은 콜라 사이다같은 탄산음료 과일주스 스포츠음료등 음료시장의 대부분을 차지하는 영역을 두고 팽팽하게 대치하고있다. 마이너업체들은 새로운 틈새시장을 개척한다는 차원에서 전통소재와 이색소재를 이용한 각종 기능성 신제품개발에 몰두하고있다. 각 부문별로 시장전망과 각 업체들의 마케팅전략을 살펴보자. 수년동안 정체 또는 감소를 보여오던 탄산음료판매추세가 올해에는 대형업체사이에 사이다전쟁이 붙으면서 5%정도의 ...

한국경제 | 1996.05.13 00:00

"티뷰론은 겉모양만 스포츠카 형태를 갖춘 스포츠루킹카( Sports-Looking Car )지 결코 진정한 의미의 스포츠카는 아니다"(기아자동차) "엘란처럼 배기량이 1천8백cc에 불과한 스포츠카는 세계 어느나라에도 없다. ... 그러나 "스포츠카라면 페라리 부가티 포르쉐등 고가모델이나 레이싱카를 떠올리지만 스포츠카가 대중화되면서 2인승 스포츠카와 세단형 승용차의 장점만을 살린 쿠페가 이제는 스포츠카의 주류를 이루고 있다. 따라서 티뷰론은 당연히 스포츠카"(승용마케팅 ...

한국경제 | 1996.05.09 00:00

최근 스포츠마케팅이라는 말이 자주 등장하고 있다. 우리에게는 다소 생소한 용어이지만 세계적으로는 "스포츠마케팅"을 빼놓고는 스포츠를 이야기할수 없는 시대가 열리고 있다. 스포츠 마케팅은 순수 스포츠마케팅과 기업후원제의 두 ... 로마시대에 시작되었으며 현대에 들어와서는 미국에서 본격적인 사업으로 발전했다. 김종 수원대교수는 "미국에서 첫번째 스포츠를 통한 마케팅사업은 1852년 뉴잉글랜드라는 철도회사에서 하버드와 예일대 운동선수들에게 무료로 교통편을 제공함으로써 ...

한국경제 | 1996.04.25 00:00

... 때문이다. 농구경기에 타이틀 스폰서가 붙은지 여러해 되었고 축구와 배구대회에도 제품 브랜드가 붙어 있다. 이와같은 스포츠마케팅(엄격하게 말하면 스포츠를 이용한 마케팅)은 미국 에서 본격적으로 사업화가 이뤄졌다. 코카콜라는 1928년 암스테르담 ... 그 성가를 높여가고 있다. 우리나라에서도 가처분 소득의 향상과 여유시간의 증대에 따라 일반인과 대중매체의 스포츠에 대한 관심이 꾸준히 높아지고 있다. 이에따라 스포츠를 마케팅 활동에 활용하고자 하는 기업들의 수요가 폭발적 ...

한국경제 | 1996.04.25 00:00

스포츠마케팅은 스포츠경기를 이용하여 기업홍보(PR) 또는 판촉효과를 얻거나 뉴비즈니스의 기회를 창출해 내는 것을 의미한다. 넓게는 스포츠관련 상품의 개발과 판매, 체육관 운영,대형 체육행사 운영에 관한 대행권 행사나 TV중계료 ... 들어섰다"며 "앞으로는 골프 요트 볼링 등 레저 스포츠를 중심으로 광고시장이 더욱 커질 것"으로 전망했다. 스포츠경기를 후원하거나 경기장광고를 하는 것만이 스포츠마케팅은 아니다. 스포츠의 열기를 판촉마케팅에 연결시키는 것이라면 ...

한국경제 | 1996.04.25 00:00

스포츠마케팅이 기업들의 중요한 홍보수단으로 변하면서 팀운영방식도 점차 변하고 있다. 주먹구구식으로 그룹의 총수가 좋아한다는 이유로 운동팀을 만들던 것에서 벗어나 점차 과학화되고 있는 것. 주력제품의 소비계층이나 "업"의 ... 비교적 활동범위가 적으면서도 세기와 파워를 필요로하는 배드민턴은 부품회사인 "전기"에서 맡고 있다. 국내기업들의 스포츠 마케팅은 단지 국내에서만 이뤄지는게 아니다. 각 국가별로 인기있는 종목의 대회를 후원하거나 프로팀과 계약을 맺어 ...

한국경제 | 1996.04.25 00:00

... 올렸다. 국내에서도 전문업체들이 늘어나는 추세다. 제일기획 금강기획 오리콤 등 광고업체들의 주도하에 지에프 한국스포츠 마케팅연구원 등 전문회사들이 잇달아 설립, 스포츠마케팅이 독립된 산업 분야로 성장할 것임을 예고하고 있다. ... 이회사는 대회운영외에 국가대표 배드민턴선수였던 박주봉의 이름을 사용한 관련상품도 생산, 판매하고 있다. 한국스포츠마케팅연구원은 천리안 등 PC통신에 레저 및 건강관련 정보를 서비스하고 있으며 앞으로 마케팅사업에도 뛰어들 예정이다. ...

한국경제 | 1996.04.25 00:00

기업들이 스포츠마케팅에서 가장 관심을 갖는 부분은 스폰서비용에 상응 하는 광고 또는 판촉효과가 뒤따라 주느냐는 것이다. 따라서 해당 스포츠가 얼마나 인기가 있느냐는 물론 TV중계가 되느냐의 여부가 기업의 지원의사결정에 중요한 변수가 된다. TV중계가 되는 빅이벤트에서 선수들에게 회사이름이 적힌 유니폼을 입힌다면 CF를 방영하는것 못지 않은 광고효과가 나기 때문이다. 이는 페어플레이정신의 스포츠세계에 부익부빈익빈현상을 가져오는 원인이 되기도 ...

한국경제 | 1996.04.25 00:00