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... 소비자들과 일체감을 조성하겠다는 구상 이다. 이를 통해 기업과 제품을 널리 알려 시장점유율을 높이겠다는 것. 스포츠 마케팅의 고전적 기법은 펜스광고와 대회 스폰서십이었다. 특히 펜스광고는 스포츠 마케팅의 가장 고전적인 방법에 속한다. ... 스포츠팀을 운영하기 때문이란 지적도 만만치 않다. 외국기업들의 경우 비인기종목의 동호인들을 지원하는등 폭넓은 스포츠 마케팅이 보편화되고 있는 것에 비하면 한 단계 떨어진다고 할 수 밖에 없다. "국내업체의 스포츠마케팅은 당장 ...

한국경제 | 1996.04.25 00:00

... 애사심과 자부심을 갖게하는 등 올림픽 후원 은 기업에 다양하고 긍정적인 역할을 한다는 분석이다. 96애틀랜타올림픽 공식후원업체인 코카콜라사는 지난 92마케팅백서를 통해 미국소비자의 39%가 올림픽참여기업이라는 이유로 코카콜라 제품을 구매한 것으로 나타났다고 밝혔다. 또 올림픽 스포츠마케팅에 적극 가세한덕에 전체 청량음료 시장에서 경쟁사보다 높은 점유율을 차지한 것으로 밝혀졌다. 84년 LA올림픽 후원업체로 참가한 브라더공업은 84년을 기점으로 ...

한국경제 | 1996.04.25 00:00

"농구장엔 전자전, 축구장에서는 자동차 레이스" 국내 기업들의 스포츠 팀 창단이 붐을 이루면서 운동외에 관심을 끄는 것이 있다. 바로 라이벌 기업간의 승부다. 시장에서 경쟁하는 업체끼리 같은 종목에서 맞부닥치는 경우에는 ... 후발업체의 경우 경쟁업체를 운동장에서나마 잡아 소비자들에게 어필 하겠다는 생각으로 동일종목에 진출하는 경우가 많다. 스포츠 마케팅이 활성화되면 될 수록 경쟁업체간의 스포츠 라이벌전은 더 치열해질게 분명하다. (한국경제신문 1996년 ...

한국경제 | 1996.04.25 00:00

... 30일간의 일정으로 치러지고,올림픽에 버금가는 국제적 관심을 모으고 있는 대회이기 때문이다. 결론부터 말하자면 월드컵유치를 통해 600억~700억원 정도의 순수익을 올릴수 있고 유형.무형의 파급효과까지 감안할 경우에는 단일 스포츠 이벤트 개최로는 천문학적 액수인 12조원에 달하는 생산및 부가가치 유발 효과를 기대할 수 있다는 분석도 나오고 있다. 먼저 비용측면에서 월드컵대회를 위한 사회간접자본 투자는 경기장시설 외에는 신규투자는 거의 없고 기존 시설의 ...

한국경제 | 1996.04.25 00:00

... 경제.기업분야에 130여편이 응모. 자연과학분야에서는 미래산업인 정보통신산업을 비롯, 로봇 생명공학 멀티미디어 차세대반도체 크린에너지 신소재등에 관한 미래 유망기술분야가 망라됐다. 경제.기업분야에서는 광속상거래(CALS)를 비롯, 스포츠마케팅 선물거래 시장 이동통신및 개인휴대통신(PCS)등 첨단산업 분야가 주류를 이뤘다. LG측은 계획서에 어학능력 증명서를 첨부토록 한 결과 TOEIC은 평균 765점, TOEFL은 575점대의 높은 점수대를 나타냈다고 밝히고 접수된 ...

한국경제 | 1996.04.22 00:00

... 유치하는데 중요한 분수령인 이 대회에서 일본은 경기에 졌지만 국력만은 톡톡히 과시한 셈이다. 시청자들은 기업들의 스포츠마케팅전략이 국경을 넘어 전세계를 대상으로 확산되고 있음을 실감해야 했다. 스포츠마케팅이란 기업들이 스포츠행사나 경기단체를 ... 인기도 점점 높아질 전망이다. 제일기획 스포츠사업팀의 전수익 차장은 "기업들이 광고나 문화행사의 후원보다는 스포츠행사에 많은 예산을 책정하는게 최근 추세"라며 "스포츠 마케팅은 CF방영이 금지돼있는 동구권국가들을 우회적으로 공략할 ...

한국경제 | 1996.04.19 00:00

... 조그만 점포로 사업을 시작한지 불과 5년여만에 국내 최대의 PC유통업체로 떠오른 세진컴퓨터랜드. 이 회사의 마케팅전략은 무섭게 빠른 성장속도만큼이나 많은 구설수에 휘말려 왔다. "돈키호테식이다" "파스퇴르유업식의 바람몰이 전략이다"라는 ... 표현해 눈길을 끌었다. 소득수준이 높아지고 가치관이 다양해질수록 여가활동에 대한 관심이 늘어날 것이며 그만큼 스포츠를 이용한 마케팅이나 뉴비즈니스기회가 커질 가능성에 주목한 것이다. 80년 2조엔 규모에 달했던 관련시장은 89년 ...

한국경제 | 1996.04.12 00:00

... 끝없이 펼쳐진 눈부신 백사장이 반겨주는 지상의 낙원. 연중 맑은 날씨와 얕은 수심의 해변은 해수욕은 물론 각종 해상스포츠를 하기에 최적의 조건을 충족시킨다. 북마리아나제도 최남단에 위치한 로타섬은 사이판에서 경비행기로 30분 거리에 ... 그대로 보존되어 있어 원시의 숨결을 느낄수 있다. "로타에 가면 바베큐가 된다"는 마리아나관광청 노만 C 베르그마케팅이사의 말처럼 한낮의 강렬한 햇빛은 열대를 실감케 한다. 꾸밈없는 자연이 마음을 포근하게 감싸는 로타는 해변을 ...

한국경제 | 1996.04.12 00:00

... 브로커를 통해 현지딜러와 접촉하기 때문에 정상가격보다 낮게 들여올 수 있고 공식수입업체의 광고에 편승하면 되기 때문에 마케팅 비용도 많이 들지않는다. 또 다양한 차종을 들여와 고객의 만족도를 높힐 수있다는 장점도 있다. 손승범BM모터스사장은 "공식수입업체와는 달리 여러 메이커의 차종을 동시에 선보여 소비자의 선택의 폭을 넓혀주고 스포츠카 미니밴 등 다양한 차종을 즉시 공급할 수있다"고 말했다. 그러나 그레이 임포터들이 성업하는데는 문제점도 적지않다. 우선은 ...

한국경제 | 1996.04.09 00:00

... 제품에 "제26회 아틀란 타 올림픽의 공식후원사"라는 명칭과 마스코트 성화마크 등을 부착할 수 있 게 된다. 윤기선 제일기획사장은 "애틀랜타올림픽은 1백97개국 1만1천여명의 선수 가 참가하며 전세계 35억명이 TV중계를 시청할 것으로 예상된다"며 "국내 기업들이 올림픽이란 세계적인 스포츠행사를 후원함으로써 경쟁사와의 차별 화를 이룰 수 있는 스포츠마케팅이 본격화 될 것"이라고 의의를 설명했다. (한국경제신문 1996년 4월 4일자).

한국경제 | 1996.04.03 00:00