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... 있어 개점 당시부터 고성장이 기대돼 왔으나 유동인구를 제대로 흡수하지 못한데다 지 나친 고가상품 중심의판매전략에 매달려 백화점영업은 신통치 않았다는게 관 련업계의 설명이다. 강남, 서초구등 강남거주 중산층 고객들을 겨냥한 마케팅전략으로 유명수입 브랜드등 고가소비재를 집중적으로 취급, 비판의 대상이 되기도 했다. 93년 1천3백29억원, 94년 1천5백5억원의 매출을 올렸지만 개점후 줄곧 적자 상태가 지속돼 왔으며 과다한 부채로 지출이 이자부담이 커 ...

한국경제 | 1995.06.29 00:00

"지난 80년대부터 유럽국가 젊은층에서 일기 시작한 스포츠시계 착용 붐이 미국은 물론 일본 홍콩 호주등 아시아.태평양지역으로까지 확산되고 있으며 태그호이어는 이같은 기회를 그냥 지나쳐 보내지 않을 만한 실력을 같추고 있습니다. ... 예물시계로도 인기를 끌고 있다"고 설명하는 브라운씨는 이같은 소비자들의 인식전환과 관련, "제품이미지를 단순한 스포츠전문 시계에서 시간과 장소에 구애받지 않고 찰 수 있는 "정통 스포츠워치"로 탈바꿈 시키려는 마케팅 전략이 주효했다"고 ...

한국경제 | 1995.06.26 00:00

... 요인이 3박자의 절묘한 조화를 이뤘기 때문이다. 차체 전면부는 라디에이터 그릴을 없애고 일체형 범퍼를 달아 스포츠카의 이미지를 냈다. 옆면은 몰딩을 없애 깨끗함과 볼륨감을 강조하고 있다. 매끈한 곡선으로 처리된 리어램프는 ... 11만원, 아반떼 1.8은 엘란트라 1.8DOHC보다 45만원 싸다. 생산성 향상과 원가절감으로 가격을 낮춰 마케팅에서도 성공했다고 회사측 은 자평하고 있다. 스페인어로 "앞으로"라는 뜻을 가진 아반떼는 판매 첫달인 3월 6,300여대가 ...

한국경제 | 1995.06.26 00:00

이번 조사에서는 가전 정보통신 자동차 식음료 주류 의약품 생활용품 주방용품 패션상품 문화상품 스포츠및 레저 금융 기타등 14개부문별로 3개 이내에서 상품을 추천받아 빈도수가 많은 상품을 선정했다. 이번에 선정된 10대 히트상품의 특징은 새로운 시장을 창출했거나 소비자들의 의견을 제품과 광고에 반영한 프로슈머 마케팅을 적극적으로 펼친 제품들이라는 점이다. 비락식혜와 컨디션은 전통음료시장과 숙취해소음료시장을 창출한 선두주자 로 제품이 새로운 ...

한국경제 | 1995.06.26 00:00

국내에서 처음으로 스포츠마케팅을 전문으로 하는 회사가 등장했다. 화제의 기업은 올연초 주식회사로 설립된 지에프사다. 이회사는 올림픽 금메달리스트로 "배드민턴의 황제"로 불리는 박주봉씨 (한체대교수)와 손잡고 배드민턴관련 용품도 ... ISL을 비롯, 미국 ING그룹, 일본 덴츠, 영국 CSS같은 전문회사들이 세계시장을 주도하고 있다고 설명한다. 스포츠마케팅회사를 선보인 지에프사의 창립멤버는 10여년간 호흡을 맞춰온 인물들이다. 스포츠및 이벤트업관련 전문가로 구성돼 ...

한국경제 | 1995.06.18 00:00

무역업체인 평우마케팅(대표 고만복)이 미국에서 "얼음모자"를 들여와 이 달부터 시판에 들어갔다. 이회사는 미국 페이스세터스사로부터 이제품의 동남아독점판매권을 획득, 여름시즌동안 이제품을 국내외에 집중공급키로 했다. 이제품은 ... 이얼음모자는 지난해 미국에서 1천만개정도 팔린 아 이디어상품이다. 회사측은 전국 30개대리점을 통해 주로 기업체및 스포츠구단의 홍보.판촉 물로 연간 30만개정도 판매하고 싱가포르 파키스탄등지로 수출에도 나설 계 획이다. 평우는 판매가 ...

한국경제 | 1995.06.12 00:00

... 인수할때 접촉시작후 3개월만에 5백여억원 을 들여 전격인수를 결정할만큼 스피드있는 사업추진력을 보이기도 했다. 스포츠형머리에 정장보다는 콤비스타일의 옷차림을 즐기는 임회장은 임직원들과 술자리도 자주 갖고 격의없이 어울린다. 직원들에게 ... 대해 본 임직원들의 얘기다. 유영학사장은 공업표준심의회위원을 지낼만큼 생산기술분야에 정통하지만 "기술보다는 마케팅으로 승부해야한다"고 말할 정도로 영업에 신경을 쓰고있다. 식품사업을 총괄하고있는 윤석용부사장은 대화를 나눌때 ...

한국경제 | 1995.06.08 00:00

... 계약기간은 3년.1차연도에 1백44만달러를 지원하고 호응도를 봐가며 지원금액을 확대한다는 내용이다. 해외의 유명스포츠팀에게 지원금을 주고 대신 유니폼등에 지원회사의 로고를 새겨넣게하는 식의 국제스포츠마케팅이 늘고있다. 세계적으로 ... 전략이다. 이같은 해외PR전략을 펴고있는 업체는 현대 뿐만이 아니다. 삼성 LG 코오롱등도 이미 유사한 방식의 국제스포츠마케팅에 벌이고있거나 추진중이다. 현대자동차가 브라질 프로축국팀을 선택했다는 사실이 입증하듯 타킷은 대부분 유망시장으로 ...

한국경제 | 1995.06.03 00:00

[[[ 스티브 밀러 ]]] -나이키의 마케팅에서 가장 중시되는 것은. 정통스포츠용품업체라는 이미지를 특히 강조하고 있다. 또 제품자체의 선전보다는 느낌이나 감정의 주입에 역점을 두고 있다. 스포츠는 합리적이라기 보다는 ... 확대하기 위한 각종 청소년운동지원행사를 말한다. 회사설립초기단계부터 이 프로그램을 실시해 오고 있다. 어린이들에게 스포츠의 세계를 이해하도록해 미래의 소비자를 육성하려는 것이 목적이다. -예를 들어 설명하면. 자금을 제공해 각종 ...

한국경제 | 1995.05.31 00:00

... 절대적이었다. 70년대후반 테니스스타 존 매켄로는 나이키의 첫 계약선수였다. 이후 마라토너인 살라자르,농구스타 마이클 조단으로 나이키의 스포츠스타 를 이용한 마케팅전략은 계속되고 있다. 그러나 스포츠스타를 이용한 광고는 소극적인 마케팅이다. 역동성과 적극성이 스포츠의 생명임을 알고 있는 나이키가 소극적인 마케팅으로 만족할리는 없다. 그래서 직접 스포츠시장을 확대시키기 위한 적극적인 마켓팅전략도 구사 한다. 세계 모든 사람들의 생활양식변화를 ...

한국경제 | 1995.05.31 00:00