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... 기념사를 통해 이같이 밝히고 사업다각화와 세계화전략등 고도성장을 뒷받침할 구상을 발표했다. 이를위해 광고사업부문에서는 매체 제작 프로모션 마케팅등 제분야의 복합화를 추진하고 세계화측면에서는 12개 이상의 해외거점을 구축, 광고주 에 대한 지원체제를 강화키로 했다. 또한 케이블TV 오디오소프트 문화스포츠등 종합 엔터테인먼트사업 참여를 꾀하는 한편 인사 조직 경영혁신에 의한 경영인프라를 추진하기로 했다. 윤사장은 업무효율화와 경쟁우위확보를 위한 ...

한국경제 | 1995.01.17 00:00

나이키 리복 컨버스등 빅바이어들은 철저한 브랜드마케팅전략으로 시장을 주도한다. 빅바이어들은 우리개념으로 보면 제조업체가 아니다. 마케팅회사이다. 그렇지만 이들은 제품, 가격, R&D, 광고판촉등에서 "질적인" 시장접근을 ... 제품이미지를 집중적으로 심는 전략이다. 이는 매출액의 10%이상을 광고판촉비로 쏟아붓는 작업과 함께 진행된다. 유명 스포츠스타를 집중적으로 활용하기도 한다. 이들은 또 족병학자 생물역학자 패션디자이너등으로 구성된 종합 R&D센터를 운영한다. ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

... 항상 신선한 공기가 유지될수 있도록 장치한 것이다. 이미 15개국에 특허등록돼 있는 트바스시스템은 국내외에서 스포츠화 특수화 군화 구두 캐주얼화 등에 모두 적용될수 있는 장치로 공인받았다. 이와함께 한국트바스는 우리나라 전체 ... 않다. 그리고 바이어에게 의존하여 수주물량 확보에만 노력하므로 자연히 상품 기획 판매유통망구축 전시.홍보활동 등 마케팅활동을 등한시하는 문제가 발생한다. 그러나 자기상표 수출은 소비자들에게 자사상품에 대한 이미지를 부각시켜 고정적인 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

고유브랜드수출의 성공여부는 브랜드마케팅전략의 적절한 구사와 비례한다. 이런 의미에서 국내 신발업체들의 고유브랜드수출은 사실상 닻도 제대로 올리지 못했다. 마음은 굴뚝같았다. 그러나 올바른 대응전략과 행동이 뒤따르지 못했다. ... 수출업체들은 새로운 시각으로 고유브랜드전략을 세우고 있다. 국제상사 화승등 신발전문업체들은 아시안게임등 국제스포츠이벤트에 스폰서를 하거나 출전선수에게 자사제품을 착용시키는등 서구식 광고판촉에 눈을 돌리고 있다. 액티브브랜드의 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

... 신규사업으로서는 과감하다할 정도로 광고에 투자를 하지 않으면 안되었다. 우선 소비자들에게 친근감을 주고 현지감각에 맞는 마케팅전략을 위하여 막대한 자금부담을 무릅쓰고 미국 프로농구의 보스톤 셀틱팀의 주전선수인 재비어 맥대니얼과 전속 광고계약을 ... 쉬운일은 아니지만 2년여동안 열심히 뛴 결과 미국내에서는 어느정도 고유상표로 자리를 잡게되었다. 세계적인 스포츠용품전시회에 참가하면서부터 세계각지에서 주문이 몰려 들기 시작했다. 나이키나 리복등의 유명브랜드의 경우 제품가격이 ...

한국경제 | 1994.12.12 00:00

한국스포츠TV(대표 배효진)가 자사의 전담광고대행사(미디어랩)에 한비콤(대표 김현동)을 선정함으로서 케이블TV의 미디어랩선정작업이 점차 가시화되기 시작했다. 체육진흥공단의 케이블TV자회사인 한국스포츠TV는 최근 자사의 광고 ... 부터 제안설명회를 가진후 지난 21일 최종적으로 한비콤을 선정 했다. 한비콤은 향후 내년 3월1일부터 개시될 스포츠분야 케이블TV의 광고수주 는 물론 이벤트기획 마케팅전략 수립등의 컨설팅업무도 함께 맡게 되며 연간 광고물량은 ...

한국경제 | 1994.11.22 00:00

... 루카스시스템에서는 워드프로세서자격증을 가진 사람을 우대한다. 정보검색요원 =컴퓨터시스템을 통해 정치 경제 과학 스포츠 의학 문화 연예등 여러직종의 전문정보를 찾아내는 첨단직업이다. 미국이나 일본에서는 서처(Searcher)라고 ... 인지도나 정보흡수력을 평가받는다. 언론사나 일반회사 홍보실에서 경험을 쌓은 사람에게 유리한 점수를 준다. 마케팅커뮤니케이션 전문인 =상품의 특성과 장점을 홍보하는 일을 한다. 소비자 취향의 변화라든지 유통구조에 대해 잘알고 ...

한국경제 | 1994.11.17 00:00

인워드=올2월부터 개인회사로서 상표조사및 제작업을 행해오다 본격적인 업무전개를 위해 법인으로 전환했다. 변리사인 노장오사장과 언어 마케팅전문가등 6명의 직원이 미개척분야를 개척하기 위해 수요창출에 합심하고 있다. 화학업체등 몇개회사로부터 상표제작의뢰를 받아놓고 있으며 브랜드와 마켓팅의 연관성을 업계에 널리 알려 오더를 늘려갈 계획이다. 이사업이 본궤도에 오를 내년께 로고등 CI(기업이미지통합)부문으로 사업을 확대하고 장기적으로 출판업도 ...

한국경제 | 1994.11.08 00:00

... 관련된 기술개발을 위해 별도 기술업체를 설립했다고 말했다. 새미디어 업체가 개발하는 프로그램은 뉴스 쇼핑 교육 스포츠 음악 전자오락게임 쌍방향 광고 비디오등 다양한데 이들 서비스를 모두 기존의 전화선을 이용해 서비스 받을수 있도록 ... 이들 업체는 설명했다. 3사는 또 새로 설립된 프로그램 개발회사가 만들어 서비스하게될 전국적인 프로그램의 마케팅및 컨설팅을 위해 미헐리우드의 흥행관련 업체인 크리에이티브 아티스트 에이전시사와 전략적 제휴를 맺기로 했다고 밝혔다. ...

한국경제 | 1994.11.01 00:00

... 등과도 영업대행계약을 위해 접촉중이다. 한비콤은 MBC PD출신인 김현동한국비젼사장이 별도 설립한 회사로 한국스포츠TV와 적극적인 교섭을 벌이고 있다. 한비콤은 여러 PP와 거래하기보다 특정PP의 마케팅제작활동까지 지원하며 동반관계를 ... 광고주서비스측면에서 대우시네마네트의 광고영업위탁을 맡기로 합의를 본 단계이다. 그리고 미래교육방송 ( my -TV) 한국스포츠TV등과도 접촉하고 있다. 한편 연합TV뉴스(YTN)는 PP로서 자체 영업부서를 두고 광고수주활동을 벌이면서 다른 ...

한국경제 | 1994.10.27 00:00