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... 밝혔다. 폭넓은 사고를 바탕으로 브랜드의 차별적인 가치가 창조될 수 있도록 제품과 브랜드의 연골고리를 탈피해야 한다는 주장이다. 이어 브랜드 아이덴티티의 관리를 위한 적용프로그램을 제시하는 에이커 교수는 여기서도 브랜드 메시지와 심볼의 일관된 지배력이 환경의 변화에 따라 균형있게 적용되는 유연성이 필요하다고 강조했다. 이밖에 저자는 브랜드 관리의 새로운 차원인 브랜드시스템의 개념, 브랜드 자산평가를 위한 접근방법으로 제품과 시장 세분화, 조직적인 브랜드 ...

한국경제 | 1996.06.11 00:00

... 상업광고의 자유이념 등을 적극 지지해 왔으며 제32차 세계광고대회부터 CNN인터내셔널을 통해 방송하는 등 광고업계 발전에 기여한 것이 수상이유 이다. 서울대회에는 참석하지 못한 터너회장은 이날 12시 메인컨퍼런스홀로 보낸 영상메시지를 통해 "한국과 아시아지역의 커뮤니케이션활동에 관심이 많다"며 "IAA를 중심으로 광고주 광고회사 미디어간 협력관계가 계속 증진 되기를 바란다"고 수상소감을 말했다. 루퍼트 머독 뉴스코퍼레이션회장, 마이클 페리 유니레버회장, 필 ...

한국경제 | 1996.06.11 00:00

... ]]] 2천4백년전에 "손자병법"을 쓴 손자는 적의 상황에 따라 전술을 달리 하라고 가르쳤다. 손자가 현시대에 태어났다면 그는 새로운 미디어기술을 사용하라고 조언 했을 것이다. 세계는 지금 불특정 다수의 대중에게 하나의 메시지을 전달하는 시대에서 고객지향적이며 개인적인 커뮤니케이션시대로 바뀌고 있다. 싫든 좋든 우리는 이른바 "1대1 커뮤니케이션의 시대"에 접어들고 있는 것이다. 1대1 시대의 광고는 상호작용이 가능한 쌍방향(Two Way ...

한국경제 | 1996.06.10 00:00

... 세계광고대회의 개막을 축하 하며 한국을 방문한 광고인 여러분을 진심으로 환영합니다. 이번 대회가 지구촌 광고축제로서 전세계 광고인의 교류와 협력에 기여함은 물론 오랫동안 기억에 남는 즐거운 만남의 장이 되길 기원합니다"는 축하메시지가 전달되며 절정. 컨퍼런스는 나웅배 재정경제원부총리의 기존연설에 이어 마이클 번기 미베이츠월드와이드회장, 후쿠가와 신지 덴쯔종합연구소장 등이 21세기의 마케팅 커뮤니케이션 환경변화를 발표하는 순으로 진행. .김명하조직위원장(코래드사장)은 ...

한국경제 | 1996.06.10 00:00

... 시간을 갖는다. 특히 97 대학수학능력시험에서 생소한 작품 출제되더라도 수험생이 당황하지 않고 문제를 풀수 있도록 사고능력을 길러준다. "믿으며 생각하며" (낮 12시55분) = 기독교계 중견 지도자들의 입을 통해 시사적인 메시지를 전함으로써 시청자에게 삶의 지표를 제시하는 언로 역할을 한다. 전 KBS사장으로 현재 흥사단 이사장인 서영훈씨가 출연한다. 서 이사장은 15대 국회 개원을 앞둔 국회의원들에게 건설적인 국회 운영을 당부한다. (한국경제신문 ...

한국경제 | 1996.06.08 00:00

... 성의 건전한 표현양상을 살펴봄으로써 밝고 건강한 성문화의 정착을 모색하고 있다. 출품작은 크게 네가지 주제로 나뉘어 전시된다. 박수근 변종하 오윤 이왈종씨의 작품을 모은 "자연으로서의 성"은 성은 자연스러운 것이라는 메시지를 담은 것들. 이숙자 이두식 김일용씨의 작품들로 구성된 "욕망으로서의 성"은 인체의 성기관, 혹은 성적이미지를 강조한 조형을 통해 인간의 본성과 욕망의 경계지점을 진지하게 탐구했다. "발언하는 성"은 성 또는 상징성을 드러냄으로써 ...

한국경제 | 1996.06.07 00:00

"이 전화는 결번이오니..." 요즘 통신판매를 통해 국적불명의 수입제품을 구입한 소비자들이 심심찮게 들을수있는 전화메시지이다. 6일 관련업계에 따르면 최근 통신판매가 급증하고 있으나 일부 수입업자들이 유령통신판매회사를 설립, 대금만 챙기고 도주하는가 하면 허위.과장광고를 통해소비자를 우롱하고 있다. 올해초 잡지광고를 보고 수입산 R안경을 구입한 홍모씨(28)는 결제 대금을 온라인으로 입금시켰으나 안경이 도착하지 않았다. 판매업체에 전화를 ...

한국경제 | 1996.06.07 00:00

... 잠재의식으로까지 확대되고 있다. 서브리미널(Subliminal) 마케팅이라고도 불리우는 이 기법은 지난 58년 미국의 한 극장광고에서 처음 시도된 것으로 알려졌다. 영화의 중간중간에 콜라를 마시라거나 팝콘을 사 먹으라는 메시지를 삽입했더니 매점의 매출이 놀랍게 올라갔다는 것이다. 물론 이 메시지는 정상적인 사람의 눈으로는 볼 수가 없었다. 24분의1초 동안만 잠깐 나타났다가 사라지기 때문이다. 그러나 이러한 메시지가 계속 반복되면 무의식중에 사람의 ...

한국경제 | 1996.06.07 00:00

... 플러그 앤 플레이기능의 16비트 SRS(음향반사시스템) 사운드카드는 서라운드 스피커가 없이도 입체음을 재생한다고 삼보컴퓨터 측은 강조했다. 이 회사는 이 제품이 CCFE(교육용폐쇄자막규격)기술을 갖고 있어 영어 일어 등 외국어학습을 할 수있도록 하고 있으며 문자로 쓰인 데이터를 컴퓨터가 음성으로 읽어주는 TTS(문자정보음성변환)기술로 스케쥴과 송신메시지를 음성으로 전달받을 수있다고 덧붙였다. (한국경제신문 1996년 6월 7일자).

한국경제 | 1996.06.06 00:00

... 확보함에 따라 3.0버전부터는 영문판과 한글판의 발표시기 격차를 크게 줄일 수 있을 것으로 전망했다. 한편 네트스케이프사가 지난 24일 발표한 한글판 내비게이터 2.0 베타버전 (무료 시험판)은 영문판의 메뉴와 도움말및 에러메세지를 한글화했고 문장을 블럭으로 지정할때 한글이 깨지는 더블바이트 결함을 개선했다. 이 시험판은 네트스케이프의 인터넷 홈페이지(home.netscape.com/ko)에서 무료로 전송받을 수있으며 8월 28일까지만 사용이 가능하다. ...

한국경제 | 1996.06.05 00:00