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... 대해 충분히 이해하고 고객지향 사고의 성과에 대한 확신이 있어야 한다. 이와 같은 고객지향 사고에 대한 이해가 갖춰진 다음에는 자기가 하고 있는 모든행동, 또는 회사에서 실제 일어나고 있는 일들, 예를 들어 영업방식, 광고, 제품개발, 심지어 최근 활발히 전개되고 있는 대선 후보들의 정치 캠페인까지도 고객의 입장에서 생각할수 있도록 노력해야 한다. 즉 우리의 고객이 누구인지, 그들이 원하는 것이 무엇인지, 우리가 하고 있는 행동들이 얼마나 ...

한국경제 | 1997.10.17 00:00

취업시즌이다. 취업난이 가속화될수록 업무처리 능력은 물론이고 외모 의상 매너의 중요성도 점차 높아지고 있다. "옷차림도 전략"이라는 광고문구처럼 지원하는 회사의 성격에 맞는 옷은 면접의 제1요소로까지 떠올랐다. 면접용 옷차림을 고를 때 가장 유의할 점은 정장을 입되 예비 직장인의 신선함을 잃지 말라는 것. 안정감을 주는 짙은 무채색 계열 정장에 밝은색 블라우스나 셔츠로 V존을 강조하는 것이 가장 일반적인 착용법이다. 여성에게 가장 ...

한국경제 | 1997.10.17 00:00

... 패션사업의 수준을 한단계 높였다"는 것이 시상 이유. 신홍순 사장은 81년 반도패션사업부 이사로 패션과 인연을 맺었다. 95년부터 LG패션 대표이사로 재직하면서 프랑스 국제신인디자이너대회 한국대회 및 본선을 주최하고 자사광고에 직접 출연하는등 패션산업 지원과 이미지 제고에 앞장서왔다. 신사장은 "패션산업의 전반적 불황기에 큰 상을 받게 돼 부담스럽지만 패션산업 발전과 한국패션 세계화에 더욱 힘쓰라는 뜻으로 받아들이겠다"며 "서울패션위크를 계기로 ...

한국경제 | 1997.10.17 00:00

... 친구들에게 야유만 당하던 뮤리엘은 시드니에서 비디오가게를 열고 고교동창 론다와 함께 지낸다. 이름도 마리엘로 바꾸고,친구가 암으로 하반신을 못쓰게 되자 그녀를 돌보게 된다. 그러던 어느날 뮤리엘도 드디어 결혼을 하게 된다. 구혼광고를 통해 만난 남아공 출신 수영선수와 위장결혼을 하게 된 것. 하지만 아버지의 바람기와 어머니의 자살 등으로 어려움을 겪는다. * "토요명화-쇼생크탈출" (KBS2TV 오후 10시) 살인누명을 쓰고 19년동안 옥살이를 하게된 무기수의 ...

한국경제 | 1997.10.17 00:00

"시네마천국 사랑을 위하여" (오후 10시50분) = 애인이 바람피우는 현장을 목격한 힐러리는 그와 결별하고 직업을 구해 집을 나가려 한다. 그러던중 신문에서 숙식이 가능한 간병인을 구한다는 광고를 발견한다. 그 신문광고를 낸 빅터 게디스는 10년동안 백혈병을 앓고 있는 28살된 외로운 청년이다. 우여곡절 끝에 힐러리는 간병인으로 채용되고 빅터의 간병과 얘기 상대가 되어주며 사랑이 싹튼다. "루팡 3세" (오후 10시) = 널리 ...

한국경제 | 1997.10.17 00:00

올해의 대한민국광고대상으로 대우 레간자광고 "개구리"편이 선정됐다. 한국광고단체연합회는 16일 지난해 9월1일부터 올해 8월31일까지 국내에서 게재 방송 설치된 광고물을 대상으로 "97 대한민국광고대상"의 수장작 49편을 발표했다. 수장작에는 대상1편을 포함해 매체별로 금상 은상 동상 5편, 인쇄 방송 옥외부문별로 우수상 30편, 특별상 3편등이다. 금상으로는 신문부문에 삼성전자 기업PR "또하나의 가족"을 비롯해 잡지 부문에 LG화학 ...

한국경제 | 1997.10.16 00:00

가을시장을 겨냥한 가구메이커들의 광고경쟁이 뜨겁다. 보루네오가구 현대종합목재 파로마가구 선창산업 에넥스 등 가구업체들이 제품차별화전략과 함께 막대한 판촉비를 투입, 자사제품의 이미지부각에 열을 올리고 있다. 전반적인 경기불황과 함께 외제가구수입이 늘고 있는 시장상황도 가구업체들의 판촉강화를 부추기고 있는 요인이 되고있는 것으포 풀이된다. "자사제품의 우수성"을 효과적으로 알리기위한 가구업체들의 광고전략 또한 다양하게 전개되고 있다. ...

한국경제 | 1997.10.16 00:00

... 마진율은 대개 10%선을 넘지 않고 있다. 또 재고를 두지 않는 생산방식으로 인해 필요한 PC부품을 그때그때 현금 결제방식으로 구입하기 때문에 구매단가를 상대적으로 낮출 수 있다는 점도 제품가격이 싼 요인으로 꼽힌다. 또 광고비 등 마케팅 비용이 대기업에 비해 적은 것도 가격경쟁력을 뒷받침하는 요인으로 분석된다. 그러나 업계관계자들은 이들 PC를 구입할 때 가격이 싼만큼 고려해야 할 점도 적지 않다고 권고한다. 우선 삼성이나 삼보, LG-IBM과 ...

한국경제 | 1997.10.16 00:00

... 시각과 잣대로 동양문화의 위상을 재정립해야 한다고 강조했다. 그는 우리문화의 구성원리와 세계관을 "동도동기론"(동양문화의 산물은 동양적 사유체계로 해독함)으로 설명했다. 1부에서는 우리나라와 제3세계에서 당연시되고 있는 오리엔털리즘의 사회적 재생산과정을 광고 중심으로 분석하고 2부에서는 동도동기론을 적용한 구체적 해석법을 제시했다. 이를 전제로 한 "비판적 문화읽기 7단계"도 관심을 끈다. (한국경제신문 1997년 10월 17일자).

한국경제 | 1997.10.16 00:00

... 있다"며 "특히 2차 SO의 경우 농촌지역을 공략하기 위해선 실정에 맞는 저가형상품이 필수적"이라고 주장했다. 반면 윤태옥 m-net 편성기획부 부국장은 "현 상황에서 채널티어링제를 실시할 경우 PP는 수신료뿐 아니라 광고수입까지 동시에 감소돼 큰 어려움을 겪을 것"이라며 "더 많은 채널의 공급이 가능하고 50%이상의 업체가 경쟁력을 갖췄을 때 도입해야 한다"고 밝혔다. 전환성 청주대 신문방송학과교수는 "케이블TV프로그램 공급업의 문제점과 개선방향"에서 ...

한국경제 | 1997.10.16 00:00