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... 무려 미화 2백만달러의 예약을 받는다는 얘기를 듣고 착안했다. 싱가포르에서는 랭킹 5위까지의 여행사가 각각 자체 트래블쇼를 연간 두차례 갖는다고 한다" -국내에서는 생소한데 좋은 결과가 나올는지. "국내에서는 그동안 여행상품광고를 거의 신문광고에 의존해 왔다. 이같은 광고방법은 개인관광이 점점 많아지면서 효력을 잃고 있다. 고객이 원하는 상품을 선택할 수 있도록 도와주는 "직접상담의 장"이 필요하다" -여행박람회에서는 무엇을 보여주나. "올 12월부터 ...

한국경제 | 1997.11.28 00:00

.제일기획 이성구상무는 광고제작을 통한 아이디어 발상법을 다룬 "광고에서 창의력을 배운다"(나남출판 2만2천원)를 펴냈다. "창의는 어디서 나오는가" "누가 훌륭한 크리에이터인가" "성공한 광고는 어떻게 만들어졌는가" 등으로 나눠 유능한 크리에이터의 특성과 소양, 훌륭한 시장전략과 성공한 광고의 제작과정을 에피소드와 함께 다뤘다. 저자가 현장에서 체험한 효과적인 광고사례들을 중심으로 구성했으며 광고제작과정을 통해 도출된 아이디어가 어떻게 ...

한국경제 | 1997.11.27 00:00

주국영한국방송광고공사광고교육원장.덕영자영업업 모친상=26일 오후 10시 서울 신촌세브란스병원 발인 28일 오전9시 365-1287 (한국경제신문 1997년 11월 28일자).

한국경제 | 1997.11.27 00:00

오리콤이 경기침체속에서 1백억원대의 신규광고물량을 수주하고 해외 유명기업의 국내PR대행권을 획득하는 등 활발한 영업활동을 펼치고 있다. 오리콤은 27일 에이스침대 크라운제과 휠라코리아 등 3개 업체를 신규 광고주로 영입했다고 밝혔다. 이중 에이스침대의 경우 오리콤이 지난 92년부터 광고를 대행해오다 올초 다른 광고회사에 광고대행권을 빼앗겼으나 이번에 다시 영입하는 데 성공, 국내최고 광고회사로서의 저력을 과시했다. 오리콤은 또 국내 PR전문회사들과 ...

한국경제 | 1997.11.27 00:00

... 방법이 된다. 일반인들이 무료로 이용할수 있는 인터넷 서비스는 크게 무료접속서비스와 무료전자우편서비스로 나뉜다. 무료인 만큼 고객서비스의 부재나 회선속도가 다소 느린 것은 감수해야 한다. 인터넷 무료접속서비스는 상용기관이 광고수익을 기반으로 서비스하거나 비영리기관이 마인드확산이나 서비스 차원에서 제공하는게 대부분이다. 그중 아이네트(02-531-7722)가 하이퍼네트코리아와 손잡고 지난 6월부터 제공해온 광고형 무료인터넷 서비스인 "아이프리"는 ...

한국경제 | 1997.11.27 00:00

광고대행업체인 제일기획등 3개사가 오는 12월22, 23일 이틀동안 공모주청약을 받고 기업을 공개한다. 27일 증권감독원은 제일기획과 코스닥등록업체인 스탠더드텔레콤 세화등 3개사(공개규모 총 2백52억원)의 기업공개가 28일 증권관리위원회에서 승인된다고 밝혔다. 이들 3개사는 공모주청약을 거쳐 내년1월10일 주식대금납입이 완료되면 내년 2월10일 증권거래소에 상장될 예정이다. 스탠더드텔레콤은 통신장비제조업체로 무선호출기 시장의 15%를 ...

한국경제 | 1997.11.27 00:00

... 나가노올림픽 한국대표단 후원 프로그램을 마련할 계획이다. 특히 후원 프로그램은 애니콜PCS폰 판매액중 1대당 1천원씩을 적립해 단말기 구입자 명의로 대표팀에 후원금으로 전달하는 것으로 내년 1월중에 후원행사를 개최할 예정이다. 또 현재 신촌 대학로 등 대학가 주변에 운영중인 애니콜카페에서 다양한 문화퍼포먼스를 마련하고 PC통신을 통한 애니콜PCS 광고아이디어 공모전을 지속적으로 실시키로 했다. (한국경제신문 1997년 11월 28일자).

한국경제 | 1997.11.27 00:00

국제방송교류재단은 최근 정관개정에 따른 이사회를 개최, 성낙승 전 방송광고공사 사장을 이사장(비상임)에 선임하고 이찬용 전 이사장을 사장에 임명했다. 국제방송교류재단은 지난 11일 열린 이사회에서 이사회와 집행기구를 분리하고 비상임 이사를 축소하는 등 정관을 개정했다. (한국경제신문 1997년 11월 27일자).

한국경제 | 1997.11.27 00:00

... 삼성물산이 아닌 그룹차원에서 지원하는 방안을 적극 검토중인 것으로 알려졌다. 국제상사도 우리나라의 월드컵진출이 확정되자 "대표팀 유니폼에 우리나라 회사의 로고가 있었다면 축구해설자 신문선이 더 신이 났을텐데"의 내용이 담긴 광고를 하는 등 전사적인 힘을 모으고 있다. 이에반해 나이키의 공격이 만만치 않은 것으로 알려졌다. 나이키는 96~97년 2년동안 후원사로 활동한 결과, 월드컵 예선전에서 예상외로 큰 홍보효과를 거뒀다고 자체 판단하고 있다. 따라서 ...

한국경제 | 1997.11.27 00:00

최고스타는 아니지만 대중에게 널리 알려져 있고 광고출연경험이 전무한 인물을 광고모델로 기용하면 높은 광고효과를 낼수 있다. 여러 광고에 겹치기 출연하는 빅모델과는 달리 깨끗한 이미지로 차별화를 꾀할수 있기 때문이다. LG카드의 "LG하이카드" 광고는 이런 점에서 성공적이다. 모델은 아나운서 손범수. 그는 신뢰감을 주는 깨끗한 이미지와 함께 그동안 상업광고에 출연한 적이 없는 참신성으로 소비자들의 눈길을 끌기에 충분하다는 평가를 받고 있다. ...

한국경제 | 1997.11.26 00:00