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광고회사중 처음으로 공개하는 제일기획이 2일 기관투자가를 대상으로 기업설명회(IR)를 개최하고 올해 2천9백67억원의 매출에 48억원의 경상이익을 낼수 있을 것이라고 밝혔다. 제일기획은 이날 서울 마포구 "홀리데이인 서울" 무궁화홀에서 개최한 IR에서 "올해들어 전반적인 경기침체로 광고시장이 위축돼 매출액은 지난해 (2천8백77억원)보다 소폭 증가한 2천9백67억원 수준을 보일 것으로 예상되지만 광고대행에 따른 이익폭은 점차 증가추세여서 ...

한국경제 | 1997.12.02 00:00

종합광고대행사 대홍기획이 록오페라흥행사업을 벌인다. 대홍기획은 2일 경기불황타개책의 일환으로 극단 현대와 손잡고 록뮤지컬 "지저스 크라이스트 수퍼스타"를 제작, 올연말 크리마스를 전후해 무대에 올리기로 했다고 밝혔다. 대홍기획측은 "10억원의 총제작비중 절반을 투자, 입장권관리및 광고홍보 등 모든 마케팅업무를 맡기로했다"고 설명했다. 이 록뮤지컬은 이달 24일부터 28일까지 세종문화대강당에서 공연된다. 대홍기획은 이번 공연을 계기로 앞으로 ...

한국경제 | 1997.12.02 00:00

... 내추럴앨더(가구) - 한샘 아토스(뉴트렌드) - 현대자동차 청구오디세이(참신기획) - 청구 삼성플라자(유통) - 삼성물산 원샷018(브랜드네이밍) - 한솔PCS 레간자(제품디자인) - 대우자동차 스피드011(크리에이티브) - 제일보젤(광고대행) 조사방법 :1차-마케팅 전문가 설문조사 2차-전국 1천명 소비자대상 전화및 방문조사 조사지역 :서울및 5대 광역시 조사기간 :1차 전문가 조사 - 11월13~17일 2차 일반소비자 조사 - 11월18~21일 시상식 ...

한국경제 | 1997.12.02 00:00

... 처음이다. 중국 TV홈쇼핑은 연간 약 1천억원 시장으로 추정되고 있다. 현재는 중국 전역에 56개 대행업체가 활동중이며 미국과 대만 제품이 주로 팔리고 있다고 한다. 중국 TV홈쇼핑 업체들은 공중파 방송으로부터 5~6분정도의 광고시간을 배정받아 광고하고 있다. 이 때문에 케이블 TV에 자기 채널을 갖고 있는 국내 홈쇼핑보다 막강한 영향력을 갖고 있는 것으로 분석된다. 중국 TV홈쇼핑은 주로 고소득층이 고객이며 고가품이나 아이디어상품이 주로 취급된다. ...

한국경제 | 1997.12.02 00:00

오세규 한국방송광고공사영업2국사원 부친상=30일 오후2시 서울 건국 대민중병원 발인 2일 오전10시 444-2499 (한국경제신문 1997년 12월 2일자).

한국경제 | 1997.12.01 00:00

... 경영성과를 올렸다. 이러한 배경에는 로열티를 기조로 하는 비즈니스 시스템이 있었다. 에이전트의 선정이나 인센티브책정, 종업원교육, 상품계획 등 모든 활동을 가치창출과 로열티서비스에 입각해서 실시한 것이다. 리오버넷 =시카고의 광고 에이전시인 이 회사는 지난 35년 설립 이래 고객과 직원을 가장 소중한 자산으로 다뤄왔다. 리오버넷의 간부층은 대부분의 업무시간을 고객서비스에 할애하며 인력 교육에 투자도 많이 한다. 또 광고업계가 원래 이직률이 높은데도 ...

한국경제 | 1997.12.01 00:00

... 등 3개 차종을 동시 투입, 미국시장에서도 신차바람을 일으킨다는 포석이다. 일단 첫해인 내년에는 3만~5만대를 판매한다는 목표다. 대우는 이를 위해 미국을 서부 남부 북부 중부등 4개 권역으로 나눠 직판체제를 구축하고 광고도 권역별로 지역특성에 맞게 차별화하는 등 국내업체로서는 획기적인 현지 판매전략을 구사할 방침이다. 또 마케팅 측면에서도 기존의 저가 공세에서 벗어나 품질로 승부를 걸어 제값을 받는 "밸류 마케팅"에 무게를 두고 있다. 대우는 ...

한국경제 | 1997.12.01 00:00

... 산을 멀리했었다. 그러나 체스나 테니스 같은 다른 취미들은 그를 만족시키지 못했고 결국 10년전부터 다시 등산을 시작, 64세인 요즘은 1년에 한달정도를 산에서 보낸다. 제프 굿비(굿비 실버스타인 앤드 파트너사장) =요즘 광고업계의 기린아 로 주목받고 있는 굿비사장은 가족들이 잠든 심야에 자신의 작업실에서 실크 스크린에 몰두한다. 그는 작업실이 자신의 "월덴 연못"(H D 소로가 은둔생활을 했던 곳)이라며 "실크 스크린작업을 하다보면 나 자신도 의식하지 ...

한국경제 | 1997.12.01 00:00

... 원인으로 분석되고 있지만 그보다는 "투자자들이 심리적 공황"이 문제이다. 주가하락이 매물을 부르고, 물은 다시 주가하락으로 이어지고 있는 것이다. 며칠전 부도위기에 몰린 한 중소기업이 일간지에 "1천만원만 도와주세요" 라는 광고를 냈고 하루만에 6백만원의 자금이 모아져 큰 힘이 되었다고 한다. 현 시점에서 심리적 공황을 극복하여 폭격맞은 증시를 재건하는 길은 "전국민 주식갖기 운동", "투매자제하기", "현재가 주식을 가장 싸게 살때임을 알리기" ...

한국경제 | 1997.12.01 00:00

... 들어야 한다. 이를 위해선 선진국 유통시장을 뚫어야 한다. 가격경쟁력을 바탕으로 팔 물건이 있고 확고한 이미지를 바탕으로 수출할 물건이 있다. 대기업들은 배수진을 치고 선진국시장에서 승부를 걸어야 한다. 필요하면 대중매체에 광고를 게재하고 다양한 이벤트행사를 마련하는 공격적인 전략이 필요하다. 마지막으로 무역업계는 급변하는 무역환경에 대응할 수 있는 역량을 키워야 한다. 급속히 진행되는 권역별 블록화에 대응해야 하고 통상문제도 원만히 해결할 수 있어야 ...

한국경제 | 1997.12.01 00:00