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... "약2년전 서울대 최고경영자과정을 수강하는 경영인들을 대상으로 2백켤레의 신발을 무료제공해 호평을 받은적이 있습니다. 올해도 전문직 여성을 선별, 이런 행사를 벌일까 합니다. 불특정 다수를 향해 막대한 돈을 쏟아부어야 하는 TV광고보다는 제품의 타겟인 중상층 이상의 고학력자들에게 촛점을 맞추자는 판촉전략입니다. "이런 독특한 판매전략도 결국 "한번신어보면 만족한다"는 제품에 대한 자신감에서 나온 것이다. 한국경제 침체에 따른 소비자 심리 위축으로 매출계획에 ...

한국경제 | 1997.10.27 00:00

요즘 신문을 펴 들면 온통 정보통신사업관련 광고에 접할 수 있는데 이때마다 정보화시대에 살고 있구나 하는 것을 느낀다. 최근 청와대에서 정보화추진 보고회의가 열렸지만 우리의 국가기관 및 기업의 정보화수준은 아직도 미국이나 일본 등 선진국들에 비해 미흡한 것이 사실이다. 그러나 우리도 정부와 기업의 꾸준한 정보화추진으로 CDMA기술의 세계 최초 상용화실현 등 정보화산업에서 급속한 발전을 이룩하고 있으며 현재도 하루가 다르게 발전하고 있는 ...

한국경제 | 1997.10.27 00:00

LG익스프레스 LG관광 LG예식장등 얼핏보면 LG그룹 계열사로 오해를 받을 만한 업체들이 줄줄이 생겨나 LG그룹이 골머리를 앓고 있다. LG그룹은 95년 기업이미지 통일화작업이후 대대적인 국내외 광고와 홍보를 통해 브랜드이미지가 크게 높아지자 유사 상호를 가진 업체들이 속출, 대책마련에 부심하고 있다. 그룹이 자체 조사한 바에 따르면 이같은 유사상호 사용 사례는 서울에서 제주도에 이르기까지 전국적으로 분포돼 있으며 모두 2백여건에 이르는 ...

한국경제 | 1997.10.27 00:00

... 수밖에 없다. 연예.오락분야 유망직업은 만화영화작가(Animator). 컴퓨터의 등장으로 정교한 만화영화제작이 가능해지면서 만화영화의 관객이 어린이에서 노인까지 다양화되고 있는 것이 요즘 추세다. 미국에선 인터넷 쌍방향게임 광고등에서 만화영화작가에 대한 수요가 급증, 만화영화작가 지망생들은 대학도 졸업하기전에 스카웃되고 있다. 증권투자상담을 해주는 투자상담사(Financial Planner)는 금융분야의 유망 직업으로 평가됐다. 언론.홍보분야에서는...

한국경제 | 1997.10.27 00:00

요즘에는 하나로 여러 가지 기능을 하는 복합상품이 인기가 있다고 한다. TV를 보다보면 기존의 기능에다 다양한 기능을 추가한 각종 상품광고를 많이 볼수 있다. 다만 기능이 다양하다 보니 가격이 비싼게 흠이지만 비싼만큼 제 값을 한다. 보험사가 고객에게 보장하는 수익률은 은행에 비해 높지않다. 하지만 보험의 수익률이 낮은데는 나름대로의 이유가 있다. 보험사고 발생시에 "보장"이라는 특유의 기능을 발휘하기 때문이다. 보험상품에 저축기능이 ...

한국경제 | 1997.10.27 00:00

... 산업재산권인 특허 및 우수제품이 세계시장에서 수요자를 만나 사업화되고 판매될수 있도록 길을 터줄 목적에서 개설된 것으로 인터넷상에서 첫 시도되는 서비스방식이다. 코리아스엔은 특허 발명가개인이력서등에 대해 홈페이지 제작 게재 광고 관리까지 대행하며 국내외 특허판매실적 특허계뉴스등을 담은 "월드특허마트 뉴스"를 연 2회 발행해 가입자에 베포할 계획이다. 특히 마트를 통해 판로를 못찾고 있는 중소기업 우수상품들을 무료로 광고, 판매성사시 소정의 수수료를 ...

한국경제 | 1997.10.27 00:00

... 때는 중장기적인 관점에서 신중하고 노련한 판매전략이 필요하다는 점이다. 소비자는 부품교체 고장수리 중고차판매 등을 위해 자동차회사와 지속적인 접촉을 가지며 자동차를 살 때는 가격이나 지불조건 이외에도 애프터 서비스 망, 광고와 딜러의 조언을 통한 브랜드인지도, 그리고 제품평판(reputation) 등도 고려해 신중하게 선택한다. 그러므로 후발업체인 우리 자동차회사들은 시장점유율 확대를 위해 공격적인 마케팅을 하는 것도 좋으나 단기적인 실적 올리기에 ...

한국경제 | 1997.10.27 00:00

... 자기상표수출 확대를 위해 미국지역에 연간 1백만대의 전자레인지를 고유브랜드로 판매한다는 "밀리온웨이브 프로젝트"를 진행중이다. LG전자는 65% 수준인 고유브랜드 수출을 3년내 75%로 올리기로 하고 올해 1억7천만달러의 해외광고비를 집행하는 한편 내년에는 이 비용을 10% 더 늘리기로 했다. LG는 골드스타에서 LG로 브랜드를 변경하면서 각종 이벤트행사를 곁들여 브랜드이미지 제고에 나서고 있다. 대우전자도 50% 수준인 고유브랜드 수출을 3년내 75%로 ...

한국경제 | 1997.10.24 00:00

... 연다. 신청마감은 11월17일. 대상은 남자 175cm 여자 168cm 이상 15~27세의 남녀(기성모델도 가능. 서류심사 합격자는 11월21일 워킹 및 면접심사를 거쳐 12월5일 본선을 치른다. "메가옴"은 디자이너 신민승((주)야소)씨가 전개중인 캐릭터 캐주얼. 1등 수상자는 메가옴 전속모델, 2~5등 입상자는 아트미 모델컴퍼니와 광고대행사 오리콤의 전속모델이 된다. 3442-1493 (한국경제신문 1997년 10월 25일자).

한국경제 | 1997.10.24 00:00

인터넷 광고전문업체인 골드뱅크가 오는 12월 국내 최초로 "삼보컴퓨터 사이버 대리점"을 개장하고 인터넷을 통한 온라인 맞춤 컴퓨터 시대를 연다. 골드뱅크는 이를위해 23일 삼보컴퓨터와 대리점 업무협약을 맺고 자사 홈페이지(http://www.goldbank.co.kr)를 통해 삼보컴퓨터의 PC와 노트북을 비롯한 전제품을 인터넷으로 판매한다고 24일 발표했다. 특히 삼보컴퓨터가 자체 구축해 시험중인 주문형 제작(BTO) 시스템을 상용화, ...

한국경제 | 1997.10.24 00:00